前段时间，在国外社交网站上风靡的“冰桶挑战赛”传播到中国，大家纷纷用冰水将自己浇个透心凉，并将照片上传到微博、微信上制造舆论，是为了给罕见的“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”患者，也就是“渐冻人”筹款。
此项活动如同鸟叔的“骑马舞”、筷子兄弟的“小苹果”一样，迅速在网上引发了巨大反响与热切关注。美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京、小米董事长雷军、百度CEO李彦宏、富士康CEO郭台铭纷纷接受挑战。而作为行业内的朋友，深圳内衣行业协会副秘书长杨清云也接受了冰桶挑战。
此项运动的火爆程度虽然有些令人费解，但可以看出，其背后是一个卓有实效的营销理念。它是一场基本以零费用引发的互联网传播，不仅传播了肌萎缩性脊髓侧索硬化症这个很小众的病种，而且效果惊人，在几周内风靡全美国。
从产品策划角度分析，冰桶挑战的营销卖点便是那让人不寒而栗的冰块，从头一直浇到了互联网上。有人分析，冰桶挑战成功的根本原因在于产品简单、有趣且参与度高。
这就是产品傻瓜化，它是针对产品技术层面而言的，是将产品的功能设计尽量简化，简单到连小孩子都会操作的一种设计思路。这种傻瓜化不是将消费者当做白痴，恰恰反映它是替消费者着想、以消费者为导向的现代化营销理念。
当下的冰桶挑战便是最好的案例，它证明了产品便于操作、模仿与参与，是一条永恒不变的营销捷径。回到行业内，简洁大方的男士内衣品牌舒雅、符合女性曲线的女式内衣品牌黛安芬等，都是把产品设计与营销思路聚焦到某一点上，形成了简单、直接、有效的营销方式，才得以被大众迅速接受。
另外，优衣库、无印良品等日本品牌，它们也将全球连锁店的经营管理傻瓜化，然后简单地在全世界各地套用。当然，除了运营模式，其产品也追求介于生活必需品和时尚潮品之间的简洁风格，既然是生活必需品，当然得简单实用，虽然不追求顶尖时尚，但也加入了时尚元素，因此几年内都不会过时，而深受消费者喜爱。其实优衣库的产品虽然看上去简单，但公司在纽约和东京都设有设计中心，用于搜罗全球最新的色彩、款式和面料信息，并第一时间反映在产品中。
如果一种产品盈利的方式很复杂，只有少数高级人才能够胜任此项工作，这样的产业很难做大，因为它无法驱动大量员工参与其中，无法快速复制到全国各地，而且企业的成本也会很高，因为高级人才本身价位就高。
近日，一本法国时尚杂志以青岛大妈发明的防晒头套(又被称为“脸基尼”)为灵感，拍摄了一组泳装时尚大片，使得中国大妈再次成为时尚的发现者。有网友赞“时尚来源于生活”。这告诉我们，时尚并不复杂，时尚其实可以玩得很简单。
这也让我想到，近期很多商家总抱怨说消费者变了，变得越来越琢磨不透了。其实，消费者变与不变，需求都在那里，只要你的产品贴近大众、简单化、便于操作，纵然行走千万里，依然会发现前方的消费者在等你。
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