Facebook的用户活跃度激增 但对该公司股价意义不大

3月27腾讯证券讯，尽管Facebook用户活跃度激增，但其广告业务收入仍受到全球冠状病毒大流行带来的负面影响而出现下行趋势。投资者对Facebook持谨慎态度，该公司股价周四涨逾4.5%。

早在周二晚些时候，Facebook在其博客文章中透露，“在防控措施较为严厉的国家中，我们的广告业务收入有所下降。”周一，推特（Twitter）以全球广告市场放缓的影响为由，大幅下调了其3月季度的收入前景。尽管Facebook和推特的用户活跃度均在增加，但收入并未随之增加。

Facebook在其博客文章中表示，在许多受到冠状病毒打击最严重的国家中，总的信息传递量比上个月增长了50％。

截至周四收盘，Facebook股价上涨4.56％，至163.34美元，而标准普尔500指数上涨6.24％。

周三，SunTrust Robinson Humphrey分析师约瑟夫-斯夸里（Youssef Squali）将其Facebook股票目标从265美元下调至230美元。在维持股票买入评级的同时，斯夸里将Facebook的每股收益预期从2020年的8.71美元下调至7.25美元，并将2021年每股收益预期从9.71美元下调至8.03美元。

斯夸里写道，他发现“尽管Facebook当前的广告价格有所下降，而且越来越多的小型直接广告商希望利用降低的广告价格以获得知名度。但在受这场危机打击最严重的垂直行业，包括旅行、住宿和汽车行业，品牌营销商明显减少了在Facebook上的广告支出。”

尽管如此，斯夸里认为，一旦当前危机结束，Facebook仍然处于绝对的优势位置。他写道：“尽管对疫情的持续时间尚不确定，但我们认为，鉴于用户参与度的提高，广告的有效性以及良好的财务状况，Facebook是在这场危机中最有可能崛起的公司之一。”

Moness Crespi Hardt的布莱恩-怀特（Brian White）同样也维持了他对Facebook股票的买入评级，同时将其目标价格从260美元下调至230美元，以反映“当前的新冠病毒危机和经济的暗淡前景”。

怀特补充说：“尽管Facebook和我们这个世界中的大多数公司都具有强烈的长期上涨趋势，但过去的低迷时期证明，几乎没有公司能幸免于严重的经济收缩。”

他补充说：“鉴于这种新的经济现实，数字广告支出将很难摆脱新冠病毒危机的影响。”他将Facebook的2020年每股收益预期从9.50美元下调至7.68美元；将2021年每股收益预期从11.71美元升至每股9.76美元。

Needham的劳拉-马丁（Laura Martin）对Facebook股票为持有评级，此前曾调低了她对2020年的估计，以反映当前的新冠病毒危机的影响。今天她也削减了2021年的预期。马丁的新的盈利预测是每股10.17美元，低于此前的10.85美元。

马丁指出，Facebook12月和1月的广告收入对于当前的模拟效果没有太大帮助。她写道：“新冠病毒危机对于Facebook来说也有很大的影响，因为在美国和许多欧盟国家，经济活动逐渐停滞，各个企业的广告投放明显下降。”

马丁还指出，由于美国电视广告的50％至80％是在去年5月达成商业协议的，因此大型广告客户很难削减电视广告支出，然而Facebook的所有广告都是通过实时拍卖出售的，因此受影响比较大。（来源：腾讯科技）