“2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。” 2015年2月3日，由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京举行，并发布《2014中国好手机年度报告》。
《报告》指出，2014年国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。
据了解，2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中国手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过，《报告》也指出，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。
《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出399元4G手机为代表，各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。
2014年中国手机市场所销手机60%为千元机，其中又以400元以下价位段销量最大，占整体手机市场的20.3%。凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。
《报告》援引第三方赛诺市场研究机构的数据指出，随着消费者购物习惯的改变，京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加，2014年国内手机市场线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，增幅高达56.6%。在此背景下，手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场，手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台。
手机销售向线上市场的转移，加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台，更视为提升品牌的营销平台。2014年，多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰，其中华为荣耀、酷派大神表现最为抢眼；努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。
展望2015年，与会业内人士认为，上述趋势将持续发酵，中国手机市场将出现低端机市场更多血战、中高端产品更多机会、线上市场更多精彩等特点。(东升)
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