与世界广告主联合会合作是We Are Social工作的一部分，我们一直在探寻定义当今网络时代最佳实践营销的因素。上个月，我们分享了由世界顶级营销人员参加的活动中制定的当今的黄金标准，以及那些成功和杰出的品牌。在今天的文章中，我们超越那些活动并深入挖掘确定整体品牌成功的因素。
优秀网络营销的三个原则
我们与100多个世界顶级营销从业者对话发现3个关键因素能够使品牌在这个网络越来越发达的数字世界成为领袖。
一、目标
为了成功，品牌要做的不能只是卖东西。只顾盈利而不去吸引外部的群众，那么这个公司就会被视为过于注重盈利而失去了公众支持。
同时，以产品为中心的差异化不在具有充分的可持续化优势;对于你的顾客来说，产品和服务只是一个达到目的的手段，品牌的可替代性风险越来越大，这能够在一夜之间摧毁一整个行业(想一想柯达)。
因此，作为营销人员我们并不是要生产更好的产品，而是要把事情做的更好，为人类生活创造有价值的贡献。
虽然这个“目标”并不是总需要拯救世界;只要我们对人类的生活贡献价值，那么我们就实现了“附加值”目标。
▶可操作提示：以人们能够买进什么来定义你的品牌，而不只是他们能买什么。
二、信念
让品牌变得“流行”与定义受欢迎的人的特质非常相似。
我们很容易被大方的、有同情心的、有趣的且有激情的人吸引，这不是什么秘密，而这些特质品牌也应当争取具有。
However, we need to go deeper too. Top marketers consistently highlight traits like transparency, sincerity and integrity as the cornerstones of the brands they most admire.
然而，我们还需要更深层次的东西。顶级营销人员一贯强调以透明、真诚和诚信这样的特质作为他们最欣赏的品牌基石。
首先，品牌需要展示同理心——真正理解他们所关心的人们的能力，并以他们的方式来积极的联系。
▶可操作提示：运用你的品牌的价值来建立你的品牌价值。
三、参与
今天的营销仍过多的追求关注——为了传达一整个以自我为中心的销售信息而插入到人们的生活中。
这种方法的问题是它太容易被人们完全忽略了。
在一个“媒体”的环境里，由用户控制的设备越来越成为主导，如智能手机等，一些比你的广告更有趣、更吸引人且更有价值的广告只需要轻轻一点就会被转发、分享。
“意识”并不意味着太多的自我，它在刹那间很容易赢的人们的关注，但那又如何呢?为了成功，品牌必须将“我知道”转化为“我关心”，否则他们的投入就会得不偿失。
最可靠的方法是确保你将你的受众积极的如融到你到营销活动中;我们需要将“插入”变成“互动”。
更深一层，John Willshire说道，我们需要将“我们已经建立了人们想要的东西”转变为“建立人们真正最想要的东西”。
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