中国品牌国外市场认知度如何，这些数据你知道吗？

近日，《2021中国品牌海外传播报告》新出炉，重点探索了在后疫情时代不同国家市场对中国品牌的认知，并对中国品牌全球影响力进行了多维度分析，为跨境电商企业布局海外市场提供了新思路。

图源：Pexels

01 中国品牌在海外各国的曝光率一览

虽然中美关系日益紧张，但是报告显示，在2021年仍然有16%的美国民众表示“十分经常”看到关于中国品牌的新闻、广告、讨论或产品信息，比2019年的8%增加了一倍。

而在以法国和德国为代表的欧洲市场，中国品牌在法国的曝光率略高于德国。法国有高达55%的受访者表示“经常”或“十分经常”看到中国品牌信息，德国的比例则为43%。

与主流的欧美市场相比，在以巴西、菲律宾和尼日利亚为代表的新兴市场中，中国品牌的曝光率更高。因此在未来发展中，跨境电商也可以更多关注这些新兴市场的品牌布局，挖掘新的市场贸易红利。

02 中国品牌在海外最具竞争力的行业一览

从美国市场来说，3C数码、服装、游戏和玩具是美国民众眼中中国品牌最具竞争力的前四位行业。

另受疫情影响，美国民众对中国医疗健康类品牌的好感度比例由去年的5%上升到了今年的18%。这与中国企业和品牌在疫情期间为全球抗疫做出的积极贡献密不可分。

在欧洲市场上，以德国和法国为代表，服饰、消费数码和玩具占据中国品牌最具竞争力的行业前三。

在新兴市场的尼日利亚地区，受访者认为中国品牌最具竞争力的行业是能源和化工、奢侈品以及地产；巴西地区的受访者认为中国品牌在消费数码行业最具优势；菲律宾地区的调查则显示，最具竞争力的中国品牌集中在服饰、玩具和家电行业。

03 全球消费者了解中国品牌的渠道一览

报告指出，社交媒体和数字广告仍是全球消费者了解中国品牌的最重要渠道。2021年，有47%的美国受访者表示通常从社交媒体中了解到中国品牌，法国的比例为40%，德国的比例为39%。

同样，社交媒体在尼日利亚、菲律宾和巴西三国的占比均呈压倒性优势，有80%的受访者均表示社交媒体是了解中国品牌的重要渠道。

以上数据向我们展示了，中国品牌在海外社交媒体上的营销是行之有效的，不仅扩大了品牌的知名度和影响度，也在一定程度上收获了亮眼的销售成绩，所以，跨境电商企业可以放心大胆地在海外社交媒体上进行营销，拓展海外销售渠道。

04 Shoptop助力企业出海

要想布局好海外市场，既要先搭建好网站或店铺，作为自己的品牌宣传阵地，也要学会利用海外媒体渠道，为品牌发声，提升品牌曝光率，获取目标用户的注意力。

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