Face book海外企业户与Shopify（独立站）的创建与运营

不论是已经在跨境电商船上的广告主，还是未上船的广告主，对于出海Face book投放广告这一领域，关于独立站都是不陌生的，而目前Face book企业广告账户支持的，且主流的有Shopify(独立站)、Shopee(虾皮跨境电商平台)、Lazada(来赞达跨境电商平台)、自建站。那对于刚入行的年轻广告主来说，接触最多的莫过于Shopify(独立站)了，接触的多，并不代表了解，不代表都懂，而我们【飞斯博】作为FB海外企业户一级代理，也可以直接＋F18814452705进行开海外户与咨询（ 备注“Facebook海外企业户、TikTok海外企业户、Google海外企业户”）也是有全渠道资源来满足客户的各种投放需求 。在这一期呢，给各位小主全方面的说说Shopify（独立站）。

一、Shopify（独立站）的定义

Shopify（独立站）其实也是可以将其看成是一个品牌的官方网站，有独立的域名、页面、网站。 广告主是可以直接通过Shopify（独立站）进行商品的上架，以及直接进行线上推广和销售等一系列的交易和服务，和Amazon(亚马逊)等第三方平台最大的区别点在于，独立站推广所得的流量、品牌印象、知名度完全属于网站所有者，不受任何平台规则约束,是属于独立的。

二、Shopify（独立站）的分类

1、垂直精品类

- 适合服装、鞋子等快时尚品类，需要长期精细化运营，自有供应链的客户会有很大优势，转化率和复购率相对较高 ；

2、自主品牌类

- 对卖家的要求更高，适合国内品牌出海、外贸工厂打造自有品牌或已在Amazon(亚马逊)等第三方平台积累一定用户口碑的卖家 ；

3、站群普货类

- 入手相对简单，无需供应链资源，可以快速出单盈利。但账号关联风险性大，对广告依赖程度高，常有仿牌（FP）、货不对板（即AB货，分大件不对版和小件不对版）、不发货（发空包）等问题 ；

三、Shopify（独立站）的优缺点

1、缺点

- 对团队要求较高，从搭建网站到运营引流 ；

- 初期没有自然流量，需要多渠道引流 ；

2、优点

- 自由度高，不受平台政策限制，交易佣金成本低 ；

- 在打造品牌、提升品牌附加值这一块有天然优势 ；

- 可以积累私域流量，掌握客户数据 ；

总结：根据这些信息，我们可以得出的是，Shopify（独立站）是目前主流的出海方式，优点大于缺点，只要运营的好，其实都是不错的。

四、Shopify（独立站）的创建与运营

随着越来越多建站服务商兴起，独立站的试错成本、初期需要投入的时间和金钱大大降低。大部分卖家会选择Shopify（独立站）建站平台，新手可以按照操作流程搭建Shopify（独立站）。

1、建站前的市场调研和产品分分析

- 另一方面可以利用semruch、ahref、moz、google keywords 等的工具进行关键词收集分析 ；

- 可以利用例如卖家精灵等工具收集亚马逊站内相同行业、产品的信息或利用 ShopiStores 等工具进行竞对调研 ；

- 独立站前期的市场调研和产品分析是必不可少的。营销关键词的获取一方面是利用Facebook等社媒及亚马逊等第三方平台搜索相关产品词汇 ；

2、站点的优化、运营

我以前是做SEO的，所以深知SEO的重点在于：坚持不断的去完善、优化各个细节，是一个循序渐进的过程，所以是需要足够的耐心的。

- 网站优化的核心在于：用户的体验，只有用户体验好了，才能有后续的二次购买 ；

- 网站页面的布局在于：井然有序的排列，清晰的布局，确保产品信息简洁、明了

3、渠道引流、信息来源

引流对独立站来说是最核心的要点，也是让很多卖家困惑的难点，没有流量独立站只是一个空壳。

- Shopify（独立站）流健康的量结构一般为：

总结： 除了网站结构的优化，文本及链接的设置，还需要确定潜在消费者可能会搜索的关键词，例如重视长尾关键词，这类的关键词往往会带来更多精准的高转化流量。

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