独立站商家如何做好Google SEO？

开启独立站的商家，寻找流量总是一大难题。通常都会先想到付费流量，但是搜索引擎的自然流量一直以来都占了大头。苹果网站流量来源显示，搜索引擎提供了92.61%的网络流量。截至2021 年，谷歌占全球PC端搜索流量的 70% 以上。
可见，想要瓜分Google这庞大的流量池，做好SEO是必经之路。为此，AllValue 运营专家Isabel基于多年的独立站运营经验，为大家详解关于Google SEO的基本知识及如何做好Google SEO的行动指南。
干货多多，值得转发收藏仔细看哦~~

什么是SEO

SEO：Search Engine Optimization 搜索引擎优化，是一种通过了解搜索引擎的运作原理及用户的搜索 习惯来调整网站及内容，来增加网站页面的收录，提升网站在相关搜索结果的排名、创造更多自然流量引入网站本身来提升更多转换的优化过程。
  做好SEO可以获得：

获得好的排名

更多展示和点击

更多流量和转化

为什么要做Google SEO

独立站为什么要做Google SEO？让我们一起来看看

搜索引擎提供了近93%的网络流量

截至2021 年，Google占全球PC端搜索流量的 70% 以上，其次是百度占 比13%，必应占比 12%，雅虎占比2%。2021年Google已收到了 3600 亿次搜索，搜索次数还在稳步增长。苹果网站的流量来源显示，搜索引擎提供了92.61%的网络流量。
网站的流量约有60.68%都是来自于搜索引擎

排名前10的搜索结果分走了91.5%的流量

81%的用户会在线上搜索产品和服务

长远来看，SEO的投资回报率更高

70% 的营销人员认为 SEO 比 PPC 更有效。61% 的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的自然搜索流量是他们营销的优先事项。

怎么做好Google SEO

一、了解搜索引擎

1、各类搜索引擎
（1）基于爬虫的搜索引擎

•Crawling爬取（页面更新）

•Indexing索引（关键词/主题）

•CalculatingRelevancy计算相关性（权重）

•RetrievingtheResult检索结果（排名展示）

（2）人力目录
•Site owner submit 提交网站描述给目录站

•Reviewing 目录站点审核（通过/拒绝）

•Keywords 相关性匹配

•Priority 高质量站点可获得免费审核

（3）混合搜索引擎

•Crawler based and human indexing指搜索引擎自动索引+手动索引（目前越来越基于前者，一般当网站出现不当行为时，网站所有者需要在采取正确行动后，再将网站重新提交给搜索引擎索引，这时专家需要对该网站进行人工审核，才能将它再次交给搜索引擎索引。）

（4）其他特殊搜索引擎

•Vertical contents垂直领域（Google image,news,video,etc.）

•Metasearch engines从其他搜索引擎和目录收集页面的元信息，以显示在搜索结果中

•Semantic search engines语义搜索引擎（了解搜索查询的上下文含义）

2、了解谷歌排名影响因素
Google的搜索算法使用200多个因素对网站进行排名，且经常会有调整。3、关注网站和页面排名情况
熟悉使用SEO分析工具(Semrush，Ahrefs)，跟踪关键字数量，排名变动，外链情况，网站权重变化等等。

二、了解用户的需求 - 供需对应

1、用户需要的：用户会用什么词来搜索他需要的东西?其他人都会这么搜吗?

研究市场

竞品市场趋势行业竞品论坛

社群

2、我们能提供的：

研究产品/服务

功能特点

现有流量

三、关键字分析和选取

利用关键字分析工具，寻找大关键字页 面，分析大关键字和相关长尾词的体量、难度、关键字价值等等，判断 Organic价值的提升空间。
Search volume(搜索量)：搜索量越大的词，表示用户需求越大，这类词的排名难度也越大；The long tail(长尾词)：越长尾的词，用户需求量越偏小，这类词的排名难度也偏小，长尾词以量大取胜，占有整体70%的市场。

四、提供优质的解决方案（网站建设）

SEO分析师对其中可以有所优化的板块进行了划分。

1、Technical SEO ：可抓取，快速和安全 (Crawlable, Fast & Secure)

Technical SEO 是指使网站更有效地被Google抓取和索引，以确保网站的内容可以准时准确的展示给用户的技术层面的优化行为。透过暖色调及冷色调的搭配运用，达到互相补强的效果，有活力。

识别抓取错误

了解 Google 如何查看你的网页

确保网站适配移动设备 - 移动端优先

修复损坏的链接

使用 HTTPS 保护您的网站

检查您网站的加载速度 

2、On-Page SEO ：相关的高质量内容 (Relevant, High-Quality Content)
On-page SEO 是指使得单个页面在搜索引擎中排名更高并获得更多相关流量的内容层面的优化行为，指的是具体的展示内容和HTML源代码。

提供独一无二且有价值的内容

提供优质的用户体验

在url中包含主关键字

使用短url - 命名不要太长

在您的标题标签中预先加载你的关键字

使用标题修饰词 - 如best / guide / checklist / fast / review等等

主关键字要在前150 个单词内出现

在 H1、H2 或 H3 标签中使用关键你的关键字

使用独特的、关键字丰富的Meta描述

优化图片/alt 属性

使用同义词和 LSI 关键字 (语意关键字)

建立内部链接 

3、Off-Page SEO ：权威、品牌和声誉 (Authority, Branding & Reputation)
Off-page SEO 是指在自己的网站之外采取的行动，以影响其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。

外链建设是王道 - 高权重站点 - 相关性 - 链接类型

利用社交媒体的力量

博客评论

用户测评

Guest Post发帖

论坛发帖

与webmasters/influencers建立关系

打造优质的品牌形象 

五、独立站如何开展搜索引擎优化

SEO关联网站线上的各方面行为数据 - 优化用户体验，提升品牌知名度 。

需求及关键字研究

高质量内容建设

内链优化

站外推广

六、搜索引擎优化常用工具

网站速度测试

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

手机端友好测试

https://search.google.com/test/mobile-friendly

关键字分析+外链分析

https://ahrefs.com/; https://www.semrush.com

内链分析

https://www.seopowersuite.com

页面内容重复度查询

https://www.copyscape.com/

Google Analytics

https://analytics.google.com/

谷歌算法调整历史

https://moz.com/google-algorithm-change; https://searchengineland.com；https://www.seroundtable.com

SEO知识网站

https://backlinko.com; https://neilpatel.com

SEO很复杂，但值得长期投入，这是品牌需要有的长期主义思维。并且越早开始越好，商家可以小步慢走 ，早一点布局出海机会就更大一些！

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