波兰——欧洲增长最快的电商市场之一!

波兰——欧洲增长最快的电商市场之一!

据外媒报道，在疫情封锁的推动下，波兰电商市场正在以两位数的速度增长。

根据市场研究机构Dun & Bradstreet收集的数据显示。过去两年中，波兰电商市场的卖家数量增加了约8000个。

Dun & Bradstreet发言人Tomasz Starzyk表示，截至2021年12月底，波兰在线网店注册数量高于5.23万家，成为欧洲发展最快的电商市场之一。

波兰电子经济商会主席Patrycja Sass-Staniszewska表示，在2021年，波兰有84%的互联网用户进行了网购，同比增长了10%。此外，现在约有21.7%的波兰家庭会网购快速消费品，而2019年这一比例仅为15%。

据悉，最近爆发的Omikron病毒并没有对波兰电商产生影响。业内人士预测，2022年波兰电商市场将继续增长，增速不会出现明显下降。

波兰电商的快速增长得益于物流行业取得的巨大发展：2021年InPost在波兰安装了16000台自动取货机；Allegro和速卖通等在波兰布局机器人分拣系统，以促进包裹实现交付。

“银发电商潮”渐起！94%波兰老年人使用电子银行交易！

Genius报告显示，波兰老年群体（55~64岁）的互联网普及率越来越高。39%的老年人拥有社交媒体账户，50岁以上的人每天最多花4个小时上网，94%表示他们使用电子银行进行交易。

Ceneo数据显示，65岁以上群体中最活跃的在线客户是女性。其中，他们最常购买的品类是手提包、衣服、化妆品、香水、书籍和智能手机。此外，家用电器和电子产品的购买频率也在不断上升。

Kantar和美国白银经济研究所的研究表明，多达62%的老年人会在网上搜索品牌信息；65%的老年人会在购买前比较产品价格；61%的老年人会在网上寻找购物灵感。

相比起现在波兰市场流行的包裹自提柜取货，这个年龄段的消费者更喜欢送货上门和货到付款服务，且对交货速度十分看重。根据e-Chamber的报告，作为生活经验丰富的群体，他们在做出购买决定时会格外的谨慎小心。多达67%的老年人更喜欢描述信息详细的产品，且大多数人会在固定商店购买同一样产品。

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