当发现青春已然逝去，时间不再轮回的时候，人们开始怀念过去，逝去的始终在难回首，于是各大怀旧电影应运而生。不管是此前的《那些年我们一起追过的女孩》，还是《致青春》，《中国合伙人》，或是如今火极一时的《小时代》，其实都是关于青春的记忆。怀旧营销不仅仅体现在电影行业，还体现在其它的行业。
如果你今年看了世界杯的话，你或许会看到一个品牌的名字，这个品牌就叫健力宝。提起健力宝，让人想起四个字—“曾经辉煌”，上学时候运动完，饮料就是健力宝。1984年随洛杉矶奥运会一炮走红，之后一度占据中国饮料市场的大半壁江山，尽显王者风范。它被誉为“中国魔水”，见证了一个时代的辉煌，今年8月健力宝迎来30岁生日。
今年，健力宝开始在世界杯期间大做广告，世界杯央视直播的全部64场比赛，赛中广告都出现了健力宝的身影。
沉寂多年的健力宝留给消费者更多的是“回忆”，尤其是银罐健力宝成了“70后”、“80后”的记忆。而健力宝在品牌活化策略中，也主打情感营销牌，早在2011年年底，健力宝就采用情感营销方式吸引年轻人的关注，健力宝微电影《寻找“80后”回忆的纪念馆》，在优酷上赢得了几百万的点击量，众多“老男孩”直呼“健力宝回来了，曾经的青春也回来了”。2014年新春，健力宝继续深化情感营销，再次发力微电影《开启被封存的感动》恭贺新春，把“知足胜过万千财富，团圆就是无价之宝，健康才能岁岁享福，皆大欢喜快乐才是人生真谛”通过微电影的方式传递，成功引发了广大年轻人的“家庭共鸣”，为品牌年轻化增添浓墨重彩的一笔。为运动加油、为年轻人的运动梦想喝彩、补充运动的能量，这些品牌的诉求相信能让健力宝在而立之年夺取中国运动饮料业龙头位置。
曾经辉煌的老品牌重整旗鼓，可以用人们曾经记忆的品牌印象来焕发青春，向“80后”、“90后”讲述那些故事，记忆是可以被激活的。
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