盘点丨全球各大品牌母亲节创意营销

2022年已过半，回顾过去的几年，很少有人能够体会到全球各国的母亲们经历了多么大的挑战：居家上课，居家工作，保持社交距离等等要求和限制使得妈妈们身心俱疲。因此，有多少母亲希望能在母亲节这天彻底解放一天，得到彻底的放松？

即使在疫情面前——甚至正因为如此——母亲节的意义反而更加深刻，也更值得“破费”庆祝。事实上，根据美国零售联合会的研究发现，78%的消费者表示，母亲节对他们来说是一个很重要的节日，但由于目前因疫情导致的出行不便，许多人无法亲自陪伴母亲庆祝节日。因此他们计划小幅增加在母亲节的支出，选择比以往价格更高、更贵重的礼品。数据统计，今年美国消费者在母亲节的支出创下了新纪录，达317亿美元，比去年的创纪录的支出多出36亿美元。的确，今年的母亲节更值得庆祝！

以下是我们精心挑选出的最新、最有趣的母亲节营销活动。这些创意营销，不论是甜蜜的、温馨的，还是时髦的、设计巧妙的，都一定包含引人入胜的故事情节、视频营销和原生广告的推广。让我们一起来看看吧！

2022年母亲节最佳创意营销

1. 丝芙兰-长视频

说到内容营销，丝芙兰绝对是营销界的王者，我们非常喜欢丝芙兰最新发布的母亲节视频。这个视频很长，将“送礼指南”的概念巧妙的融入其中。视频中并不是产品页面或产品的电子目录，而是一段10分钟的母亲节礼品推荐。主持人是丝芙兰的美术总监 Myiesha，在视频中她和母亲一起讨论并亲自试用这个系列的产品，为视频增添了温暖和人情味。

当然，这支YouTube视频的描述中包含了所有推荐产品的购买链接。总而言之，这是一个完美的营销案例，它的视频内容与节日息息相关，同时对消费者具有吸引力，为其挑选母亲节礼物提供了帮助。这种营销活动品牌一年四季都可以进行，当然也包括母亲节。

2. lululemon露露乐蒙-原生内容

作为最早也是最受欢迎的“运动休闲”品牌之一，lululemon也是对其目标客户和其忠实客户群体的营销老手，成功案例数不胜数。这篇推荐文章就是其原生广告的典型例子。文章发表在雅虎网站的时尚版块，文中推荐了11款lululemon产品作为母亲节礼物，并嵌入了lululemon官网产品页面的链接。

这篇文章之所以成功，是因为它就像原生广告一样——匹配网页的外观和风格，让客户觉得它并不像广告。此外，母亲节活动登陆页面上醒目的发货提醒功能很好地营造了一种紧迫感，直接告诉消费者应该购买礼物的截止日期和时间，以确保礼物能在母亲节前及时送达。

3. DICK's体育用品-智能横幅广告

母亲节难免有一些常规但是略显俗套的营销活动，但如果处理得当，即便是采取视频讲故事的形式也可以充满意义并且打动人心。比如我们就很喜欢迪克体育用品公司今年母亲节的视频。在视频中DICK’s公司中已为人母的员工们亲自分享了她们陪伴孩子成长的可爱故事。视频以运动和玩耍的场景为背景，展示了母亲们对孩子的关爱和抚慰。

当然，DICK’s也很实在，在网站主页上有一个Smart横幅，展示了两种选择：点击购物，或点击查看价格在50美元或以下的礼物。这是一个吸引预算紧张的购物者的好方法，因为这样可以抓住那些可能会流失的额外销售额和收入。

4. Babyshop -感性故事性视频

这段由瑞典婴儿服装品牌Babyshop制作的母亲节视频可能是我们最近看到的即时广告信息的最好例子。这段视频用蒙太奇手法拍摄，视频中母亲们面对这个存在诸多不确定性的世界感到恐惧和担忧，但是每一次，她们都被孩子们所鼓舞，孩子们天真的微笑和敞开的心扉仿佛在告诉她们一切都会好起来的。结尾有一个动人转折：在“母亲节快乐”的广告语出现在屏幕上后，爸爸突然跳入画面中加入女儿一起玩耍，广告语再次出现：“同时献给我们的爸爸，感谢你所做的一切。”

过去几年的疫情对很多人来说都称得上是艰难时期，这段不到两分钟的视频设法捕捉到了这段时期人们的复杂情绪，并将其转化为一种温暖人心的情感。

5. 维多利亚的秘密-真我和名气

下面是维密原创的趣味视频故事。这个全球最著名的、性感内衣品牌之一发布了一段两分半的母亲节视频，视频中包括波姬·小丝、香奈儿·伊曼和艾比·钱皮恩在内的几位全球顶级超模，与她们的母亲、祖母和孩子共同谈论母亲的身份。是的，这是有点过于常规，但没关系——这支视频同样吸引人，这些魅力女性自身就引起了人们足够的好奇心，让人想要一口气看完它。在视频中，她们都身着维密的睡衣和便服，营造了温馨轻松的家庭氛围感，巧妙的契合了母亲节的亲情主题。

