海外四大短视频平台，品牌该去哪里推广？

而TikTok自2018年在海外呈现爆发式增长以来，其他几家新的竞争对手也纷纷下场抢占短视频的市场份额。2020年开始，部分用户和创作者对美国TikTok禁令传闻的担忧日益加剧，他们开始把精力从TikTok放在Triller上，Triller成为了“TikTok的预备品”。同年，Instagram和Snapchat也分别推出了短视频功能Reel和Spotlight。

SocialBook在对比了市面上最受欢迎的四款视频应用：TikTok, Instagram Reels, Triller, 和SnapChat Spotlight之后，将从他们的不同功能和受众来为品牌分析如何选择最适合自己的视频平台。

首先是这几个主要平台的上线时间线：

虽然从用户界面上看，这几款应用都长得差不多，但是其中不同的细节会直接影响到用户体验感，从而影响推广力度。对此，我们分析了App Store和谷歌Play的数据，根据下载量/安装量、平台用户和特定功能来更好地了解这四款竞争应用。

·下载量

·用户平均使用时长以及广告主投放量

·月活跃用户数量

·营收状况

从内容形式，下载量，以及新用户数量上看，短视频是TikTok和Triller的核心内容格式，同比短视频只占Instagram和Snapchat可用应用的一小部分，加上Triller由于音乐版权问题在用户数量上被一度受限，所以在短视频领域TikTok是绝对的王者——2020年新增安装9.73亿次。

接下来我们就来分别分析一下这几款应用：

▶Tiktok：

1. 处于短视频领域领先地位

2. 其可共享性，内容的混合性决定了它的内容不会只存在于一部手机里，内容的传播部分依赖于人际关系网

3. 由大数据算法决定用户所能看到的内容和推送，建立热点标签是推广重点

4. 作为排名前五的应用程序，它是唯一一个不属于Facebook的应用

特性：

TikTok的大数据算法是TikTok用户群体实现快速增长的关键。它的算法能根据日常浏览记录推送新内容，就算是刚起步的小用户也能因为内容优质而获得流量，这增强了那些想要获得曝光率和参与度用户的使用频率。作为新兴的应用，TikTok的用户群体也相对年轻，有着良好的接受度与包容性，所以各个领域的品牌方都能在TikTok上找到目标用户并进行定点投放。

▶Instagram Reels

1. 内容形式和TikTok很像，但存在于Instagram中，不是一个独立的应用程序

2. 由于和Instagram捆绑，内容的存在时长会更长，也比较便于用户回看

3. 相较于TikTok，用户在Reels上没有太多创作的意愿

4. 随着每一次应用程序的更新，Instagram都会整合更新Reels相对应的部分功能

特性：

Reels可以说是四个平台中与TikTok最相似的一个，Reels在基本原理和平台功能上几乎与TikTok相同。但是它目前在Instagram中的位置阻碍了用户体验感，让它的搜索功能和发现工具没那么容易上手，很大程度上影响了它的普及率。

关于Reels跟TikTok的对比，从一份针对网红们的调查可以看出，Reels的影响力还远不能与TikTok相提并论，很多人只是把它作为内容再传播的备用应用来使用。

▶Snapchat

1. 简单基础的短视频功能，有点像朋友圈

2. 一般以朋友间的人际关系网作为传播半径，观众互动很有限，没有真正的社群体验

3. 存在于Snapchat中，不是一个独立的应用程序

特性：

Spotlight制作短视频的方式是这四个里面最简单的，但是用户目前无法查看或分享音频剪辑，互动参与度指标也不透明，也无法对视频或直播发表评论。Spotlight的限制反过来都是TikTok、Reels和Triller上的关键功能。鉴于用户与内容互动的方式有限，Spotlight目前在Snapchat内的布局几乎不可能成长为一个具有包容性的视频社区。

▶Triller

1. 独家音乐授权合作

2. 音乐导向型应用

3. 人工智能编辑工具可以将视频剪辑与歌曲同步

4. 独立运行的应用程序

特性：

作为一个简短的视频应用程序，Triller的竞争优势一直是它作为“音乐视频应用”的定位——拥有人工智能编辑工具和独家音乐授权。Triller有一个专门的“发现音乐”选项，用户可以轻松找到最热门或者小众的音乐创作者。Triller名为“Trills”的页面是TikTok“For You”页面的翻版，而Triller的“发现”几乎与TikTok的“发现”标签相同——用于展示内容趋势、热门话题标签和热门视频。

SocialBook

小编有话说

虽然Instagram Reels和Snapchat Spotlight也在不断改进它们的短视频集成功能。但是目前来看如何把TikTok已有的功能区分开来才是关键，而前者已经足够成熟和优秀，所以它们还有很长的路要走。Triller短期来看也还不能对TikTok造成威胁，它的成功与否取决于该平台如何适应短视频的变化和音乐版权的巨大成本，而其他进入该领域的社交媒体平台对它来说也是巨大的威胁。

从SocialBook对以上四个短视频应用的分析中可以看出，TikTok已经成为互联网和网红文化趋势的主要驱动力。它受欢迎的程度和内容的传播形式使其成为Z世代用户必不可少的社区。为此SocialBook也把重点放在了与TikTok网红的合作上，在长期的调研和评测中，我们整合了众多TikTok网红的资料，包括他们以往合作的经历，风格和联系方式，以专业的视角为我们的客户挑到合适的网红。