聚焦 DTC 营销实效，艾菲奖 DTC 营销初审会回顾

时间：2021-08-12人气：作者：

8 月 6 日，2021 大中华区艾菲奖 DTC 营销专场初审会走进深圳，此次活动得到了店匠SHOPLAZZA 的大力支持。作为今年艾菲奖的全新类别，DTC 专场初审会评委多数来自本土新品牌，如云麦科技、JOVS、猫王音响等，或主管业务和部门与 DTC 相关，如蒙牛集团 DTC 智能零售、健合集团会员营销、因赛集团 DTC 事业部等，旨在评选出 DTC 领域的优秀营销案例。

DTC 模式的兴起，不只打破了传统渠道的获客壁垒，降低渠道成本，更催生了品牌营销的新逻辑。2021 大中华区艾菲奖 DTC 营销专场初审会聚焦 DTC 营销玩法的多样性，丰富的案例投报类型也印证了这一领域的无限潜力。

（图 | 艾菲奖 DTC 营销专场初审会评委及工作组合影）

会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇致开场词，重点介绍了大中华区艾菲所取得的创新突破，同时分享了今年招赛进展及未来设立艾菲 DTC 营销专项赛道的规划与布局。

（图 | 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇）

他表示：“大中华区艾菲将不断推广 DTC 在行业内的影响力，做深、做透这一领域，包括明年 DTC 营销专项赛道的设立。艾菲希望通过规范化评选标准，更好地引领、启迪和表彰该领域的从业者和品牌，通过艾菲这一国际平台，不断扩大在国内的行业影响力以及品牌全球化的进程。期待通过今天的评审，能为各位提供新洞察和新启发，为明年 DTC 营销专项赛道做积累和筹备，与各位评委一起共同挖掘中国品牌营销，创造商业价值新增长。”

随后，作为 DTC 出海领域推动者，店匠SHOPLAZZA 联合创始人陈志浩先生发表了自己的分享。

（图 | 店匠SHOPLAZZA 联合创始人陈志浩）

他表示：“随着国内新消费模式的兴起，品牌出海的需求越来越强烈。如何链接消费者，直击用户痛点，通过为他们打造更有高性价比的产品，进而影响消费者心智，是每个品牌方都必须深刻钻研的一个课题。艾菲也是看到了这一行业趋势，打造 DTC 细分类别，希望大家在今天的评审过程中，能够有所启发，同时评选出优秀的行业案例，为行业贡献更多新鲜玩法。”

进入评审环节，对于 DTC 这样行业正在摸索的领域，每位评委都有不同的见解，对于案例的实效性判定更是各抒己见，评审现场评委们积极探讨，金句频出。