安克大力布局国内市场！跨境大卖正加速摆脱平台依赖症

在亚马逊的这波整治下，有卖家因为不合规导致账号被封，当然也有很多卖家并没有受到影响，像我们熟知的安克、乐歌这些大卖，在这波封号潮中并未受到波及，居安思危，未被封号的大卖正加速摆脱亚马逊等平台依赖症。

封号的阴霾还未散去，但对于跨境电商来说，这次的挫折也让整个行业认识到了合规的重要性，被封的卖家也在积极寻求新的业务渠道，未被封号的卖家也动作频频。

小编了解到，在这些未被封号的大卖中，安克创新在上半年取得的成绩还是很不错的，而今，安克创新要大力发展国内市场，其他大卖也开始布局其他渠道了……

安克创新要大力发展国内市场

前段时间，安克创新在深圳举办中国首场发布会，并披露在中国市场的规划。公司创始人兼CEO阳萌表示，安克创新目前的中国市场营收占比还在2%，而其他大型消费电子公司的中国市场营收占比通常能到的15%-20%。为此，安克创新从去年开始加大了中国市场的投入。

“想要做一个成熟的全球化企业，一定不能缺乏中国市场。”阳萌表示，所以安克创新在今年将把旗下的更多产品，带到中国市场。据悉，安克创新去年在中国市场试水的产品Anker Nano 20W一直保持在京东、天猫充电器品类第一名。

可以看出，在国内的淘宝天猫卖家纷纷走向亚马逊的时候，安克创新却开始大力布局国内市场了，至于安克创新在国内的市场表现如何，还有待时间验证。

乐歌预计2021年营收30.29亿，同比增长56.10%

作为浙江的一个大卖，乐歌一直属于稳健性选手，乐歌今年上半年营业收入13.97亿元，同比增长120.68%，净利润8400.27万元，同比增长23.25%。其中公司独立站销售同比增长366.42%，实现收入2.55亿元。

不得不说，乐歌今年上半年独立站的表现还是十分亮眼的，乐歌在研报中表示，亚马逊+独立站双线开花，独立站正在经历爆发式增长，公司Flexispot品牌在亚马逊平台保持品类领先地位。

乐歌也是这次封号潮中为数不多的未受任何影响的大卖。乐歌股份在接受机构调研时表示，亚马逊封店对公司没有影响。公司一直非常合规化运营，这个事对合规化运营及净化竞争环境有好处，对消费者诚实，才能走的更远。

在这次封号潮中受影响的卖家或多或少都在严重依赖平台，以至于被平台“抛弃”时毫无还手之力，但是乐歌并没有特别依靠独立站和亚马逊平台本身，而是坚持“打铁还需自身硬”的原理，据悉，乐歌上半年持续增加研发投入，报告期内公司研发投入5491.03万元，同比增长了134.57%。

在最新发布的研报中，乐歌表示2021年宏观因素对公司盈利能力的负面影响较大，但公司在收入端仍处于高歌猛进的状态，公司定增已于7月19日获得批文，2020年ROE超20%，再融资落地将进一步助推公司高速发展。

乐歌股份预计公司21/22/23年收入30.29/42.62/57.63亿，同比增长56.10%/40.69%/35.23%；

预计净利润为1.97/3.06/5.38亿，同比增长-9.47%/55.69%/75.71%。

近期的天价运费事件话题越来越热，乐歌为降本增效也作了很多努力。乐歌在半年报中表示，至今已在美国核心枢纽港口区域购买7个自有仓，全球共14个仓，总面积达14.8万平方米，下半年在美国宾州、佐治亚州投建大面积仓库和自动化仓库，预计2021年底全球海外仓面积可达到26万平方米。

同为跨境大卖，同样遵循“鸡蛋不放在一个篮子里”的原则，安克创新的做法是加快布局国内市场，乐歌则是加大研发力度，而晨北的一个重要举措则是要发力线下渠道。

晨北发力线下渠道，预计年末线下门店超5000家

作为跨境圈内的知名大卖，晨北科技去年成功上市的消息也十分鼓舞人心，有卖家表示：“在深圳，提起晨北科技，几乎没有跨境人不知道的。”

据同花顺财经报道，近日晨北科技表示要“发力线下渠道，维持高速增长”，线上做的优秀，当然线下的业务也要同步。晨北表示，公司积极地开展线下渠道扩张战略，预计2021年末线下门店将超过5000家，今年9月份将通过购物平台广告投入，来配合线下渠道的开拓。

线上销售加之线下门店的配合，晨北科技的业绩也将持续增长，在这份研报中，晨北科技预计公司2021-2023年的营业收入分别为5.0、7.1和10.1亿美元，分别同比增长43.2%、42.6%和41.9%，净利润分别为7649万美元、1.08亿美元和1.57亿美元，分别同比增长39.8%、41.2%和45.2%。

今年上半年，晨北科技在三大主要市场的增速也是非常快的，晨北表示，上半年北美市场、欧洲市场、亚洲市场增速分别为46%、96%、124%。

在前不久发布的半年报中，我们也可以看到晨北科技上半年的优异成绩。财报显示，VeSync在2021年上半年的营业收入为1.99亿美元，对比2020年同期的1.29亿美元，增长了54.2%；其净利润为3200万美元，对比2020年同期的2250万美元，增长了42.3%。

此外，今年的海运价格确实让一众卖家吃不消，就连大卖也逃不过这个魔爪，晨北表示，下半年海运运价为主要影响因素，由于公司出货高峰时段及提前备货等行为，全年毛利率水平将受到海运市场运价影响。

在前几天的一个会议上，晨北科技的首席财务官表示：“中国产业红利和互联网带来的渠道变革，都只是给品牌诞生提供了必要条件。剩下的就是要回到品牌的本源，没有捷径可以走。”

电商的本质就是品牌和产品，一味地去追求违规操作带来的收益，风险还是很大的，在合规化的潮流下，好好做产品才是重中之重！

总结安克创新、乐歌以及晨北等大卖的一些行动可以发现，卖家若想做大做强，不光要合规经营，更要坚持品牌战略，与其依赖平台，不如依赖自身！

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