速卖通选品：水上休闲类产品销售旺季，如何掘金千亿蓝海市场？

夏天来临，全球上亿民众开始涌向海边、走向泳池，水上休闲经济迎来爆发旺季。

随着北半球的夏季回归，夏日水上休闲旅游又开始在欧洲、北美的社交平台引发热议，“涉水”休闲项目回归消费旺季。《世界旅游经济趋势报告》显示，2021年全球旅游总人次达66亿，全球旅游总收入达3.3万亿美元，居前4位的法国、西班牙、美国和意大利占30%，均为海滨度假旅游发达国家，仅地中海沿岸每年即接待国际游客上亿人次，其中85%流向西班牙、意大利、法国和土耳其的海滨。

一、水上休闲“钱景”客观

人类天生具有亲水性，不论是居住在沿海城市，还是深居内陆，人们都向往着阳光、沙滩，坐上水上赛艇、帆船，穿上泳衣在水中嬉闹。激烈酷炫的水上项目吸引了越来越多人前往大海体验，水上运动成为了大众水上游玩的新爆点。

以水为基础的活动，如帆船和各类靠近岸边的海上运动，这些产业为欧盟带来了1830亿欧元的毛附加价值，并创造出320万个工作职位。在法国，水上休闲经济对国民生产总值的贡献至少为7%，是促进国家国际收支最重要的收入来源；在西班牙，海滨旅游业已经成为经济支柱，海滨产业链占其生产总值超10%。

同时，水上运动休闲的兴旺推动了附加产业的持续发展，游泳圈、防晒霜、涉水拖鞋等，一直以来都深受市场青睐。泳装市场作为水上休闲经济中的常见品类，生意一直十分红火。Statista数据显示，2019年美国泳装市场创造了4700万美元的收入，2020 年全球泳装市场规模已超过 160 亿美元，预计到 2025 年，全球泳装市场规模将增至 291 亿美元左右。近年来随着大型综合水上乐园在全球的建设，水上玩具这一品类市场开始爆发。

二、亟待发掘的蓝海市场

夏天是水上消费的旺季，随着全球经济、科技的整体发展，旅游业更加繁荣，人们对休闲娱乐的更高需求，促成了综合性水上乐园的诞生。结合商业、餐饮、酒店、表演等配套设施形成综合娱乐消费，游乐设备丰富多元——水上乐园，以独有的文化内涵、科技含量以及强大的娱乐功能，成为当下都市旅游产品中最热门的选择。

水上乐园覆盖下的亲子水上游玩项目，同样来到了消费爆发期。根据艾媒咨询发布的数据显示，亲子游市场整体以60%的年增速持续增长，市场总体规模近千亿元。水上休闲亲子游的火热，带动了玩具品类市场的爆发。目前，全球14岁以下儿童约有19.67亿人，儿童市场潜力巨大，近20亿的儿童人口规模为休闲玩具品类的爆发带来了机遇。

美国玩具协会的公开数据显示，夏日户外及水上休闲玩具是市场体量最大的玩具品类，2020年的总销售额高达53.5亿美元，全年同比增幅28.6%。在欧洲第一大玩具市场——英国，2020年的户外及水上休闲玩具全年同比增长也同样可观，增幅达到了15%。

随着北半球夏日旅行旺季到来，全球海滨休闲、泳池、水上乐园消费回暖，水上休闲玩具这个小众类目，已经开始展现它的爆款潜质。

三、潜力爆品推荐

水上休闲经济的加速回升，反映在了水上休闲玩具的销量上，在速卖通上已有该品类店铺月销量上千单。

推荐理由：

1、硬质塑料材质，产品耐磨、耐用；

2、海滨休闲消费热度最高品类，需求旺盛，具有爆款潜力。

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1、网红热搜品类、消费人群年龄覆盖广，市场潜力大；

2、采用食品级材质，安全无毒，使用简单；

3、多彩设计、造型丰富。

推荐理由：

1、采用安全无毒材质，环保无异味；

2、增加抗紫外线材料，不易损坏，更易爆单；

3、完美结合实用性和俏皮元素设计，趣味十足。

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