Amazon Attribution是一种新的bETA测量解决方案，旨在帮助品牌和卖家获得更多的流量提高转化率，该工具将帮助卖家了解亚马逊产品流量从何而来，从而更好地调整自己的营销策略。
关于Amazon Attribution
Amazon Attribution将向卖家直观地展示，不同渠道广告（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）是如何影响买家发现、研究和购买自己在亚马逊上刊登的产品。通过Amazon Attribution，卖家将对对流入产品详情页、产生购买的流量有一个更深入的认识。
作用
1、通过Amazon Attribution卖家可以对亚马逊产品的流量来源进行深入分析，以便能够更及时调整营销策略，增加产品销量的同时又能快速的提升转化率。
2、Amazon Attribution上的一些独特转换指标，比如亚马逊产品的详细页面浏览量、购买率和销售额等，能够让卖家全面了解自己的每一个营销策略如何对亚马逊上的购物活动做出贡献以及对流量的深入了解。
具体功能
1、衡量功能
卖家可以利用Amazon Attribution对各个广告渠道有效性的分析，了解各个渠道广告对销售的影响。
2、优化功能
Amazon Attribution将根据卖家需求，报告各个广告渠道表现情况，使卖家能通过不断优化广告中的关键变量，来最大化销量增量（in-flight optimization）。
3、计划功能
卖家可以通过Amazon Attribution回顾各广告渠道表现，分析相关的亚马逊细分受众，来规划未来的营销策略，以最大化投资回报率。
工作原理
Amazon Attribution的工作原理是在你用来驱动客户访问亚马逊的URL的末尾添加一个标签。从这个意义上说，它很像Facebook的转换跟踪，Amazon Associates 跟踪，或者任何其他类型的合作伙伴跟踪。一旦你为Amazon Attribution激活了一个账户、登录并添加任何你想在仪表盘上跟踪的产品。接下来，就为要跟踪该产品的每个渠道或广告活动生成一个标签。
例如，你在销售产品A。你将在Amazon Attribution中添加产品A，生成一个标签来跟踪产品A在Facebook上的广告。然后将这个标签添加到你用来在Facebook广告中推动流量的链接中，你将获得此特定标签的转化数据。
你还可以为某些情况创建标签。假设你正在尝试一个Facebook视频广告（通常会投放常规的文本/图片广告）。你可以创建不同的标签，并仅将其应用于视频广告中的链接。然后你会比较视频广告和其他Facebook广告的转换指标和销售影响，看看视频广告是否比普通图片广告提供更多的最终转换。
特点
1、Amazon Attribution计划的初期阶段是基于UI的自助计划。
2、据我们所知，测试版中不会提供任何API（应用程序编程接口)）。
3、Amazon Attribution将显示内部（AMS）和外部（AAP，非亚马逊外部）的流量。
4、销售报告将显示总销售额，无论是第三方还是销售商。
5、截至目前，该计划仅供供应商使用，广告客户可免费使用。
优势
如果没有Amazon Attribution，就很难衡量站外流量活动的影响。如果你要提供促销码，则可以将点击广告的人数与兑换优惠券的人数进行匹配。如果你使用登陆页面工具，你还可以通过亚马逊获取页面访问量、优惠券声明和点击量等分析数据。这些都是不错的指标，但它们不能提供你的流量表现的全貌。
数据对于制定有效的数字营销策略至关重要。如果没有数据，就只有猜测，而且你永远无法真正洞察你的策略是否正确。这对于像Facebook广告、谷歌搜索和展示广告这样的媒体尤其重要。你需要不断地测试和优化你的活动，以更少的广告支出来实现更多的目标。
如果你的目标是在亚马逊上推动更多的销售，而不知道有多少销售直接从这些广告，那么你永远不可能完全优化你的广告。此外，你能够分析买家购买旅程的每一步，从而确切地了解销售漏斗的哪一部分需要优化。
示例：你在Facebook上的广告获得了很好的CPC，但在亚马逊上的销售额很少。借助Amazon Attribution，你将能够看到亚马逊Listing的详情页面浏览量、Facebook广告点击量、加购量以及购买量。这样一来，你就可以找到需要优化的部分。例如点击量高、页面浏览量高，但购物车数量少，那么你的listing中可能有需要优化的内容。
局限性
亚马逊的归因还在测试阶段，所以需要注意一些局限性。Attribution标签只有在直接导向亚马逊的链接具有该标签的情况下才有效。因此你必须确保亚马逊之前的渠道中的最终链接是带有Attribution标签的链接。
例如，如果你有一个从Facebook Ads到目标网页然后再到亚马逊的渠道的销售漏斗，Attribution标签应包含在该目标网页到亚马逊的链接中，因为该链接将作为亚马逊的推荐来源URL。
此外，尽管你可以使用Amazon Attribution来追踪外部流量的转化率和其他关键指标，但不幸的是你不能像用FacebookPixel 那样进行重新定位（比如重新定位那些添加了商品但没有购买的人）。亚马逊不太可能允许这样做，因为这将为卖家提供一种将顾客转移到自己网站的方式。
这意味着重新定位是一种付费广告的强大定位方法，只有在你的漏斗中有一个中间步骤（如一个着陆页）时，才可以进行重新定向。
