欧美人气天后抄袭冷门国货？出海品牌与海外维权

国货美妆品牌丁家宜旗下的彩妆线「色彩地带」近日通过微博发文，表示自己的产品外观设计被“A妹”Ariana Grande的美妆品牌r.e.m. beauty 抄袭，「色彩地带」表示自己的产品在两年前就已经上线了，而且这是品牌第一次独家定制的产品包装，所以「色彩地带」希望通过网络维权，保护自己的合法权益。

但丁家宜表示自己绝非蹭热度，只是觉得不能吃这个哑巴亏，它们表示自己的产品设计曾得过国际金奖，而且放出了产品的对比图，确实有点相似。

丁家宜此前被美国的COTY集团收购，后来2015年士齐集团旗重金回购品牌，让丁家宜回归祖国，成为首个成功回购的民族品牌。

此后丁家宜完成了自己的革新，聘请了一支国内有着野心和抱负的年轻人团队，并通过原创的设计在国际获得包装设计大奖，此后COTY旗下集团就有多款产品抄袭丁家宜的包装，比如Kylie Jenner的婴儿系列。

目前针对该抄袭争议，A妹方还没有任何回应，大家看了上述事件经过与图片对比有什么看法呢？

不红是原罪？

其实近几年随着国货品牌的进步以及对海外市场的不断探索，已经有相当一批的国货在海外成功树立了自己的品牌形象以及口碑。但是小编在跟进A妹与丁家宜抄袭事件时却发现，作为一个老牌冷门国货，在国内面对这样的海外流量时，想要发声和维权都很难，那些”A妹认识丁家宜？”类似的发言更是给了很多国内品牌人一个警钟——那就是国货品牌形象树立之路，还有很长一段需要走。

因为即使是95后这样高包容度的消费者，在面对“国货抄袭海外小众品牌”和“海外品牌抄袭国内小众品牌”这两种情况时，大家对于前者的看法是——嗨，这不是很正常？而大家面对后者的看法是——嗨，别瞎说～

这段时间除了老牌冷门丁家宜，当红出海炸子鸡花西子也遇到了同样的困扰，11月18日上午9时许，花西子在官方微博发布声明称，有“花伴”（品牌粉丝昵称）反馈，在日本市场发现了2款花西子与《白蛇：缘起》“联名款”的同心锁口红，对此非常“惊诧”。花西子经查询链接后表示，“不能说毫无关系，只能说一模一样”，并称，“我们从未与其他品牌或IP生产过任何联名款。”

声明中，花西子还强调，“同心锁口红是品牌的原创产品，并且该产品已于2020年8月申请了外观专利。”

对于本次疑似被抄袭一事，花西子透露，“11月11日起，已与《白蛇：缘起》的出品方追光动画以及被其授权在日本开发《白蛇：缘起》周边产品的日本公司TEAM JOY先后多次沟通，希望两家公司能立即停止对花西子的侵权行为，但两方至今均未给出有效处理结果。”

与此同时，花西子还在官方微博上发布了花西子“同心锁口红”与TEAM JOY官网上两款疑似侵权花西子“同心锁口红”产品的对比图；以及一张《白蛇：缘起》官方推特上的一些质疑其产品是花西子或合作款的评论等。

值得关注的是，早在2019年，花西子推出西湖印记定制礼盒之时，就被日本网友搬运到了推特，引发了日本网友对中国彩妆的讨论，话题一度占据日本推特热搜榜第7位。花西子介绍，“2021年3月，旗下同心锁口红首次在日本亚马逊网站销售，上线当日便进入亚马逊口红销售榜小时榜前三。”

由此，花西子在日本的走红，可能就是引发此次疑似被抄袭事件的根本原因。

反观色彩地带与A妹的事件，一个是不知名小众品牌，一个是欧美人气天后的品牌，八杆子打不着的两个国家，但小编看到了浓浓的“不红是原罪”的味道，我们到底是在不相信国货还是不相信自己。

品牌如何进行海外维权？

越来越多的国货出海走向世界，在面临全球市场时，一旦发生类似抄袭、商标抢注之类的事情，维权却难于上青天。因为二者都属于知识产权，保护的都是先注册者，一旦在国外被抢注，企业就得花费重金买回或者只能“改名换姓”，这会给产品推广造成高昂的代价。那么对于企业出海如何保护好品牌，预先的工作，及被侵权后的工作，可以怎样做呢？

第一，市场未动，商标先行。商标是知识产权的重要组成部分，企业出海必须要高度重视，否则极易遭遇商标抢注纠纷。因此企业应事先对潜在的海外市场进行商标注册布局，将品牌布局作为自己海外市场战略的排头兵，为产品推广开山铺路。世界上很多国家历来重视商标的国际注册，如“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权；“松下”已在180多个国家和地区相继注册。

第二，眼观六路耳听八方，建立品牌侵权预警机制。通过商标与品牌侵权监测预警系统，即使发现国外侵权风险并采取措施制止，将维权成本降至最低。在侵权人抢注商标未注册成功之前，维权费用是很低的，一旦被抢注成功，则在诉讼或谈判上花费的维权费用将会成倍增加。且对于争议商标涉及的产品，许多国家禁止使用，对于产品销售也极为不利。

第三，刚柔并济，软硬兼施：法律维权当仁不让，多种策略可以考量。

（1）获知对方侵权后应立即发去律师函，同时启动诉讼程序，坚决维权。

（2）通过谈判协商手段解决纠纷，这样能够最大程度上节省效率和成本

对于国产品牌来说，这是一个最好的时代

今年全国“两会”审查通过的“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案，正式将“开展中国品牌创建行动”纳入规划，并明确“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。国产品牌的发展迎来了重大机遇期，中国经济持续数十年的高增长又为国产品牌的发展提供了“长坡厚雪”。

此外，在国内竞争激烈的新零售环境下，新锐品牌在线上销售、社交媒体营销和电商渠道交付方面，已经积累了丰富的经验，完全可以复制到日本、东南亚、欧美等海外市场，时代在召唤着中国品牌们航海远行。

不过，中国品牌在海外市场立住脚跟的关键还在于产品力。目前，新国货品牌仍然处于起步阶段，自建供应链的很少，像花西子更是屡屡被吐槽“用心做包装，用脚做产品”。如何通过研发提高产品力，将成为这一批品牌出海的致胜关键。

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小编有话说

日本前首相中曾根康弘曾说过:“在国际交往中，索尼是我的左手，丰田是我的右手。”大国外交需要有国际化品牌来帮助塑造国家形象。在中国文化影响力持续增加的时代背景下，中国新兴品牌们站在了历史的潮头上，他们能不能下苦功夫做好产品，讲好中国故事，成为国际化品牌呢？让我们拭目以待！