Instagram在TikTok竞争对手Reels中推出购物功能

Instagram今天推出了其TikTok的竞争对手Shopping in Reels。这项新功能是该公司在10月份宣布的，它是Instagram一系列购物相关更新的一部分。通过今天的发布，企业和创作者都可以在制作Reel短视频时为产品添加标签。

该公司表示，许多 Reels 已经有了购物内容，比如时尚+造型、化妆和护肤，或者其他产品使用方法。当人们查看带有这些内容的 Instagram Reel 时，他们现在可以点击 "查看产品 "按钮来购买、保存或了解更多关于产品信息。此外，创作者可以在他们的 Reels 中添加一个 "品牌内容 "标签，以透明化他们与品牌合作推广产品的时间，这是一种付费推广的形式。

这一更新使得购物成为 Instagram 更大的关注点，目前基于视频的购物越来越多被采用，越来越多专注于视频直播购物的初创公司正在寻找发展的动力。例如，近几个月来，投资者支持了在线购物平台 Popshop live 和 Bambuser 等公司，而阿里巴巴、亚马逊、谷歌和京东，也以各种方式加入了视频购物潮流。

Instagram 的竞争对手 TikTok 最近与 Shopify 合作开展电商，迎合了那些直接在其平台上做广告或与影响者合作的品牌，蚕食了 Instagram 的市场。TikTok 也曾引起沃尔玛的兴趣，当时特朗普禁令曾迫使该公司围绕美国退市进行谈判。而 TikTok 的应用在 2020 年击败 Instagram 成为全球下载量最大的应用之一，这表明年轻用户与社交媒体的互动方式发生了地震式的转变。

Instagram 希望不被甩在后面，它对自己的应用进行了改版，当它迁移关键的主屏幕功能时，受到了很多用户的批评，这种改版目的也是成为一个顶级在线购物目的地。当客户在应用中使用 Facebook Pay 结账时，该公司就会产生收入，这将使它能够在运行广告之外赚钱。如今，Instagram 用户可以从 Feed、Stories、Live、IGTV 中的视频中购物，最新推出的还有 Reels。该公司表示，从今天开始，该功能将在全球范围内推出。