欧洲电商市场分析，及欧洲电商热销品类介绍

欧洲大陆是多种市场的发源地，近年来电子商务市场的变化也很大。数字科技的发展、互联网普及率以及消费者的购买力，都是影响电子商务发展的主要因素。在新冠病毒大流行的时期，欧洲的互联网的使用率以惊人的速度增长，全欧洲的互联网普及率达到了89%。欧洲的GDP也会呈现不错的增长势态，进一步带动电子商务的持续增长。预计在2022年欧洲电商市场将会有更大的爆发潜力，是电商卖家把握机会入驻的好时机。下面三态速递便为大家全面的分析一下欧洲电商市场，为您入驻提供前期市场参考。

一、欧洲电商市场概况

电子商务在欧盟企业总营业额中的平均份额在过去 11 年中增长了近 10%。换句话说，在线零售以及消费者之间的在线购物在欧洲变得非常普遍，即便是欧洲税改的政策出台，两者都还是在逐年增长。作为欧洲最大的电子商务市场，英国预计 2021 年的收入将接近 1040 亿美元，一年增长 7%。

德国是欧洲第二大电子商务市场，今年的价值将达到 950 亿美元，高于 2020 年的 876 亿美元。紧随其后的是法国和西班牙，电子商务收入分别为 589 亿美元和 238 亿美元。

从区域划分来看，西欧市场占据了欧洲电子商务总营业额的最高份额。紧随其后的是南欧，占总营业额的16%。就增长而言，东欧在2020年以36%的比率大放异彩，而西欧的增长率保持在4%，较为平稳。

中欧和南欧在2020年的增长率相似，分别为 28% 和 24%。东欧B2C电子商务与欧洲其他地区相比相对滞后。电商购物者渗透率仅有41%，不到西欧的一半（86%）。

二、欧洲消费趋势分析

根据Finaria提供的数据，2021年欧洲电子商务市场的收入预计将达到4650亿美元，比疫情爆发前高出30%。到2025年，欧洲电子商务领域的价值将达到近5700亿美元。

其中时尚、电子和媒体将在2021年创造一半的收入，时尚的市场规模将达到1,435亿美元。到2025年，这一数字预计将达到1765亿美元。

其次电子和媒体领域预计今年的收入将达到1035亿美元。家具和家电以及食品和个人护理的收入分别为680亿美元和636亿美元。

Statista调查还显示，今年每个用户的平均收入有望达到918美元，高于2019年的777.4美元。在未来四年中，这一数字将达到近1,000美元。今年欧洲人在网上购物的人数将达到5.06亿，用户普及率将近60％。到2025年，这一数字预计将达到近5.7亿。

三、欧洲数字支付迅速增长

手机使用量的激增和电子商务市场的兴起，尤其是在冠状病毒大流行期间，导致全球范围内数字支付的迅速普及。欧洲国家也不例外，数百万人选择无现金支付而不是现金和信用卡。

未来四年移动支付将激增 130%！多年来，无现金支付已成为对许多欧洲消费者有吸引力的替代方案，对传统上以现金、信用卡和借记卡为主的支付行业产生了重大影响。

根据Finaria提供的数据，欧洲今年将见证最令人印象深刻的数字支付增长，交易价值飙升28.3%至1.17 万亿美元。预计未来几年将继续保持明显的上升趋势，到2025 年整个行业的价值将达到 1.95万亿美元。

四、欧洲电商选品趋势分析

作为客单价十分高的欧洲站，其热卖品类也是与美国站大致相似，通过亚马逊选品工具，筛选出了一些亚马逊欧洲站热销产品，大致如下：

1.家居品类：扫地机器人，记忆床垫，LED 节能灯泡，L形游戏电脑桌，精油香薰机和厨房电子秤

2.电子产品：移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线，电动理发工具

3.服装配饰：塑形内衣，紧身腰带，平口袜，腰带和斜挎包

4.运动产品：杠铃，瑜伽垫，健腹轮

5.数码产品：手机充电线，多功能转换器，无线鼠标，移动硬盘

6.美妆护肤：去黑头面膜，吹风机，粉刺针套装，化妆刷套装，指甲油+美甲仪套装和透明收纳。

值得注意的是，由于疫情的影响，加上的成本的优势，目前世界主要健身器材生产地也正逐渐从欧美向亚洲转移。2020年，中国训练健身器材行业出口总额为66.07亿美元，中国已成为全球最大的健身器材出口国，这为中国健身器材的出海创造了先天条件。这也恰巧在向我们传递，欧洲健身市场良好的开发前景。

欧洲的健身行业涵盖从体育活动和体育参与到健身俱乐部和在线健身应用程序的方方面面。这是一个价值数百万美元的行业，受到冠状病毒 (COVID-19) 大流行的严重影响。随着欧洲各地的健身场所被迫关闭，健身爱好者被迫寻找其他保持健康的方法。

欧洲人民生活状态更加倾向自然低碳，而且健身一直是欧美国家的硬核需求，痴迷训练各种肌肉。在健身品类上面，欧洲人健身普遍喜欢进行“举铁”等的力量训练，所以在选品上，跨境卖家可以适当增加杠铃、哑铃等可被托举的力量型健身器械的比重。还有作为家庭及健身房常备的跑步机、运动单车等“常青树”型器材的选品也必不可少，能够适用于各种日常锻炼及力量练习的阻力带、握力器、臂力棒和瑜伽垫也是刚需品。

例如，在英国，消费者搜索“阻力带”和“运动自行车”等健身关键词，试图在自己的家中开设健身房。Peloton等在线锻炼公司也从这样的市场环境情况中获利。

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本篇文章为欧洲市场的整体趋势介绍，三态速递也将会在后面的文章中，逐一分析欧洲国家电商市场情况，帮助卖家更好的了解当地电商市场状况。毕竟对于我们中国卖家来说，最重要的是找到细分市场，并为之深耕。了解当地购物习惯和文化，做到电商本土化运营，才能更好的创收！

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