Amazon 日本站深度市场分析

我们会从四个维度出发来探究亚马逊日本站，分别是日本进口中国制 造情况、亚马逊在日本的地位、日本的电商潜力、日本消费者习惯：

1. Amazon 日本站深度市场分析 据海关统计，2017年日本与中国双边货物进出口额为2972.8亿美元， 增长9.9%。其中，日本自中国进口1644.2亿美元，增长5.0%。 

中国是日本的首要进口国家，占比24.5%。日本自中国进口的主要商 品为机电产品、纺织品及原料和家具玩具，2017年进口额为752.3亿 美元、214.5亿美元和106.1亿美元，占日本自中国进口总额的45.8%、 13.0%和6.5%。 在日本市场上，中国的劳动密集型产品占有较大优势，如纺织品及原 料、鞋靴伞和箱包等轻工产品，这些产品在日本进口市场的占有率均 在60%以上。这些产品，中国的主要竞争对手来自亚洲国家和地区 （如越南、泰国、台湾省）以及意大利、美国等国家。

2. 亚马逊在日本的地位 亚马逊被誉为是日本最受客户信任的电商平台，远远超过了日本 乐天、雅虎等本土知名电商平台。亚马逊在日本电商平台PC端 的浏览量也位居第一，足以显示其所拥有的巨大消费人群和浏览 量。亚马逊在日本还拥有良好的用户基础，其中25～54岁之间 的中高端收入群体居多，而这一群体购买力也较强。 

3. 日本的跨境电商市场潜力 日本是全球第三大经济体，互联网的覆盖率达到了94%，网购用 户也占到了日本总人口的65%。据悉，目前日本人口1.3亿，每 天独立IP访问亚马逊达4000万，流量相当于德国，是美国的1/4。 日本的电商经济发展也是非常稳定的，据数据显示，预计到 2022年，日本电商市场价值将超过1130亿美元。日本人均网购 的消费金额为1164美金，相当于中国人均消费的2倍，并且超过 了美国人均网购消费1156美金，这说明日本人的网购能力很强， 网购经验比很丰富。

4. 日本消费者的消费习惯

• 高复购率：日本消费者对品牌的忠诚度非常高，一旦认可了一个品牌， 就会对品牌有很大的依赖性，复购率自然就会高。

• 低退货率：日本的严谨是出了名的，在购物行为上也一样严谨，一旦选 中了的商品，就很少会退货。

• 留评率高：这也得益于日本人严谨的做事态度，购买商品后，如果对商 品感到满意，他们也会严谨地对待商品评价，对商品做出真实的评价。 

• 对商品要求高：日本人对商品的要求很高，不仅仅是对质量的要求，还 包括对商品的展示形式与效果。

• 节日消费热情高：重要的节日节点，往往能带来消费的高峰期，在每年 一月第二周的星期一全国放假，服饰、首饰等产品能够引起一阵销售热潮。日本每年的7月和12月会发放奖金，额度不低于三个月薪水，因此 7月和12月是购物高峰期；而亚马逊7月店庆，以及12月的节日季—— 圣诞节、黑色星期五和网络星期一正好与这样的市场现状吻合。

[外贸知识网图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]