会展新说｜在新媒体艺术中找到会展业可持续性的增长点

探寻消费内循环下的机遇与出路，内循环会给哪一些行业与商家带来爆式的增长？不同行业又会用什么方法来抓住这波热潮？发展了20多年的互联网最核心的是流量，未来线下经济也会是通过物联网的手段进行引流，数据与创意是引流的核心点，通过经营的数据来进行企业运营的分析，所以各大实体商家纷纷卯足劲希望通过新媒体艺术形式进行引流造势。

新媒体艺术最显著的特点是通过编程视觉与人的感官进行真实的互动体验，从而引发参与者的创想与营造记忆点，从被动的参与到主动场景参与，促进更多的消费浪潮。

作为创意力与科技结合交汇的新物种，创意在科技行业中发挥作用、科技又在创意行业中进行产品体验的改善升级，同时两者结合起来为所有的行业进行全新的经济增长，纵使所有的行业都受到疫情的影响，新媒体艺术依旧保持着应有的活力与为行业带来全新的可持续的增长点。

我们不妨从实体经济中出发去探讨新媒体艺术的特点：

新颖度。喜新厌旧是每一个消费者最重要的特征之一，线下门店从抖音、小红书上去获取更多的流量，重要的不是曝光点击量，而是能够把消费者从手机屏幕上拉到现场来进行消费，再将消费的场景自愿分享到线上。一个成功的新颖性案例具有三个关键点：商家自主线上传播吸引消费者关注、消费者到店消费自愿传播、第三波消费者慕名而来。

记忆点。让消费者能够记住线下的门店，从而导致消费行为。这里需要进行分析：在信息化爆炸时代，消费者凭借什么能够记住你。大众群体利用碎片化的时间去刷手机，通过碎片记忆产生消费行为。从手机到门店消费有着太多的不确定性，唯一确定的是制造出让手机用户记住的记忆点。

交互性。到店消费重要的不是吃的东西有多好，而是服务、沉浸、环境能够带给消费者的感官体验，交互就是最重要的手段之一。通过营造打卡点主动出击，让满足大众的“分享欲望”，再到大众“肚子”吃饱，在交互性上，新媒体艺术作出了当仁不让的示范效果。

留存度。数字经济时代，每一个个体都在生活中留下很多的数据，类似于抖音等短视频平台的阅读数据是分散在全国各地的分散性的数据，通过大众交互体验的使用数据，了解大众设置的记忆点与交互性的内容与顾客的链接方式、体验的粘性，从而提升顾客的体验，给消费者创造一个独特的、拥有品牌特质的感受，通过数据获取机制的设置、规避数据隐私风险等问题。

通过新颖度来链接消费者情感记忆点，通过交互方式让记忆点升华，从而进行自主的分享，最后就是将交互的数据留存下来，进行运营的分析反馈，更好的为线下经营进行指导。环环相扣的逻辑体系，想清楚了这件事情的原委，才能更好地通过新媒体艺术对身处的行业进行赋能以及可持续性的增长。

众多投资机构GP表示，当下的资本对于新媒体艺术特别关注。也急于想弄清楚，新媒体艺术究竟是什么？为什么现在价格如此之贵？能不能进行普惠化？现阶段，英国的创意科技是资本化最成功的范例之一，投资的规模可三年翻倍，在中国所有的行业都会产生全球性的独角兽，中国的市场足够大，即使一个很小的行业做到精细化之后，都会是百亿级别。但若看懂了新媒体艺术，又有哪一个行业会不发光，不发热？！

（作者系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人）

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