会展新说｜会展活动规模化创意科技的三大基础

“世界倒塌，不是轰然一响，而是唏嘘一声。”行业的巨变、游戏规则的重构，旧有的商业模式被改写，以年轻化、科技化、创意化为特征的新商业、新经济、新人群将剑指何方？至今还是一个问号。在高速变化的时代，品牌的故事该如何书写？是品牌理念的传达还是故事思维的表现，抑或是精准的营销分布？在品牌化结构调整的今天，人们对创意的需求越来越旺盛。随着互联网的普及，云计算成为新经济时代的基础设施，数据也成为生产资料。未来即当下，规模化的云计算能力结合小赛道的创意能力，将创意力与科学力结合起来，共同赋能品牌的崛起与复苏。

何为互联网云计算能力？百年前的门洛公园，爱迪生照亮了全世界。由此开始，电成为基础设施，电力供应变成了人们日常必须的公共服务。由于爱迪生发明的是直流电，传输的距离有限，因此每个家庭都有一个发电机。另一个改变历史的人叫特斯拉，发明了我们当下使用的交流电，将电力传输至千家万户。交流电的发明，类似现在的互联网云计算能力。一个事物能够成为基础设施与公共服务，想象力的巨大力量可见一斑。我们现在所使用的IOE万物互联的核心就是网络与云计算，这已经成为新经济时代的基础设施。品牌得以精细化传播的核心是，我们拥有什么类型的产品，该如何去结合一个让受众人群可记忆与辨识的视觉锤。

创意力的有效管理是三大趋势中承上启下的纽带，消费者最终消费的是看得见的品牌形象，而不是一个虚无缥缈的概述，在此基础上衍生出的创意科技涉及品牌信誉管理、创意生产高效运转、内容趋势的分析、数字资产的管理、数字内容的优化、管理创意的风险。以内容趋势为例，在地化的消费场景与私域流量是创意内容主要使用场景，规模化的创意科技需要解决的就是清晰消费者人物画像以及更好地服务于在地文化呈现。同时，将内容的颗粒度做更细化的管理，以此形成一米宽、万米深的创意数字化能力。

万物互联成为创意科技产品核心能力，沉浸式交互体验就是品牌输出到消费者面前的最后一道坎。一个好的内容可以打动全世界。2022年北京冬季奥运会开幕式上，张艺谋导演用“中国人的浪漫”惊艳了全世界，也给国人普及了数字、艺术、科技的商业化应用前景以及应用方式。创意科技的核心是交互内容独特性、新颖性、稀缺性，在所有人习以为常的地方用最触动心扉的交互形式去感动消费者。当创意科技成为商业与个人服务的一部分，不远的将来就会成为视觉的基础设施。

我们在关于未来的科幻电影中经常看见全息与虚拟的场景。在今天，互联网云计算、规模化创意力、线下可承载的物联网产品让这种可能慢慢成为现实。所有行业都在改变，规则也在重新制定。很幸运生活在一个充满创造与想象力的世界，未来见。

（作者系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格科技潮牌创始人）

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