外贸建站子域名、子目录和ccTLD到底怎么选

看看子域名、子目录和国家代码顶级域名的优点和缺点，这样你就可以决定哪一个是最适合你的网站和SEO战略。

子域、子目录和国家域名：你应该使用哪一个？

当需要启动新站点、进行站点迁移或更改 CMS、启动新产品或进行另一项重大更改时，使用哪种总体站点结构是最常见的问题之一。

如果我们有网络内容，我们应该使用或改变为子目录、子域，还是使用国家代码顶级域名（ccTLD）？

一个比另一个好吗？

谷歌说没有什么区别。

这绝对是一个响亮反馈在 "这一切都取决于 "网站的话题。

毕竟，当涉及到SEO时，有很多因素需要考虑。

让我们来分析一下每个选项的优点和缺点，帮助你决定哪个最适合你的网站。

首先，让我们来定义什是子域、子目录和 ccTLD。

子域、子目录和国家代码顶级域名的定义

子域是一个独特的域，是一个大域的一部分。

例如，您可以为您的博客或网站的其他销售产品的部分创建一个子域，或者如果您需要区分内容。

这将给你一个看起来像这样的URL：blog.example.com 或 productname.subdomain.com。

子域通常被用来创建具有不同内容的独立网站部分。

子目录是你网站上的一个文件夹，包含独立的页面或内容。

例如，如果你是管理GAP的，我会建议建立一个简单和有利于SEO的产品子目录，而不是他们现在的网址，

即

https://www.gap.com/browse/category.do?cid=6998&nav=expmore%3Amen%3Acategories%3Ajeans#pageId=0&department=75。

子目录通常被用来创建具有不同内容的独立网站部分。

国际顶级域名（ccTLD）是特定于某个国家的独特域名。

例如，如果你在加拿大为你的业务建立一个网站，你将需要一个国家代码顶级域名，即 bestbuy.ca。

使用子域名的优点和缺点

当绝大部分的内容与根域名有很大区别时，使用子域名有一些好处和坏处。

这要看出版商想用这些新内容达到什么目的。

他们会努力建立必要的链接资产吗？

新的内容是否真的与根域的主要内容有本质上的区别？

优点

子域可以帮助组织。

把你的内容放在自己的子域上，就很容易跟踪这些内容，并确保它与你的网站的其他部分分开。

如果你有一个大型网站，有很多不同类型的内容，则特别有帮助。

搜索引擎将子域视为独立的网站，因此一个优化良好的子域有可能在搜索结果中获得排名。

缺点

维护起来比其他选择更昂贵。

此外，一些用户认为子域名令人困惑。例如，如果有人在寻找你的商业网站并输入example.com，他们可能不会意识到你的博客是在blog.example.com。这可能会导致混淆和损失流量。

此外，由于谷歌将子域视为独立的网站，如果你在子域上创建新的内容，它不会受益于权威的传递，因为它被视为一个全新的独立网站。

使用子目录的优点和缺点

在你的网站上使用子目录有几个好处和坏处。

优点

通常情况下，维护子目录比其他选项更具成本效益。

一些用户认为子目录比子域名更容易理解。例如，如果有人在寻找你的商业网站并输入example.com，他们会立即看到你的博客在example.com/blog。这可以帮助防止混淆和丢失流量。

权力从根域名传递到子文件夹，这可以帮助你的搜索引擎可见度。

缺点

可能比其他选项更难设置。

子目录并不总是被搜索引擎视为独立的网站。

使用ccTLD顶级域名的优点和缺点

使用国家代码顶级域名有一些好处和坏处。

优点

可以帮助建立你的国际网站内容。

使用ccTLD顶级域名是一个强烈的信号，告诉搜索引擎你的内容专注于一个特定国家。

缺点

如果你没有任何国际内容或为全球各地的用户服务，你不需要它。

通常比其他选择更昂贵。

每个国家代码顶级域名显示为一个不同的网站，因此如果你在全球拥有多个不同国家代码顶级域名的网站，你将不得不对它们进行优化，因为它们都被视为独立的实体。

有些国家要求你必须是公民或与该国有某种联系才能购买国家代码顶级域名。

什么是大多数SEO专家所青睐的？

搜索引擎优化专家通常倾向于子目录而不是子域，因为新的URL受益于根域已经建立的在线权威和通过外部链接积累的资产。

通过利用根域名的权威性，子目录比子域名更快地积累了有意义的排名和有机表现。

由于这个原因，许多SEO专业人士都喜欢子目录，这经常被翻译成 "更好"。

虽然谷歌确实认识到子域是更大的域名实体的属性，并且在做得好和正确的情况下可以看到两者之间的关系，但出版商会限制这两个属性之间的链接。

因此，新的子域需要许多外部链接指向它，以成为一个既定的权威。这往往需要大量的时间和努力。

如果你在不同的国家有内容，并且需要向谷歌和其他搜索引擎发出关于你的国际内容战略的强烈信号，你可能需要一个国家代码域名。

虽然这可能是昂贵的，取决于你管理的国家数量，但可能值得研究子目录或子域，以引导来自不同国家的用户访问适当的内容。

案例分析

我们的一个金融领域的客户从a.com转移到我们建议的子域名。

当他们转移时，我们的客户经历了搜索引擎可见度和流量的下降，但这并不是太剧烈。

在子域名上使用了一年后，他们搬回了主域名。

一旦我们制定了重定向和内容迁移策略，我们的客户通过搬回具有权威性和链接的主域，流量增长了15%。

总结

那么，哪种方式更有利于SEO呢？子域、子目录或国家代码域名？

没有一个简单的答案。

这取决于你的具体需求和目标。正如我们所看到的，每个选项都有优点和缺点。