2015年03月23日讯 为了深入贯彻落实全区旅游工作“1573”工作思路，2015年03月19日下午，自治区旅游局召开2015年全区旅游市场工作暨冬季旅游活动总结会。自治区旅游局局长杨柳参加会议，副局长万学道总结了冬季旅游活动和全区旅游市场工作情况。黄河横城、鸣翠湖、镇北堡西部影城、苏峪口、贺兰山岩画等景区和宁夏中国旅行社等六家旅游企业交流冬季旅游活动经验。会议全面回顾去年以来全区旅游市场工作以及冬季旅游活动情况，研究部署了2015年市场营销工作。
2014年全区旅游市场工作，以提升旅游市场效益为核心，以创新营销理念、完善营销机制为突破口，在国内外打响了“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌，全面提升了宁夏旅游的知名度和美誉度，推动了我区旅游业健康快速发展。全区接待国内游客1671.62万人次，增长9%；接待入境旅游者33657人次，增长32.7%；全年旅游总收入142.69亿元，增长14.7%(以上数据不含农家乐)；全区380余家农家乐接待游客330.77万人次，实现旅游收入2.88亿元；出境旅游者首次突破5万人次大关。
会议总结了去年旅游市场工作经验：一是加强宏观统筹，全区旅游宣传一盘棋格局基本形成。二是创新工作方式，旅游宣传促销工作亮点频出。选择了性价比高的央视、凤凰卫视等主流媒体，在北京、上海、广州等10个重点客源市场的机场、地铁站、广场等公共场所2000多块视觉冲击力强的户外广告牌为阵地，加强宣传推广；推出了“航空+旅游”、“高档社区+旅游”、“校团组织+旅游”等一系列捆绑营销新模式；联合相关省区市及线路联盟走区域一体化营销的路子，推出了“一程多站”式跨区域精品旅游线路产品，节约了成本，提升了效益。根据受众需要进行定位，进行精准化宣传促销。在周边省区突出宣传了“赛江南”旅游产品，在南方突出宣传“大漠风光”、“西夏探险”等旅游产品。为了增强精准化宣传营销，先后在北京、上海、广州、成都、武汉、香港、台湾7个重点客源市场设立宁夏旅游营销中心，达到以点带面辐射全国的目的。三是注重全面发力，切实提升宣传推广工作整体效果。四是加大保障力度，打牢旅游宣传推广工作基础。
会议确定了2015年旅游市场工作的思路和目标任务：以国家旅游局“美丽中国—丝绸之路旅游年”和自治区“打造宁夏丝绸之路经济带战略支点”为契机，全面落实全区旅游工作“1573工作思路”，以地区品牌形象宣传、特色旅游产品推广、旅游氛围营造为重点，统筹谋划、整合资源、积极实施精准化、主题化、智能化、差异化宣传营销，打造“塞上江南·神奇宁夏”品牌，增强宁夏旅游美誉度和吸引力，保持我区旅游市场稳定快速增长，实现2015年全区接待旅游者1800万人次，旅游总收入168亿元，同比分别增长10%、15%的年度目标任务。其中，接待入境旅游者3.7万人次，旅游外汇收入2100万美元，同比分别增长10%、15%。
自治区旅游局党组书记、局长杨柳全面分析了当前国内外旅游市场工作形势，并对如何实现2015年旅游市场目标任务讲了4个方面意见：一是进一步塑造宁夏旅游新形象，实现宁夏旅游品牌知名度和影响力的大提升。通过举办各种活动、请进来、走出去，全力推进“塞上江南·神奇宁夏”品牌推广。集中精力办好丝绸之路中国(宁夏)大漠黄河国际旅游节、中阿旅行商大会和海峡两岸圆桌会。加强“四个结合”整合资源，做好旅游宣传推广工作。二是加大旅游线路产品开发，培育市场消费新热点。开发一批有影响力的休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行等产品，满足市场多样化的消费需求。三是强化联合推广新方式，运用智慧旅游新手段，实现旅游交流合作新突破。通过加快智慧旅游建设，提升宣传推广网站综合服务功能，加快电子宣传品的制作和更新，推出多语言、多类型的系列电子宣传品。四是积极争取各方支持，创造旅游消费新环境。树立一切资源都是旅游资源、从都是旅游环境的发展理念，进一步释放“内陆开放，旅游先行”的产业功能。
自治区旅游局相关处室、五市旅游局、银川滨河新区管委会、宁夏机场公司、景区、旅行社、旅游饭店负责人90余人应邀参加了会议。
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