BUKA分享|国潮3.0时代洞察，国潮出海如何开启独立站之旅？

国潮，一个可以毫不费力地从字面上理解的词语，即中国传统文化元素与当下流行元素结合的品牌潮流。国潮之风，起于青萍之末，经历了近十年的变迁，如今已进入跨境3.0时代。

在近十年的变迁之中，国潮大概经历了几个阶段：1.0时期，强调将传统文化元素融入到商品外包装中引发消费者关注，例如故宫文创，回力老球鞋等，“老字号”回归，打开了国潮初创的局面。随着市场的日趋饱和，国潮国潮2.0时期开始重视科技，凭借着品质升级和品牌运营打造产品形象。而迈入3.0时代，消费升级、科技进步、文化进步已经助推国潮打开了新世界，服饰、彩妆、游戏、运动、家居、电影等都成为国潮冉冉之星。国潮3.0时代新国潮品牌的的崛起无疑使中国文化成为全世界瞩目的焦点，同时，为了能够继续保持高速发展，国潮企业需要寻找更加广阔的市场，国潮出海迫在眉睫。

3月22日，人民日报发布《独立站助力中国品牌出海》文章，文中指出由于跨境电商平台存在一些局限性，不少跨境卖家开始寻找新的业务增长渠道——独立站。在跨境行业中引起重要反响，对于独立站卖家们来说是非常大的鼓舞。而国潮品牌想要出海，走向世界，可以与独立站进行配合，打造国潮产品的独特优势，形成自己独特的市场竞争力。

那么，国潮出海如何开启独立站之旅？

1、独立站提升国潮品牌调性

独立站不同于平台，卖家需要自己打造品牌影响力，无论你的产品是普通产品还是国潮产品，品牌所体现出的专业度，才是最能打动消费者的点。所以，精巧设计过的专业性独立站一定更能吸引消费者注意。建站之前一定要明确产品定位和网站风格，将国潮风格与网站风格进行融合，同时使用专业的设计师也要跟技术实施团队进行沟通，保证技术上可以100%还原独立站国潮风格。

2、定制开发特色功能

为了更好地体现国潮品牌特色，建议独立站卖家进行创新开发，一定程度上对自己的品牌进行功能定制，才能达到效果最大化。根据Facebook的服务经验，比较受欢迎的定制功能有：缩短支付页面流程、根据条件筛选不同产品、首页产品列表滑动模块等功能，还可以可以对手机端和pc端做区分，在详情页的商品描述栏方面，展现出国潮产品的生命力。

3、深度发掘与展示中国传统文化

2018年，中国李宁“悟道”的亮相开启了“国潮元年”，而“国潮”将最新潮流与历史文化相融合，例如比亚迪推出的朝代汽车、三星堆的青铜面具，春晚的《只此青绿》，以及打出“东方彩妆，以花养装”口号的彩妆“花西子”以其国风文化形象都在海外圈粉无数，国潮品牌出海，依旧可以挖掘中国传统文化，展示属于国家和品牌独有的调性。

4、国潮品牌创新玩法

创新玩法是抓住消费者眼球的重要方式，近年来，盲盒老板泡泡玛特已进入韩国、日本、新加坡、美国、加拿大等国家和地区。而国内品牌旺仔牛奶推出56个民族罐，采用了盲盒的形式售卖，也引起了社交平台不小的反响，大白兔的频频跨界更是让消费者眼前一亮，例如和某品牌联动推出的香水、大白兔奶糖味润唇膏、冰淇淋等等。都一度刷屏社交网络并引起不小的反响。不断创新以贴合年轻人喜好的新玩法，使很多老品牌焕发了新生机，也有助于推动国潮品牌出海。

5、深化用户体验

对于做独立站来讲，国潮之风的盛行为会为商家带来了新的增长点，而面对乱象丛生的局面，消费者的用户体验也极为重要。这一体验也包括了从品牌发现到购买到使用的全流程。积极地通过各种渠道进行互动交流，才能不断地去给用户提供更完美的消费体验，以推动二次营销的进行和复购率的提高。以高效、方便、价廉为特点的BUKA国际短信便是深化用户体验的有效方式之一。

BUKA国际短信可以帮助企业的用户完成身份核验、订单通知、支付确认、物流提醒、活动通知等多场景信息收发需求，为国潮产品拓展海外市场提供稳定可靠的一站式通信解决方案。

从文创到潮玩，国潮之风盛行之时，只有通过内外兼修才能实现长久稳健的发展。尽管目前国潮企业独立站出海还面临着不少亟待解决的问题，但我们相信3.0时代的国潮品牌必将迈向新高度！

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