疫情下中企品牌国际化 在欧洲或迎机遇

中国不只是做世界工厂，还需要在品牌上赶超世界其他国家，要把“中国制造”变为“中国创造”“中国智造”就得在品牌国际化上下功夫。有着十多年在欧洲为中企提供投资服务经验的法国LZ Consulting董事长赵蕾近期在接受本报记者采访时说，“欧洲新冠肺炎疫情防控效果远远不如中国，大量企业倒闭，包括一些大中型企业，造成了一些市场空白。这给中企在欧洲扩大投资，进一步提升品牌影响力提供了机遇。”

不断提升品牌在海外的影响力，需要当地政治、经济、法律相对稳定。欧洲很多发达国家的法律、税务、财务体系相对完善，利于企业长期发展。赵蕾介绍，“除了特殊行业，外企在法国、德国等国家投资能够与当地企业受到同等对待。而且，欧洲消费者较为理智，即使在疫情冲击下市场和消费仍在稳定增长。这非常利于企业选择市场切入点，开展长期投资。不必担心市场发生大的变化所带来的风险。”

赵蕾认为，当下跨境电商是中国产品进入欧洲的重要渠道。因为疫情引发线上购物增长，而很多欧洲国家在线上消费方面还有很大的增长空间，这利于中企和产品进行拓展，毕竟中国企业在电商销售领域相对成熟。

同时，各行业扩大在欧洲品牌影响力的方式不同。赵蕾说，“在电子产品行业，华为早在十多年前就在法国布局了，其产品质量赢得了众多消费者的认可，华为靠核心技术进入欧洲市场。海尔则根据不同国家国情、文化等制定不同品牌策略。在酒庄、酒店行业，中企主要通过并购进行布局，如张裕、茅台收购欧洲酒庄，锦江国际收购法国卢浮酒店集团。企业要跟着市场走，结合行业特点选择合理的布局方式。”

疫情导致很多欧洲国家经济发展变缓，很多企业和品牌需要海外投资者和海外市场。赵蕾认为，这也是中企引入欧洲品牌的机遇，欧洲有很多历史悠久、具有全球影响力的品牌，加之欧洲有着很严格的验证和质检检测，产品的质量也有保证。