直播全球化，老外也“上头”！欧洲今年直播购物将超2500亿欧元！

双十一可真是各大电商平台大显神通的时候，各个品牌的直播间都蹲满了人，相比之下，关于跨境电商直播稍显冷清。

昨天刷到一个95个女生用全英文直播带货，不禁感叹，以后没点文化连带货都做不了了，许多网友表示：真是太内卷了吧！

了解的人应该都知道，她在视频中用一口流利的英语，面对各个国家的粉丝表现得落落大方，从容淡定地回答着大家的问题。

她叫晏光桦，今年8月分才开始接触跨境电商，成为一名英文带货主播。关于这份工作，她说感觉很合适，因为在聊天的时候就能把商品卖出去了，全世界的粉丝都可以买到。“把中国制造卖给更多的外国人，是一份很有意义的职业”，她说。

视频爆火之后，除了感叹惊讶之余，也收获了许多人的赞赏，大家都觉得这不仅需要英语好，还需要会卖东西，优秀！能把中国制造推广出去，是很有意义的。

从现在的情况看来，电商直播这种新型的带货方式也正在成为电商平台的选择，甚至会慢慢扩大，这将进一步促进跨境电商的发展，大家都在这个时代拥抱直播。

有相关资料显示，新冠疫情给世界带来了巨大的损害，但不可否认的是，它促进了电子商务行业的快速发展，大部分的消费者从线下购物转战到电商平台，催生了零售行业的新形态：依靠直播完成跨境贸易。

据供应链公司Arvato的调查，带货直播已经成为欧洲卖家们的热门销售渠道，有70%的欧洲消费者表示，自己会在直播中购物消费。

针对来自法国，波兰，西班牙和英国4个国家14460名网友的调查结果显示，70%的受访者表示对直播购物逐渐“上头”；50%的网友称，因为疫情影响，直播购物的比重增加。

根据Coresight Research 的预测，仅今年，欧洲的直播购物就将产生超2500亿欧元的销售额，而且这一趋势还在上升中。

如何依靠直播快速打通电商的跨境赛道，成为越来越多买家的思考方向。

海外市场确实是十分庞大的，但是电商平台出海面临的困境也不少，现在国内的直播体系也不适宜照搬到海外市场。

海外宗教文化、社会习俗、消费习惯、政治等诸多因素影响，以及海外供应链面临效率与成本难兼顾的问题都让许多卖家望而却步。

目前做跨境电商直播的人还是很少的，可以说是机遇与挑战并存了，晏光桦的走红让更多的人看到了跨境直播的无线潜力。

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