碧橙数字助力格力高掀起怀旧零食热潮

　　如今的儿童节早不再是专属小朋友的节日，数据表明，大量成年人会参与到儿童节的狂欢中，为把握住更有购买力的成年“大朋友”，碧橙数字助力格力高品牌掀起怀旧零食热潮。

　　在儿童节前期，各种零食的搜索力度大幅提升，而诸如“薄荷糖老式、电线软糖、真知棒”等“大儿童”的怀旧零食热度更是持续飙升。六一儿童节前夕恰是哆啦A梦大电影上映之际，哆啦A梦更是这些“大儿童”的童年记忆。如何抓住这些人群，为品牌带来新的增长，碧橙从人群洞察的角度切入。

　　//童年怀旧零食热度持续上升//

　　人群代际洞察：碧橙数字化与创新中心团队就全网对格力高品牌人群的分析发现，相较于95后对于个性差异的追求，85后对零食礼包&怀旧零食更感兴趣。在品牌人群的分层洞察中发现，精致妈妈&精锐白领的品牌人群占比超40%，他们具有更高的消费能力，且在饮食方面的开销在日常消费中占比更大，对哆啦A梦的怀旧礼盒也有更高购买意愿。

　　提升用户交互效果及粉丝粘性：针对大儿童过节的“仪式感”，碧橙打造直播话题#大儿童怀旧零食#，直播间中进行有关童年的知识问答，加强快消品的用户交互效果;并在直播间的视觉上融入哆啦A梦元素，加推哆啦A梦童年经典系列礼盒，精准触达目标人群，收获老客召回率近50%的提升，以及客单价大幅提升。

　　//碧橙数字助力格力高哆啦A梦零食礼盒热度新高//

　　基于大数据的精准洞察，碧橙做到动态把握趋势变化，经过站内外消费路径分析验证，赋能品牌深度挖掘新的业务增长模型;致力于用可落地的策略驱动品牌，助力客户实现新的突破。碧橙及旗下事业群启航于2013年，以“让品牌更好做、让消费更快乐”为使命，致力于通过出众的数字化服务，赋能品牌生意增长，是多赛道领先品牌的战略合作伙伴。自成立之处，碧橙数字即秉持优势行业、核心品牌的运营理念，为细分行业龙头品牌提供优质服务，并已在家庭&消费电子、医疗&健康、食品酒水、母婴亲子、美妆&个护、轻奢&服饰等消费行业建立核心竞争优势。

　　碧橙数字已在全域电商阵地完成布局，在天猫、京东之外，在拼多多、抖音、有赞、微店等主流电商渠道的全覆盖。碧橙注重将传统综合电商平台和社交电商、内容电商平台的优势相融合，根据品牌所处历时阶段，匹配运营策略最优解。

　　市场的高速发展使品牌面临的局面瞬息万变，不仅仅是节日的仪式感趋势捕捉，碧橙数字做到了不断挖掘动态变化的趋势，全方位洞察市场需求，对品牌消费人群精细化运营，驱动品牌将各链路的数据真正打通并进行有效利用，让数据发挥最大价值。