如何使用Amazon Attribution功能对站外流量进行追踪监测

亚马逊是非常重视站外引流的，平台自己每年都会花费大量的资金从Google、Facebook等平台去获取流量。最近两年，沃尔玛、Etsy等平台的体量也在不断地扩大。亚马逊为了能够维持自己的市场占有率，需要从其他平台获取更多的流量，所以鼓励平台数以百万计的卖家在站外平台去做引流，所以去年推出了“品牌引流奖励计划”。

当前站内的流量也在逐渐变贵，越来越多的卖家都会进行站外引流，但由于站外流量的在站内的动作不透明，对卖家会造成一定困扰，为了尽可能打消卖家疑虑减少引流成本，提升引流效果，亚马逊推出了销售归因功能，今天我们就来聊一聊亚马逊的这个销售归因功能。

一、什么是亚马逊Attribution

Attribution是亚马逊为卖家新推出的流量成效数据分析工具，主要用途就是让站外流量在平台上的动作更加可视化。

它的功能和原理跟Facebook Pixel是非常像的，但是也略有不同。亚马逊Attribution就是把一段生成的链接放到站外，如果有访客进来它就可以跟踪访客的访问、加购、购买等动作。

目前，亚马逊Attribution功能向亚马逊上已注册品牌的第三方开放，只要进行了品牌备案就可以使用。

二、亚马逊Attribution可以跟踪哪些指标

站外引流的方式有很多比如站外Facebook的网红营销、FB广告、FB 群组，YouTube网红营销，deals营销，Reddit论坛营销，Googe广告投放等。

当你进行站外推广之后，归因标签就会开始运行，你就可以按活动和ASIN来追踪访客采取的动作，这些动作由以下这些标签来追踪：

商品详情页浏览量（DPV）加入购物车（ATC）

购买

三、如何创建亚马逊归因标签

第一步，点击【品牌分析】页面下的Amazon Attribution，或者点击广告页面的【亚马逊引流洞察】进入亚马逊引流洞察页面。

亚马逊品牌分析页面

亚马逊广告管理页面

亚马逊引流洞察页面

第二步，点击【创建广告活动】进入【新建的亚马逊引流洞察广告活动】页面，在这里有两种创建方法，“手动创建”和“批量创建”，根据自己的需求选择，下面以“手动创建”方式演示。

亚马逊引流洞察广告活动创建页面

第三步，输入“广告活动名称”和“外部编号”，外部编号是选填项。

广告活动设置页面

第四步，选择要推广的产品，点击右侧的【添加】。

广告商品添加页面

第五步，选择“媒体展示位置”和“广告类型”，媒体展示位置根据自己投放的平台选择，例如Facebook、Twiteer、TikTok等，广告类型选择Social。

广告组设置页面

第六步，创建成功之后，会生成一个“归因标签”，复制归因标签到对应的平台投放即可。

生成归因标签页面

我们可以利用归因标签的数据来分析什么渠道的效果最好，哪个网红的推广起来更加有效，放弃那些无用的渠道，并在必要的渠道进行优化以提高投资回报率。

目前该功能还只是测试版，在以后正式版推出时可能还会增加其他的功能，卖家朋友们可以持续关注。

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