《鱿鱼游戏》椪糖引发的美国电商竞争新格局

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你看过《鱿鱼游戏》了吗？

奈飞（Netflix）自制剧《鱿鱼游戏》自9月上线以来，在全球90多个国家和地区冲上热播榜首。抖音上“鱿鱼游戏”相关话题已累计78.1亿次播放，海外版抖音（TikTok）上已累计37亿。网剧爆火带来了极高的流量转换率，亚马逊等电商平台上“鱿鱼游戏”关键词搜索量飙升，周边产品全网销量走高。

来源：亚马逊

就在跨境电商卖家摩拳擦掌之际，该剧出品方Netflix突然宣布与沃尔玛独家合作在线销售包括《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》在内的热门网剧周边产品。

消息公布当天，沃尔玛在其网站上第一时间上架了超60个SKU，包含T恤、贴纸、玩偶等各类周边产品。T恤均价仅为10美元、其余大部分产品价格在15-30美元不等。

来源：沃尔玛

Netflix在全球拥有超2亿订阅用户，是全球最大的流媒体服务商。沃尔玛在世界500强排行榜中公司排名第1位。

两大巨头正在重新定义营销和电商。巨头下场竞争将对中小型卖家造成什么样的冲击？

巨头联手打通流量链接、形成流量闭环

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流媒体巨头Netflix通过此次的战略合作将收入来源扩大至核心订阅业务之外。沃尔玛强大的供应链和电商平台则在第一时间与Netflix的引流形成闭环。前者自制网剧后者自营周边产品，在这个流量闭环中，双方都达到了流量价值的充分变现。

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