会展新说｜元宇宙时代展览业或成“新故事”的开篇引领

2021 年被认为是元宇宙元年。关于元宇宙概念众说纷纭，不管是不是新的产业风口或下一代互联网 web3.0，我们需要承认，元宇宙很有可能是人类叙事的下一个100 年。

相较现实物理世界，元宇宙是人以数字身份自由参与和共同生活的可能的世界。在它所构建的虚拟时空或映射现实的虚拟世界里，人们创建只属于自己的独特数字身份、参与规则的制定并自由创造独特的玩法，和一群人身临其境般共同生活而非停滞在“观看”某一个场景。

这个仿若创世纪的世界正在给人类讲述一个够庞大、够虚构、够美好也够贴切的故事。整个故事，也就是元宇宙框架中最为重要的三大构成要素：沉浸式交互手段、数字孪生的内容生态和用区块链构成的经济体系，故事篇章由此得以开展。

这个故事的情节推动者恰好也是急于获得改变的群体：技术、资本和用户。现有的互联网时代产物显然已经无法追上他们对于新产品、新出口、新体验的升级需求，新故事的出现便给与了这一切一次全新的可能。

由谁来撰写故事的开篇呢？或许可以从展览展示的几个追问中得到答案。

首先，为什么展览业适合成为首批撰写故事的人？在元宇宙中，数字与实体将全面融合，经济活动产生向数字经济转变的重大趋势，将给资本、行业、中国乃至世界产生重大影响。因此，后疫情时代抓紧布局数字经济和元宇宙，成为国际和国内地区获得全新发展和掌握重要话语权的全新契机与挑战。国内各地区和政府纷纷为元宇宙时代发展铺路，推出加强建设数字文旅、智慧城市、沉浸技术等多重方面的新政策、新要求。展览行业在数字科技方面积累的项目经验，使其能够首先呼应这一号召并引领其它行业生态齐头并进。

其次，展览业怎么撰写故事的开篇？笔者认为，紧紧抓住沉浸式交互，打通元宇宙线上线下的共融。既然元宇宙是虚拟世界和物理世界的交互产物，那么，沉浸式便是元宇宙发展过程中需要解决的基础体验问题。

展览业在线下所做的沉浸式交互往往凭借数字科技手段营造一个空间，这个空间可让参观者在当前设计的目标情境下感到愉悦、满足而忘记真实世界。可以通过 ARVRXR、数字沙盘、光影投影、互动游戏等多种科技手法达成这一效果。若仅通过智能头显、科学技术的加强应用或照搬线下科学技术，以实现元宇宙的线上沉浸真实感，沉溺于虚拟世界的愉悦科幻中，显然是与现实脱节且不合理的。唯一的实践方式是走“上下”共融之路，即通过线下的沉浸式交互展陈手段和线上元宇宙场景平台的有力结合，在原有的线下体验基础上扩充线上入口，打造更为丰富、互相映射、循序渐进的沉浸交互模式。

最后，展览业撰写的是什么内容？元宇宙中最为关键的核心是从线下的“在线”转变至未来的“在场”。从“观看”内容跳脱至“共同生活”，即，在场域中打造身临其境的真实共同参与感。改变体验感最关键的一个步骤便是展览业凭借数字孪生形成元宇宙内容场景的全链生态版图。

那么，生态版图怎么打造？结合当下元宇宙发展的核心趋势和展览业深耕的领域，可以在展馆双线融合、创新文博文旅、打造虚拟形象、新增线下体验入口等方面大胆拓展内容业务，联动文旅、博物馆、展馆、城市、体育等不同场域的身份转变，从基础的体验逐渐过渡到内容的参与。

但内容生态版图光靠臆想、使用现有的老旧技术手段、关注于满足 B 端和 C 端的需求是几乎不能实现的，各大内容平台、硬件技术企业、文化艺术公司需要携手共建体系，发挥自身优势和特点，共同打造更为全面系统的生态链。

元宇宙时代给予展览业新的发展机遇。一旦通过沉浸式交互打通元宇宙与线下空间的虚实共融、通过数字孪生实现元宇宙内容场景的全链生态版图，展览业就将撰写元宇宙这个新故事的精彩篇章。

（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师）

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