受重创！深圳大卖退租4000平米办公室

亚马逊整顿之下，行业卖家遭遇洗牌。从各家发布的半年报来看，多个卖家因封号损失不小。账号被封之后，裁员、退租几乎成了公司“度过寒冬”的常规操作，近期，深圳某大卖退租4000多平米的办公室事件，引发业内卖家热议。

大卖被重锤的案例摆在眼前，当前形势下，合规经营已成跨境卖家的必然选择。旺季将至，卖家该如何顺利通关，实现新增长？

深圳大卖退租4000多平米办公室

亚马逊铁拳出击，中招卖家多受到重创，其中深圳某大卖要退租4000多平米的办公室。

近日，业内人士晒出了一张出租截图，并指明这是深圳某跨境大卖公司，该大卖因被亚马逊封号损失惨重，现在要退租位于坂田地铁口的办公室。

小编点开其中一张大图，赫然看到背景墙有业内某大卖公司的logo。接着，小编查询了退租地址，并通过在招聘网站比对公司地址、内部装修和装饰标语，发现这家退租的公司确为业内某大卖。

值得注意的是，根据租赁信息显示，本次大卖退租的办公面积超过4000平米，可见这家公司规模不小，称的上是头部卖家。这4000多平米办公室，曾经有多少员工办公，如今就有多少人失业！

根据此前的公开信息显示，这家深圳大卖账号确实出了问题，旗下多个品牌被亚马逊封杀，目前尚未恢复。

多个卖家损失超千万

其实，受封号影响的不止一个头部卖家。最近各家大卖的半年报陆续出炉，以下几家公司均遭受不小的损失。

1、有棵树：天泽信息半年报提到，受亚马逊平台政策环境变化影响，加之独立站业务大幅萎缩，今年上半年有棵树的营入10.92亿元，同比下降51.12%，净利润亏损7.42亿元。分析原因，公司称因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树部分销售站点被封、店铺资金被冻结，客观上影响了在Amazon平台的业务开展。

2、泽宝：星徽股份半年报显示，泽宝技术上半年净利润1.15亿元，相较去年的1.48亿元，少了3000多万。6月16日泽宝部分产品被亚马逊停售，16日到30日，仅约半个月时间，泽宝损失不小！星徽股份还提及，如泽宝相关产品未能在亚马逊上恢复销售，将对其全年经营业绩产生较大影响。 

3、通拓：华鼎股份半年报数据，通拓科技上半年净利润7680.04万元，出口订单量超过1958万个。在公告中，华鼎股份表示受封号影响的店铺销售额占较大，本年度跨境电商业务的发展势必受到不同程度的不利影响。此前华鼎股份公告称，通拓科技的54个店铺被亚马逊暂停销售、涉嫌冻结资金4143万元。

有棵树、泽宝、通拓等大卖均因封号蒙受损失，且损失都在千万元以上。如果亚马逊账号未能恢复，还将进一步影响他们全年的业绩。

今年受亚马逊封号影响的不止头部卖家，不少中小卖家也被波及，行业遇到“成长的烦恼”。接下来，卖家合规运营势在必行。

但一些卖家表示：“亚马逊严打刷单，以前的方法不适用了，真的不知道该如何运营。现在想出单就要降价，亲测降价是出单的最好途径之一，但是价格越降，利润越少，很多类目的卖家都在亏钱销售。”

更有业内人士直言：“如果全部合规化，资金雄厚的大卖将会低价销售或大力推广告，这对中小卖家来说，又是新的冲击。而且今年有不少新卖家带着大量资金入场，接下来亚马逊肯定有很多空间是属于资本的，普通卖家将很难抗衡。”

让很多卖家深有感触的一点是，今年整体的利润严重跳水，远远低于往年，究其原因有两点：

1、订单较去年同期大幅下滑。大多卖家订单滑坡，当然也有部分人逆势上涨，这和所售品类有关。今年以来，跟疫情相关的产品或者居家产品并没有延续去年大爆的态势；

2、价格战爆发，利润被严重吞噬。早在大卖被封号之前，价格战就已经出现，当时的情况是一方面去年大量备货的卖家疯狂降价销售，另一方面是新卖家低价螺旋冲排名。封号潮爆发之后，大卖低价清库存，拉动了价格战升级。

不负旺季，Q4运营这样做

账号被封、利润跳水、广告费大涨……种种难题困惑着跨境卖家。在亚马逊带来的巨变下，卖家对公司的发展规划和运营策略都有了不同的思量：接下来机会点有哪些，是否要拓展多平台？黑五、网一等旺季节点临近，如何在Q4选对产品、备货、全面做好运营准备？行业合规背景下，未来增长趋势如何？答案呼之欲出。

9月10日，“纵横·增长 2021千万级跨境电商卖家赋能峰会”将在深圳举办，领星ERP联合多位行业大咖，邀千万级跨境卖家前往，共商破局之法。

会议聚集了多位大咖，将从运营、流量、公司管理等多个跨境卖家关注的痛点入手，探讨新的解决方案。

运营方面：环球易贸创始人团长将揭秘如何通过产品带进行选品，助力卖家甄选优质资源；同泽汇创始人George将从建立产品数据库、如何埋词、产品卖点设计等层面分析亚马逊新品推广运营策略。

流量方面：流量是电商的命脉，跨境电商流量达人牛津小马哥将重点分析目前的流量格局及走势，探讨如何高效获取流量；深圳拓扑创始人、跨境互联网营销专家卢聪则将分享如何利用独立站构建企业增长的第二曲线，这些话题是卖家决策的重要参考。

公司管理方面：招聘难题贯穿今年，领星ERP邀请创业酵母创始人张丽俊分享如何构建一个健康可持续运营的组织架构、进行优秀人才招聘及人员管理；原棒谷科技供应链总监操龙辉也将带来产品出海供应链管理之道分享。

通过本次会议，卖家还可进入行业高端圈层，完成行业人脉与资源的无缝对接。

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