跨境电商里，能做的好平台店铺运营的人，却不一定也能在独立站运营中风生水起。
两者有相似之处，都属于跨境电子商务，但其背后的生态则完全不同。
这里我们接着聊一聊，关于独立站运营需要面临的困难都有哪些？
在亚马逊等平台上开店铺，只需要进行简单的上货、卖货、刷单等行为，而运营一个独立站，则复杂得多。其中必然会涉及到网站搭建、CRM客户体系、SEO优化、后台支持、交互设计、视觉设计等多个方面，运营起来并不简单。
独立站运营离不开用户运营。
独立站卖家必须具备用户运营的能力，要通过Instagram、Line、Facebook等社交平台以及自己网站的社区来搭建社群，形成自己品牌的粉丝圈；与用户进行持续互动，在维持现有用户的同时，还需要不断挖掘潜在用户；不断向用户传播品牌的相关信息，引导他们成为品牌的忠实用户，提高其再次光顾的可能性，进一步提高复购率。
引流，也是独立站卖家们绕不开的一个话题。在亚马逊等平台上开店，我们只需要按照模板将产品上架，打开广告，确保店铺符合平台规则，平台自然会为我们引流，只要产品质量尚可，多多少少都可以出单。
但是，独立站不同。不管你有页面多精美的网页，上架多高质量的商品，它的起始流量肯定是零。因此，独立站卖家在网站引流上无法避免的需要多花很多心思。
一般来说，独立站引流有以下几种模式：
1. 搜索引擎流量
搜索引擎流量，包括SEO自然流量和SEM付费搜索流量。
SEO自然流量来源于浏览器的分配。卖家为浏览器提供丰富有价值的内容，而浏览器会根据用户在页面的停留时间、跳出率、完读率等来判断这些内容价值的高低，并进行流量分配，内容被判定价值越高，则被分配到越多的流量，反之，则越少。
SEM付费搜索流量，顾名思义就是在浏览器上购买关键词，来投放广告，用户在浏览器上搜索这类关键词时，就能看到你的广告，获得流量。
2. 直接访问流量或复购流量
直接访问流量，基本来源于品牌的忠实客户，这部分流量优质且免费，转化率很高。他们可能是自己主动搜索品牌名和网站名而进入购买；也可能是通过网站的邮件营销等营销活动，召回客户，再次光顾网站。
3. 联合营销流量
联盟营销流量，即与流量网站进行联合营销。独立站卖家与一些网站合作，将商品广告挂在其网站上，有客户点击购买商品，网站则能从中抽取一定比例的金额。
4. 社交媒体流量
这里的社交媒体流量不是仅仅指独立站卖家从自己在Facebook等社交平台上搭建的社群中而获得的流量，这里还包括卖家在这些平台上投放的广告引来的流量。
以上，就是本次简单介绍的独立站运营中可能会遇到的困难。
有机会我们再聊聊，怎样解决这些困难。
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