跨境电商快跑中加速迎变

亚马逊全球开店发布2022年战略重点、征鸟出海获得1亿元战略投资、eBay调整SpeedPAK各路向运费、苏宁易购调整《苏宁国际发货管理规范》、京东成为全球互联网基础设施提供商Shopify首个中国战略合作伙伴……进入2022年以来，跨境电商平台动作频频，彰显着外贸新业态方兴未艾的热度。与此同时，跨境电商在快速发展壮大的过程中，变革也在悄然加速。

　　1月13日，在商务部召开的例行新闻发布会上，新闻发言人束珏婷表示，近年来，中国外贸新业态蓬勃发展，持续创新，跨境电商5年增长近10倍，2021年继续保持两位数增长。

　　两大因素驱动迅速增长

　　商务部副部长任鸿斌早前表示，当前外贸新业态新模式主要有六种，其中跨境电商是当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的。

　　跨境电商在持续高速增长的基础上，2021年仍然实现了两位数的高增长。海关统计数据显示，2021年中国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

　　海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文1月14日在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上介绍，入世20年来，在新兴贸易业态方面，中国跨境电商、市场采购规模迅速扩大。尤其是根据商务部发布的数据，近5年来，跨境电商实现了近10倍的增长。

　　对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受国际商报记者采访时分析认为，跨境电商快速增长主要有两方面原因：一是政策驱动。过去5年，国家在跨境电商领域出台了大量政策措施，有力推动了跨境电商发展。二是市场驱动。无论进口市场还是出口市场，跨境电商业务都有巨大需求，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大的市场发展空间支撑了跨境电商快速发展。

　　近年来，国家和地方层面密集出台促进跨境电商等新业态新模式发展的政策措施。以2021年为例，国务院办公厅印发了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，进一步完善跨境电商发展支持政策。跨境电子商务企业对企业出口监管试点自2021年7月1日起向全国海关复制推广。尤其自2015年3月第一个跨境电子商务综合试验区在杭州建立以来，国务院至今已在全国设立5批共105个跨境电商综试区。最近国务院明确提出，还将增设一批新的跨境电商综试区。

　　从野蛮生长到精耕细作

　　艾媒咨询研究报告显示，目前中国是全球最大的B2C跨境电商交易市场，占了全球约26%的交易额，美、英、德、日则分别位列第二到第五名。当前，中国跨境电商规模即将突破2万亿元。随着规模迅速扩大，跨境电商领域的变局也在加快演进。

　　回望2021年，跨境电商领域热闹非凡：eBay推出“大货重货优品计划”，亚马逊全球开店重拳打击刷单，全球速卖通推出“G100出海”计划，SHEIN下载量超亚马逊估值逾3000亿元，敦煌网、子不语、致欧科技等平台纷纷冲击上市……

　　热闹的背后有着行业发展的自身逻辑。“2021年，跨境电商行业和卖家正加速从‘野蛮生长’向‘精耕细作’转变。”张周平表示。而据他观察，跨境电商领域的变局已经在多个层面发生：一是跨境电商从以往的依赖第三方跨境电商平台为主，逐步开发出独立的网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道;二是跨境电商从早期的以个人卖家和贸易型企业为主，转变为生产企业和贸易型企业融合发展;三是合规化发展趋势明显;四是随着电商巨头马太效应的逐渐显现，未来竞争将更加激烈，出口跨境电商的运营呈现更加明显的精细化特征。

　　市场嗅觉灵敏的跨境电商平台已经在应势而变中收获满满。敦煌网全球用户营销中心副总裁王昕表示，聚焦以前被忽视的企业端买家，敦煌网在2021年9月首次推出“线上采购会”项目，基于定向邀请制和高准入门槛，打造“黄金流量窗口”，产生交易额月环比增速连续突破200%以上。

　　“面向未来，我们还将更加精准地洞察跨境电商和消费发展趋势，依托中国突出的供应链优势和多年来构筑的网络平台效应，与全球买家共同成长。”王昕说。

　　对于跨境电商发展的政策发力方向，张周平建议，一是对跨境B2B电商给予更多的政策扶持，在进一步促进B2C领域跨境电商发展的同时，政策要更多向B2B领域倾斜，进一步提升跨境电商发展的规模和质量;二是强化跨境电商综合服务体系的打造，综合服务体系包括人才、物流等专业服务，作为跨境电商全产业链的重要环节，综合服务必不可少。

　　商务部将进一步大力推动外贸新业态新模式发展。在跨境电商发展方面，束珏婷表示，下一步，商务部将按照《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》要求，不断完善政策体系，营造良好环境，提升服务水平，扎实推进跨境电商综合试验区建设。此外，商务部还将培育一批优秀海外仓企业，完善便利服务各贸易市场的海外仓网络。