在高度发达的互联网时代下,各种各样的APP方便了我们的生活。一台手机,连上网络,足不出户就能够满足绝大多数的生活需求。
例如,当我们打开美团APP,就能够轻松实现外卖、打车、出行、买菜、买药等需求,对大家来说,确实带来了巨大的便利。但是,在高度发达的互联网世界里,当我们点一个外卖、抢购一个自助餐的时候,我们对商家的具体信息并不是太熟悉。在这个时候,我们会通过网友评价、系统评分、商家公开信息等渠道了解详细的情况,并最终决定是否在该餐厅点餐。
以我个人为例,在选择外卖点餐之前,会优先选择就近的餐厅,同时会非常注重网友们的具体评价。其中,对好评率高的餐厅以及商家互动率较高的餐厅给予优先选择。但是,有时候也会看一下网友的图文介绍以及差评信息,因为相对于好评的评价,图文介绍与差评可能会更接近于现实情况。
评价与互动确实非常重要,一个商家的好评率越高,会带来更多的回头客。与此同时,对新客户来说,也会首选好评率高的餐厅进行点餐。但是,从消费者的角度出发,最希望看到的是真实的评价,如果存在一些人为刷好评以及恶意差评的现象,那么将会直接影响到评价的参考价值,对消费者以及商家的切身利益也是不利的。
在评价的影响力不断提升,且参考价值越来越高的背景下,无论是消费者还是商家,都希望建立起一套开放透明公平的公众评审体系。
作为科技企业,美团近日宣布,建立起了一套新的公众评审体系,搭建在线争议纠纷解决机制,邀请广大用户和相关领域专家,针对消费者和商家的评价及交易等争议纠纷进行集体投票判定,确保争议纠纷得到公正公平和及时合理的解决。
从此次美团建立的公众评审体系分析,通过引入多元社会主体参与平台治理,以达到提升效率、兼顾公平的目的,且可以大大降低评审过程中的误判风险。公众评审体系引领着互联网企业的健康发展,也是引领着互联网企业的经营发展不断走向开放与透明。
在实际操作中,当用户与商家遇到了评价争议之后,申诉方可以向平台提出投诉,平台筛选发起评审的任务后,会邀请平台符合条件的用户对争议纠纷进行集体投票判定。假如遇到了重大与疑难的争议纠纷时,平台将会通过公众评审体系的专家评审团参与判定,专家评审团会根据案例组建评议庭,最终通过评审并集体投票形成最终的结论。
在我看来,这一次美团建立的公众评审体系,最具有说服力的看点,在于引入多元社会主体参与平台治理,不仅包括消费者、平台用户,而且还包括了专业人士、法律专家等,此外还引入了北京市知识产权保护中心等权威机构参与平台治理,通过多元社会主体参与评审,将会从很大程度上降低评审过程中的误判风险。
与此同时,美团公众评审体系覆盖了消费者线上线下交易全流程,通过开放透明公正等方式解决各种消费纠纷、消费争议以及售后评价等问题,打通了消费者线上服务的全链条。
此外,美团公众评审的建立,并非停留在特定交易与单一平台之中,而是囊括了旗下美团App、大众点评App、美团外卖App等所有用户平台,并且为外卖等不同业务场景设计了专属评审产品,覆盖了全产品和全场景,可以说是科技互联网企业规模最大的社会化治理模式。
公众评审体系的建立,将会进一步提升平台“公开透明开放”的态度,不过在公众评审体系不断完善的同时,我建议还可以考虑建立起奖罚机制。对受邀参与评审的用户,如果评审的观点真实客观,可以给予受邀参与者适度的奖励,并以此提升用户参与的积极性。此外,对参与者需要建立起一个信用评分机制,即对恶意差评或者凑字数虚假评价的行为,一经用户举报及平台确认后,将会进行扣分处理。当信用分低于80分的时候,用户将受到警告。当信用分低于60分的时候,将会取消用户的评价资格。通过奖罚分明的机制,将会促使公众评审体系的高效运行。
美团建立公众评审体系,是中国科技互联网企业向“社会企业”进阶的代表性案例,是以“公开透明开放”的姿态,引入公众社会监督,更好承担社会责任。这样积极有利的尝试,对整个互联网企业来说,将会起到积极的引导作用。在高度发达的互联网时代下,我们应该鼓励更多的互联网企业引入多元主体的社会治理,规范平台营商秩序,并从根本上提升平台的公开透明的环境,从最大程度上保护好商家及消费者的合法正当权益,相信这也是商家与消费者的真实诉求。(作者系财经评论员郭施亮)
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