6. 蒙代洛公园——幽默取胜

好了~关于母亲节的温情广告就到此告一段落。接下来是一些与众不同，但也很有趣的创意。

爱尔兰赛车比赛场地蒙德拉公园发布了一段短视频，视频中，一名年轻男子决定开车带奶奶兜风，结果发现奶奶也想开车。扔掉助行器！奶奶坐在方向盘后面，带她的孙子展开了一段狂野之旅。这个画面十分令人惊讶。这是个简单但是讨论度高，还十分可爱的故事。

视频中最后的一段寄语是：“在这个母亲节，给她一段永恒的回忆。”

7. Lucit - 数字户外广告(DOOH)

数字户外广告(DOOH)正急剧上升，且该趋势有望持续下去。确切来讲，预计到2023年，美国的DOOH广告支出预计将从2020年的27.2亿美元增至38.4亿美元。Lucit是一家位于北达科他州法戈市的软件公司，曾开发一款用于数字广告牌的应用程序，如今也紧跟广告热点，在母亲节策划了一场设计巧妙而有趣的活动。Lucit支持任何人把他们母亲的照片放在指定地区的数字广告牌上，你只需在数字广告牌的应用程序上注册并上传照片提交就可以了！

在过去两年受疫情的影响，妈妈们绝大部分时间都待在家里，穿着睡衣和拖鞋。Lucit看到了这个需求，为大家提供了绝佳的机会（而且是免费的）——在母亲节展示妈妈们的美照来庆祝这个特殊的母亲节。这对Lucit而言也不失为巧妙的市场营销策略。

8. 肯德基——打破常规的产品营销

就在你以为自己看到的营销策略已经足够丰富之时，肯德基与proflows展开合作，带来了新的创意，他们在母亲节推出了新款炸鸡“花束”! 其实就是把鲜花和炸鸡组合成花束，花瓶上贴着肯德基的贴纸作为装饰。这无疑是一个奇怪又让人意想不到的组合。

但我们必须承认，这个策略十分高明。炸鸡花束香甜可口，新鲜诱人——对妈妈们来说，这将是最好的礼物。另外，我们喜欢“花束”一词。这次肯德基和proflows的营销合作极具创意，绝对算得上一场值得铭记的营销。现在我们唯一的问题是：明年母亲节他们会推出什么样的母亲节创意组合?

2021年母亲节最佳创意营销

对于营销从业者来说，季节性节日总是繁忙的。情人节、黑色星期五和圣诞节就是最好的例子。但是，母亲节和情人节不同，母亲节几乎是一个所有人都可以行动起来庆祝的节日。

下面让我们再来盘点一下2021年那些颇具创意的母亲节营销活动！

1. 可口可乐 - 母亲 vs 女儿视角

母亲和女儿有着复杂的关系。这个普世的故事在可口可乐的母亲节视频中被完美地讲述了，广告主人公先从母亲的角度，再从女儿的角度，讲述呈现了一个女人的成长历程。屏幕右上角熟悉的可乐瓶轮廓表示正在以母亲还是女儿的视角讲故事。

构思巧妙、互动性强、吸引人：这是视频讲故事的最佳方式。

2. Discovery探索频道-探索大自然的母爱

Discovery探索频道在母亲节发布了一则温暖人心的广告，视频中展示了动物界中各种动物母亲们在做一件她们最擅长的事情——照顾自己的幼崽。此外，Discovery探索频道在社交媒体发文向世界上“所有非凡的母亲”致敬，感谢她们伟大的付出。毕竟，谁不喜欢看可爱的野生动物呢？Discovery将频道内容与母亲节主题完美结合，在母亲节发布的这则视频可谓一波完美而温情的营销。

自然界的母爱，每天都在温馨上演

3. Unique in the Creek – 你最像经典影视剧中的哪位母亲?

并非只有国际品牌才能想出母亲节营销的好点子。Unique in the Creek ™ 是一家生产和销售DIY纸板花环及其配套产品的电子商务公司。

该品牌专门在母亲节发布的推特中搭配了精心设计好的花环板图片，这一花环板的特色在于，板面上展示了电视节目中经典妈妈们形象的照片，并提出了一个简单的问题：“你最像哪个妈妈（或者你妈妈最像哪个？）”母亲节来临之际，这种吸引观众的营销方式不但富有创意，还颇具娱乐性。

4. 兰蔻-3D海报中的美人

疫情期间许多地区都设有出行限制，加之保持社交距离的规定，所以营销人员不太注重OOH（户外）广告营销。就在不久之前，兰蔻在伦敦西菲尔德购物中心推出了一张精美的巨型海报，海报上的茱莉亚·罗伯茨（JuliaRoberts）穿着一件3D连衣裙，层层裙摆倾泻而下，极其美丽。

