冬奥会周边火出圈，跨境电商如何借力这股热潮？

冬奥会正在如火如荼地进行中，同时也带火了冰雪运动。在欧洲和北美的发达地区，冰雪运动一直拥有着大量的群众基础，冰雪经济市场也十分广阔。

市场需求方面，根据Mordor Intelligence发布的报告显示，2021年至2026年的五年间，包含滑雪头盔及其他防护装备和配件在内的欧洲滑雪装备市场，复合年增长率将达到2.78%。

如今随着冬奥会的进行，冰雪经济市场将进一步增长，对于跨境卖家来说，无疑又是一利好消息。

01火出圈的“冰墩墩”

近日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”是彻底火出圈了，其相关的周边产品也被带火，在国内无论是在线上还是线下，大家都在拼命抢购，甚至还出现了“一墩难求”的局面。

而在国外，早在冬奥会开幕前夕，就有日本记者戴着6个冰墩墩徽章进行赛前报道，让冰墩墩在日本市场掀起了销售热潮。

据悉，在日本的二手网站上，冰墩墩周边已经水涨船高，冰墩墩手办甚至被炒到了10000日元，就连钥匙扣也被炒到了2000日元。由此可见，冰墩墩在日本是多么的受欢迎。

冰墩墩虽火，但是其外观专利以及各个品类的商标和版权都归北京冬奥组委会所有。因此商家在未取得相关授权的情况下，不能私自进行售卖，否则会产生侵权风险。

02哪些冰雪产品适合选品？

趁着这股冬奥会热潮，冰雪运动也随之大火。相关的冰雪经济产品，商家可以考虑选品进行售卖，如运动器具、滑雪服装、滑雪板、头盔、护腕、护膝、护目镜等品类。

有数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%，中国产滑雪头盔海外销售额同比上涨了15倍。

这表示海外消费者对中国品牌的认知度和信任度都在稳步上升，因此借力冬奥会的东风，对中国跨境商家来说，冰雪经济产品将是一个不错的风口。

另外在滑雪服装品类中，除了成人市场外，儿童滑雪服装的市场也有不小的潜力，商家也可以相应进行选品售卖。

03TikTok汉服滑雪类视频爆火

冬奥会开幕前夕，TikTok上出现不少国人身穿汉服脚踩滑板，驰骋于滑雪场的视频，国风式滑雪着实是在海外火了一把。也因此，喜欢汉服的外国友人大大增多，让汉服登上了今年春节前出海热门榜单。 

TikTok作为目前海外最火的社交媒体之一，无论是欧美、北美还是东南亚地区，TikTok都拥有巨大的流量，也因此成为了许多跨境商家推广引流的重要渠道。

流量在哪里，生意就在哪里。因此很多跨境商家都会在TikTok上布局广告投放，或注册品牌账号，进行品牌包装。

如今很多跨境商家还会自建独立站出海，分散被第三方电商平台封号的风险。而独立站想要获得海外顾客的关注和消费，就需要采用一些营销引流方法，为独立站获得流量。

同时很多商家也会面临着对海外市场不够了解、对媒体平台规则不太清楚、以及英语基础不太好等问题。对此，Shoptop推出了“建站+营销”一体化的独立站出海服务。

采用企业级架构的SaaS技术，简单4步，15分钟就能帮助商家打造一个精美、安全的品牌网站。同时依托海外营销经验丰富的品牌营销团队，为商家提供广告开户、投放、数据整合分析等个性化、精准化的广告营销服务，让广告内容更加精准地触达目标消费人群和潜在消费人群，将商家利益最大化，实现资产增值。

冬奥会的热度正盛，跨境商家可以借力这股热潮，通过合适的选品助力生意腾飞。而对于选择Shoptop建站出海的独立站卖家来说，借助Shoptop丰富的海外营销经验，还能让跨境生意更上一层楼。

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