消费场景与选品 | 秋季庭院用品

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新的消费场景往往会带来新的消费需求。洞悉海外市场变化、从消费场景出发进行有针对性的研发产品和选品是跨境电商本土化的重要功课。至美通研究院「消费场景与选品系列」，带您关注本土消费场景变化。

消费场景与选品系列之庭院家具

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受新冠疫情影响，大多数美国家庭处于居家办公状态。没有了通勤需求的人们选择搬离城市到生活成本较低、住房面积较大的城市近郊或郊区生活。以纽约为例， 2020年有32万人离开纽约市中心，较前一年增长了237%。

居家生活期间，自家庭院及露台成为美国家庭休闲娱乐、聚会庆祝的主要活动区域之一。户外家具家居产品需求随之上升。

消费场景：庭院、露台改造

营销调研公司OnePoll的报告显示，美国人每周在户外庭院度过的时间约为14小时，比疫情爆发前增加了整整3个小时。70%的受访者表示，装饰庭院空间已成为一种新的爱好。疫情期间，美国家庭平均花费了1910.99美元用于改善庭院。其中，用于购买户外家具平均花费为415美元，烧烤架等设备为377美元。

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消费需求：户外家具及烧烤设备

注：至美通原创  作者：李琳钰

美国人多向往自由和大自然，所以庭院常以简约舒适的家具组成，少有奢华复杂的设计。

户外沙发/躺椅：户外沙发、躺椅、躺床是美国庭院中经典且核心的家具之一

?选品贴士：木艺、编藤、金属工业风格受市场青睐

烧烤架及配件：烧烤在美国聚会中非常普及
?选品贴士：烧烤炉、烧烤工具、冷藏保温箱是举办一场烧烤派对的必备产品 

遮阳伞：长方形、可调节倾斜角度的大型遮阳伞为主流产品，多采用浅色或明亮的配色

?选品贴士：与国内常见的底座位于正中央的遮阳伞不同，美国多将底座、立柱设计在伞体的一侧，便于移动和搭配不同活动场景

装饰灯：用于夜间照明、营造氛围的主要产品

?选品贴士：可悬挂的灯串、便于固定在台阶或地面的小射灯、可映射出图案的氛围灯等受到普遍欢迎

其他产品：烤火盆、秋千、吊床、户外地毯、大型绿植及配套花盆等

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