新动作！字节跳动推出跨境电商APP

字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

国内电商市场饱和之下，开拓市场被排上日程，已经有多个大佬开始布局跨境电商，不仅仅是阿里、腾讯等大佬。早前有官网信息显示，京东开始大量招聘运营、采购、产品等操盘手，疑似为布局亚马逊做准备，而现如今有消息称字节跳动也将推出独立出口的电商APP了。

字节跳动或推出独立出口电商APP

近日，有官方消息称字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于今年10月推出该平台。据了解，字节跳动要推出的独立应用是以抖音APP的电商业务为基础，向外进行的新探索，对标国内某宝等电商平台，目前字节跳动已经接触了不少华东地区的大卖家，并邀请其参与平台测试。

关于字节跳动即将推出独立电商平台的消息一直存在，早前就可以窥探一二。在2020年12月份，张一鸣在字节跳动内部目标中提出了三个重点的新业务方向，其中一个就是跨境电商；年初也有消息称，字节跳动将开始以“麦哲伦XYZ”为代号的跨境电商项目，现如今看来跨境电商板块已经拨云见日。

在字节跳动对外发布的招商简章中，字节跳动将推出的跨境电商平台定位为致力于“用户发现并获取优价好物的首选平台”，并且该APP存在直播、视频、搜索和推荐等多个场景，打法还是以不同场景、低价等为主。

事实上，字节跳动向跨境电商的跨步早已初见端倪，也可以说是已经为自己推出的独立电商平台铺好了路。从最初投资深圳斯达领科、帕拓逊，到投资物流服务商纵腾网络，大卖和物流的强强结合，再加上自家TikTok巨大流量池的加持，也让更多的业内人士更加关注新推出的APP会滚出多大的雪球。

在亚马逊大批封锁中国卖家店铺之时，字节跳动选择入局独立站，也让不少人担忧。有卖家表示，虽然背靠流量池，但其转化率令人堪忧，自己的店铺出单很难，因为很多流量是来自于没有明确购物需求的人群。单靠流量，并不能在电商的丛林中生存下来。

此外，国外复杂的电商市场环境、中国与海外消费者的差异、支付方式以及物流体系等，字节跳动都需要处理，更需要不断的磨合，能否快速的搭建市场体系以及真正得到消费者的认同都需要时间。都说独立站是靠钱烧起来的，强大的资金链也是必不可少。

在电商市场发展的今天，海外跨境市场并非一片蓝海，头部平台、中型平台、独立站大卖比比皆是，社交媒体带货能力更是发展的如火如荼，而且这些平台在各自的赛道如鱼得水。在大卖频频账号被封之时，字节跳动选择入局跨境电商，如同鲶鱼入海，未来能有多大的风浪我们还不得而知。

半年营收7个亿，独立站当真如此火爆？

不仅仅是字节跳动，早前国内万物皆可南极人的大卖南极人也宣布即将推出独立平台，征战跨境圈。国内大卖纷纷选择布局独立站，也不禁让人深思独立站当真如此火爆吗？事实上，独立站是否火爆，业绩最能说明一切。

吉宏股份，半年营收24.91亿元，净利润为1.81亿元；

乐歌独立站，半年营收2.25亿，同比增长368%；

子不语销售GMV的复合年增长率达680.0%；

科沃斯，半年营收53.59亿元，净利润为8.50亿元；

泽宝独立站，半年营收0.41亿元。

就业绩看来，大卖们独立站的营收让人直呼真香；就数据来看，中国独立站的数量在不断增加，目前已经达到了约20万个；业内人士多数非常看好独立站的发展，甚至还有行业人士表示未来三年内，做跨境电商的卖家必然人手一个独立站。

独立站大户之一的汉王科技半年报数据显示，其在2021年上半年的营收为7.24亿元，对比2020年同期的5.61亿元，增长了28.97；其归属母公司的净利润为0.30亿元。

汉王科技作为一家成立于1998年的专注于人工智能交互的企业，在TO C 端，公司主要销售数字绘画产品，旗下有“Hanvon”、“XP-PEN”、“XENCELABS”、 “UGEE”、“Deco Fun”、“GOGO Bird”等绘画品牌，产品主要通过Amazon、eBay等主流跨境电商平台及近20个自营独立站销往海外数百个国家及地区。

值得注意的是，汉王科技的线上销售占比过大，针对早前亚马逊平台出现大批中国卖家账号被封的情况，汉王科技深谙鸡蛋不能放在一个篮子里的风险，表示未来将会拓展销售渠道以及开拓市场，尤其是加强自营平台的运营，逐步提高自营平台的销售占比，以分散和降低风险。

事实上，大佬们不仅仅是将目光放在了独立站平台，还有亚马逊平台。早前国内互联网家具头部品牌林氏木业表示将大力发展跨境家居电商，重点放在亚马逊电商平台上，在打造供应链和服务体系的同时，加强海外市场的广告资源投放。

不得不说，林氏木业很有前瞻性，早在2017年就开始布局出口业务，也正好赶上了2020年家具市场大爆发的这波红利。据悉，林氏木业目前已经入驻了亚马逊的美国、德国等多个站点，并且都取得了不斐的成绩。

家具赛道在2020年的火爆程度众所周知，海外产能不足但需求旺盛，带动中国家具出口大幅增长，全年家具高达4039亿的出口额更是创下了历史新高，多个经营跨境电商品类的企业也迎来业绩暴涨，这让不少卖家心动。

总的来说，不管是独立站卖家还是第三方平台卖家，不管是运营家具类目还是其他类目，都有入局的门槛，相对来说独立站需要的门槛更高。但是卖家们也需要注意，把用户放在第一位、遵守平台规则、深耕赛道玩法以及不断创新整合，必然能在自己的赛道创出一篇天地，早遇芳华。

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