这一创意将广告宣传牌的理念提升到了一个新的高度。随着疫情过后世界各国重新开放和人流量回归，我们肯定会看到更多类似的创意海报。同时，让我们来好好欣赏这张庆祝母亲节的兰蔻海报吧，它实在是过分吸睛。

5. IKEA宜家家居——告诉妈妈你爱她

瑞典品牌宜家在其官网上采用了传统的目录式方法在母亲节进行广告营销，但设计了可互动的操作：消费者可以将鼠标悬停在展示产品细节和价格的图标上，与目录进行互动。这与主题有更多的方式来表达"我爱你，妈妈"相结合，展示了搭配组合好的宜家产品组合。

例如，“请她床上吃早餐”的目录展示了餐具和床上用品。“给她点时间”主题展示了放松椅、蜡烛和毯子等产品。“帮助她回到过去”系列展示了相框和书架等产品。这个创意巧妙地结合了其产品和母亲节主题，即一目了然又颇具巧思。

6. THE ICONIC—妈妈“爱”你的所有方式

2020年的母亲节，澳大利亚在线时尚零售商THE ICONIC与广告公司Emotive联合推出了一支视频，这支视频完美映衬了消费者们当下的心情。在艰难的疫情时期，母亲们忙于应对隔离封控和孩子们居家上学等问题。THE ICONIC决定拍摄一段视频以表达对母亲们的尊敬，视频运用了蒙太奇手法，记录了母亲和孩子们的日常生活。

结果是这个感人的(也很甜的)视频绝对达到了推广宣传目的。它为母亲发声，展示出了在这段特殊时期，母亲们需要比以往任何时候做的事情还要多。

7. 奥斯卡-获奖感言篇之“谢谢你，妈妈！”

当奥斯卡奖得主发表激动人心的获奖感言时，你是不是也有那种激动的感觉? 当他们眼含热泪感谢妈妈的那一刻想必更是如此。现在，想象一下，如果将世界上许多大牌明星的这些感人时刻汇集在一个两分钟的视频中，就能做出一段简单、有力、而且动人心弦的营销视频，这正是奥斯卡奖评选机构——美国电影艺术与科学学院——在母亲节所发布的视频。

这个视频创意堪称完美，因为它完全是由真实的感人时刻拼凑而成，观众们虽身处在屏幕之外，却能真切地感受到他们对母亲的爱。让我们将奥斯卡奖颁给这个母亲节视频！

8. 麦当劳——送妈妈一份她想要但从没说出口的心愿礼物

每一年的母亲节麦当劳都会认真策划一个具有创意的母亲节活动。在今年的母亲节期间，麦当劳在社交媒体上发起了话题#麦当劳母亲节卡片，并结合品牌Logo+“I'm lovin' you”口号，鼓励粉丝们带话题发文，写出他们想送给母亲一份她一定会喜欢的礼物———比如，放松水疗日？闪烁的珠宝？或者一张麦当劳优惠券？和妈妈一起去麦当劳点餐开心一刻？

这个话题十分有趣，也的确在社交媒体上引发了热议，网友纷纷留言写下想送给母亲的礼物！

9. 施华洛世奇Touchstone Crystal–永远不要低估好文案的力量

有时候，小小的触动便会留下深刻的印象。施华洛世奇的Touchstone水晶系列在母亲节礼物页面的开头写下了这样一段文字:

“母爱是无条件的。她心甘情愿为你做任何事情。她包容你的错误，练就了把同一个问题回答一千遍的艺术。她是良师，是治愈你的人，也是你行为的约束者，更是你的朋友。

尽管每日唤她母亲，但仍要记得要付出行动表达出你对她的关心，尤其是在母亲节这个特别的日子。

记得为她准备闪耀的施华洛世奇饰品作为礼物——还有很多次拥抱(不论是传送简讯或是面对面的)。

我们建议在4月27日前订购产品(无法保证节假日配送)。”

这段文字可爱且朗朗上口，这也告诉我们，永远不要低估伟大文案的力量!

10. Yard NYC——挑战传统，打破常规

传统的母亲节营销活动往往都遵循一个套路和主题，而纽约一家屡获殊荣的广告公司以不同的方式在母亲节海量的广告中脱颖而出。在疫情期间，母亲们有各种各样的事要忙：居家工作、在家看管孩子、参加线上会议等等。因此，Yard NYC提出了他们认为母亲真正渴望的东西：独处。

在这次一系列的营销活动中，Yard NYC发布了一支视频广告、母亲节系列电子屏保、桌面、Zoom背景图，还有母亲节系列环保手提袋，所有文案和内容都统一以“让妈妈独处”为主题。作为一家创意机构，Yard NYC将它调皮的精神发挥到了极致。然而，在“搞笑”的同时Yard NYC将此次营销活动的销售收入全数捐赠给了一家慈善机构，旨在帮助受疫情影响的母亲。

但对于B2C品牌来说，在营销活动中用这种过于直白的语气会是怎样的效果呢？

那就不好说啦……不过聪明的你一定知道答案！

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