eBay助推福建优势产业带开拓海外市场

本报讯  第二届中国跨境电商交易会（下称：跨交会）在福州盛大开展，吸引了福建、广东、浙江等地 60多个特色产业带的 2000 多家跨境企业参会。eBay连续第二年参展跨交会，并在会上发布“闽品出海计划”，针对福建优势细分产业带，从卖家关心的选品、流量及运营切入，助力包括福建在内的全国跨境电商企业和传统外贸企业通过eBay平台大力开拓海外市场，实现转型升级，让中国优质商品和品牌扬帆出海。

跨交会上，eBay为参展企业带来了干货满满的专场分享，帮助卖家挖掘后疫情时代海外消费趋势和畅销品类，抓住出海机遇。eBay招商团队在现场一对一答疑，为卖家提供平台入驻、运营指导到物流服务等咨询，为卖家“从0到1”解读平台政策以及品类扶持计划。此外，eBay针对福建产业带集群推出专项扶持计划——“闽品出海计划”。

图注：跨交会上eBay展台吸引众多观众前来咨询

助力福建本土产业带扬帆出海

经过多年的发展，跨境电商出口已进入深挖细分产业带优势阶段。eBay “闽品出海计划”应运而生，针对福建省细分产业带，从卖家关心的选品、运营切入，打造产业服务集群，帮助卖家在跨境出海时更具竞争力，同时助推福建传统外贸企业加速转型升级。

一是聚焦福建产业集群。深度聚焦福建特色产业集群，组织“闽品产业带”专场沙龙，分享欧美消费趋势，以及eBay平台热销产品数据和洞察，帮助福建本土跨境电商企业对接生态资源，帮助小型产业带深度挖掘出海机会。

二是产品专项扶持。针对产业带优势品类，提供从高潜力品类选品，流量支持到供应链备货指导等专项服务。 

三是精细化运营指导：从卖家关心的产品市场分析、运营能力、到广告优化和售后服务等运营各方面进行精细化指导，让卖家在跨境出海时更具竞争力。

eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛表示，作为一个全球化的平台，eBay帮助卖家稳定、高效地触达全球190个国家和市场，是连接中国卖家与海外消费市场的重要渠道。“我们希望eBay‘闽品计划’能帮助福建产业带发挥本土优势，加快跨境电商与传统制造的融合发展，让更多福建优质产品和品牌走向世界。eBay希望持续推动福建乃至全国的跨境电商生态圈完善和升级，助力产业高质量发展。”

图注：eBay工作人员向参展卖家介绍平台

福建卖家的汽摩配、家居园艺等品类畅销欧美

作为传统外贸大省，福建有着厚实的产业基础、完善的配套条件以及良好的跨境电商生态。根据福建省商务厅披露的信息，2021年福建省跨境电商卖家数量、卖家销售额位于全国第三位。富有福建特色的鞋服箱包、家居建材、汽摩配件等电商产业集群已经形成，成为了福建卖家跨境出口的热门品类。

据了解，在eBay平台上，福建卖家也呈现出高增长和品类多样化出口态势。2021年，福建省跨境电商企业通过eBay平台将产品出口至海外190个国家和地区，其中美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、意大利和法国成为福建卖家产品最畅销的海外市场。

从品类来看，汽摩配、家居园艺、运动品类和鞋服配饰成为福建省卖家销售额最高的品类前四名。

据介绍，汽摩配品类是eBay平台最具竞争优势的品类之一，拥有庞大的消费者群体，车型适配齐全，覆盖50万种车型，并且拥有方便、快捷、精准的配件搜索匹配工具，帮助消费者搜索、购买跟自己车辆适配的零配件。2021年，福建卖家销售的汽车外饰零配件销售额同比增长117%，卡车外饰及配件增长90%。eBay结合中国汽摩配产业带优势，甄选6大战略品类，20多个细分品类，帮助卖家持续拓展海外市场。

家居园艺品类下的新能源品类是2021年福建省跨境电商出口的亮点之一。随着世界各国提出“碳中和”等减排目标，对可再生能源的需求增加，以太阳能相关产品为代表的清洁能源品类正迎来跨境电商领域的长期发展机遇。eBay平台数据显示，2021年福建卖家销售的太阳能相关品类同比增长超过80%，电能供应相关品类同比增长超100%。

运动品类的海外需求同样激增，其中自行车、家用健身组合等产品的销售增长迅速。2021年，福建卖家的电动自行车销售额同比增长近100%，有氧健身器械同比增长近80%。整车、轮胎类及较大型自行车部件都可以成为卖家大力开拓的品类。

鞋服配饰品类是不断吸引新客户、开拓新版图的不二之选。2021年福建卖家销售的男士衬衫销售额同比增长近200%，鞋服配饰作为福建产业带的优势品类，且属于市场中不可或缺的基础需求，值得卖家细分、深挖。

eBay有关人士表示，跨境电商行业已进入精细化运营阶段，我们希望以上消费趋势洞察能够帮助福建卖家和产业带制造企业加速扬帆出海。eBay将持续关注海外消费市场需求，深耕全国产业带，帮助更多中国产品和品牌走出中国，走向全球。（毛雯）