landing page 五个核心要素，少一个你都做不成！

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昨天我们发了一篇文章，详细给大家介绍了，什么是landing page。想要打造优秀的landing page？你得先知道这些。

而今天的这篇文，传输给大家的中心思想，是告诉你高转化着陆页应该具备的五个关键元素。

制作好落地页不仅可以给访客留下深刻的印象，让访客通过你的落地页初步了解到这个网页的内容是什么，在这个网页他们可以得到什么资讯；而且也是引导访客通过在landing page设计的一些链接来访问网页的其他内容的方式。

通过制作landing page，可以提高网站的点击率以及转化率，让更多的访客了解你。

着陆页的核心

从市场来看，每一个优秀的落地页都是有他的核心元素的。这当然不是说只要套公式就可以，也不是说一定要按照这个模式去做才可以。

但我们要相信：只有熟悉规则，才可以更好的打破他。

事实证明，几乎所有转换良好的着陆页都这样做，因为它们已经掌握了基本原理。

无论他们的转化目标如何。无论他们的目标受众是什么。无论他们提供什么价位。无论他们正在运行什么类型的广告系列。

这主要是因为登陆页面的结构与说服相一致，并且有一些元素有助于说服。

通过了解着陆页的结构，并确保遵守这些规则，您将确保您真正实现了转化。然后你可以找到独特而聪明的方法来优化它。

着陆页的五个核心要素

每个高转化着陆页都必须具备五个核心要素：

独特销售主张

对外形象

产品亮点

社会认可

转化目标

独特销售主张 (USP)

你需要在一开头就亮出产品的独特性。这是对烦人问题的答案，“是什么让这个优惠如此特别？” 不要挂在整个“独特”的事情上。

而是如何将你的产品定位为与其他产品不同（并且更好！）。

着陆页需要以简洁的方式传达这一主张，以便您的访问者立即了解是什么让您的产品或服务具有吸引力。

一系列页面元素讲述了你的产品为何独一无二。

如果您的着陆页很长，那么用页面中间的强化声明来提醒访问者您的 USP是有意义的。

考虑一下你的读者在他们第一次点击时知道他们没有的东西。他们现在知道什么，而他们以前不知道？既然他们已经充分准备和大肆宣传，你怎么能把你的 USP 带回家？

对外形象

第一印象很重要，产品图片（或背景视频）很可能是访问者看到的着陆页的第一个视觉元素。

可以是产品介绍，无真人出镜。但如果是真人出镜的品宣视频，那就更好了。

产品亮点

着陆页需要在标题之外支持文案以说服大多数人。这里的关键是描述特定的好处和功能。

功能是你的产品或服务的特定质量，而收益则描述了该功能具有的积极影响。

如果你希望推动更多转化，通常将功能和优势一起展示是明智之举，但在可能的情况下，以优势为先导。

社会认可

简单地说，社会认同是我们周围的人对我们做出的决定的影响。这就是为什么突然每个人都买了一个速溶锅的原因。

在登陆页面上，社会认同有多种形式：

客户直接报价

案例研究（或案例研究的链接）

视频采访或推荐

客户公司标志

查看来自 Yelp、Amazon 或 Capterra 等网站的分数

社会证明可以说是您可以使用的最强大的工具，但有两个最佳实践需要牢记。

首先，你不能伪造它！其次，要具体。只要有可能，就告诉他们谁、什么、何时、为什么以及如何体验您的客户。如果您的潜在客户能够认同提供它的人，那么推荐将是最有效的。

转化目标

着陆页应该只关注一个转化目标，否则就不是着陆页。

对于您的访问者，这会以号召性用语 (CTA) 的形式呈现，它可以是点击页面上的独立按钮，也可以是登陆页面上为潜在客户生成而设计的表单。

今天我们知道了着陆页的核心要素，文章提到着陆页可以使用视频，下篇文章告诉你什么情况下使用视频，会让效果更好，以及为什么我推荐你使用视频