冰墩墩出圈！这些INS网红竟然都不是人类！

想必大家最近的微博、小红书和朋友圈都被冬奥会的吉祥物“冰墩墩”刷屏了吧，也许北京冬奥组委会也没能想到这个包裹在“冰罩子”里，憨憨又不失可爱的熊猫形象会这么受欢迎，以至于一度出现排队抢购的热潮。

这种以动物吉祥物带动事件曝光度的方式早有先例。从早期的熊本熊到如今的冰墩墩，动物们自带可爱属性，人畜无害的形象不仅有利于项目的推广，还能拉近与观众的距离，这对于出品方和受众来说都是很喜闻乐见的。

除了奥运会这种国际大型非营利活动之外，借由近年来飞速发展的“宠物经济”东风，动物们也开始在营销产业链上扮演起了重要的角色。说到宠物网红，最有名的应该就是香奈儿设计总监“老佛爷”Karl Lagerfeld生前的爱猫——Choupette了。

喵酱 ღ

Choupette

这只“猫生赢家”在老佛爷生前就得到了整个时尚圈的百般宠溺，不仅出现在各种杂志拍摄中，还与美妆品牌植村秀推出了联名款，光是各类代言一年就能创收超过300万欧元。据英国《每日电讯》报道，Choupette有两个女佣，一个Instagram账号，喜欢坐飞机头等舱，还有一本以她为主角的书，年收入堪比超模，老佛爷更是在遗嘱中表明他去世后的巨额遗产都会留给他的爱猫，妥妥的猫中巨富。

除开Choupette，在Instagram上还有哪些知名的宠物网红呢？SocialBook为你精选了5位广告主最爱的宠物博主，一起往下看吧！

1

JIFFPOM

990万粉丝

Jiff Pom是一只金色的博美犬，在Instagram上拥有990万粉丝，是全世界粉丝最多的狗。除了INS之外，Jiff Pom还在TikTok上开辟了新的战场，坐拥2080万粉丝，是宠物届的“头号网红”，早在2015年的时候就被评为“世界上最受欢迎的狗”。JIFFPOM在众多社交媒体上的吸粉速度是其他任何宠物网红都无法匹敌的，它不仅与众多宠物服饰品牌合作，还顺带推广婴儿用品，甚至参演了“水果姐”Katy Perry在2014年发布的MV《Black Horse》。

2

Nala Cat

Nala Cat

Nala是一只暹罗和虎斑猫的混血，和Jiff一样，它也是Instagram上最受欢迎的猫，是这个吉尼斯世界纪录的保持者。除了日常卖萌之外，她最有名的成就就是之前和主人Dean Nicholson骑行环游世界，并且这些经历还整理成了书并出版，名为《娜拉的世界：一个人和猫的一次环球骑行》。Nala灵动的猫眼和厚脸皮的个性让她在宠物网红界持续走红，吸引了无数品牌主动邀约合作，其中包括Halo、Pet Armor、Pretty Litter和CBDMD等宠物品牌，甚至她还一度接下游戏电竞椅Secret Lab的推广。

3

ITSDOUGTHEPUG

390万粉丝

Doug应该可以说是世界上最著名的巴哥了，它在Instagram上坐拥390万粉丝，年收入非常可观。跟其他混迹宠物用品届的网红不同，Doug的主战场应该是时尚圈。它不仅在红毯上与Ed Sheeran、Justin Bieber和约翰·传奇都有过互动，并且还频繁登上《Cosmopolitan》《Buzzfeed》和《时代》等杂志的内页。

它的主人Leslie Mosier现在主要的工作就是管理它的INS账号，负责每天上传它的日常照片和推广内容。这只巴哥凭借丑萌丑萌的外表和调皮的性格，一边吸引着全球粉丝的关注，一边推出了狗狗日历、畅销书和周边等能实现流量变现的商品。

4

MARUTARO

250万粉丝

在本次盘点里，Maru应该是最被国内读者所熟知的宠物网红了。作为网红界的常青树，近10年来柴犬都在亚洲社交媒体上保持着超高的讨论度和关注度。Maru是一只来自东京的柴犬，它的走红是因为它的主人小野新次郎(Shinjiro Ono)的一次善意之举。在2011年的日本大地震和海啸灾难后，为了让受灾的人们重新振作起来，小野新次郎带着拥有标志性笑脸的Maru去慰问受灾群众，并开始在Instagram上分享它的照片，希望向受灾的人传递积极向上的生活态度，这个举动同时也鼓舞着数百万网友。

如今的Maru在东京继续过着开心悠闲的生活，社交媒体上的动态也多是日常的笑脸，时不时接一些推广贴补家用，狗生可以说是非常愉快顺遂了。

5

LOKI

190万粉丝

Loki可以说是本次盘点中最有冒险精神的一位，哈士奇+北极狼+雪橇犬的混合血统造就了它不羁的“狗生”。它住在科罗拉多州丹佛市外，主人凯利·伦德(Kelly Lund)是一名摄影师和户外爱好者，所以平日里会带着Loki去进行各种户外冒险和户外拍摄，Loki在Instagram上的很多照片都是关于它在户外探险的经历。

Loki这种独立于尘世之外，自由而潇洒的生活方式吸引了不少户外爱好者和动物爱好者的关注，这种特质也吸引了丰田(Toyota)、查科(Chaco Footwear)和L.L. Bean等品牌。2015年，Kelly Lund辞去工作，全职管理Loki的Instagram，继续他们户外探险的人生。

小

编

有

话

说

虽然宠物的走红能给主人带来意想不到的经济收益，但SocialBook坚决反对以此为目的而进行的养育行为，宠物和主人间应该是互为灵魂伴侣的健康相处模式。通过分析在社交媒体上走红的宠物网红我们可以发现，它们的主人都会根据宠物本身的特质和喜好进行内容的制作和修改，以宠物为本作为出发点，发掘宠物和粉丝都能喜闻乐见的推广方式，而不像很多网红一味只把它们当作是赚钱的工具。

分析了这些宠物合作的推广内容，品牌方也要能意识到在这个宠物经济盛行的时代，宠物能推广的绝不仅仅是宠物用品，内容可以是我们生活中方方面面会用到的东西。品牌方如果能结合自身产品特性，从“推广只能人为”的思维定式里跳出来，寻求多种合作方式，也许会带来意想不到的效果。而SocialBook也会在这方面给予品牌方最大的帮助，协助品牌出海。

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