腾讯开启数字奥运新征程

　　提到奥林匹克,你会想起什么?

　　「更快、更高、更强」——是的,绝大多数人会提到的那句口号,在100多年前,这句格言就成为了奥林匹克的一部分。

　　2021年,用了整整一百年的奥林匹克格言,变了——在我们熟知的六字格言之后,「更团结(Together)」,成为了格言的新成员。

　　「当前我们更加需要团结一致,这不仅是为了应对疫情,更是为了应对我们面临的巨大挑战。当今世界彼此依靠,单靠个体已经无法解决这些挑战。」国际奥委会巴赫解释了新格言出现的背景与意义。

　　在人类命运共同体遇到困难的当下,奥运会如黑夜中的炬火,点燃、照亮、温暖着被危机折磨割裂的人类社会。从格言的变化来看,需要彼此依靠、更多力量来完成挑战的,除了国家与文化,也包括奥运本身。

　　受到疫情影响,东京奥运会会有社交距离以及空场比赛的限制。在互联网成为传播重要渠道的数字奥运时代,如何满足不同人群的观赛与互动需求,并帮助奥运持续影响年轻用户,考验着媒体的专业能力。

　　此时,腾讯作为官方转播商加入,无疑有着举足轻重的意义。经历了五届奥运会报道的腾讯,已经从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等六个方面,展示了自己成熟而创新的大赛玩法,开启了数字奥运的新征程。

　　————

　　01

　　内容生产能力

　　丰富奥运内容给用户充分的选择自由

　　在报纸、收音机、电视时代,对于国人来说,奥运是赛事内容的单向传递,整个社区一台电视,邻居街坊一起观看女排夺冠盛况,成为了那个时代的注脚。

　　来到数字时代,在互联网的助力下,一千个用户眼中有一千种奥运会。每个项目都有自己的粉丝群体,用户在观赛时开始有更多的追求,过往的单向输出已经无法满足所有用户的诉求。

　　为了给用户更多选择,腾讯将实现奥运全项目全场次的赛事转播覆盖:33个大项、50个分项、339枚金牌,全平台呈现运动员征战之旅,为用户带来最完整的奥运数字观赛体验,真正在数字时代助用户实现「奥运观赛自由」。

　　与此同时,在核心赛事之外,奥运会所承载的竞技性、文化性、娱乐性、精神性等特质,有着更多关于人文、历史、地理、科技等各个方面的延展。这使得奥运会早已不是一个单纯的体育盛会,而成为了一个全球性的社会活动。

　　针对这样的诉求,腾讯作为官方转播商除了实现全项目全场次赛事转播覆盖,还特别制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等超过40档原创视频节目,其目的就是希望用丰满的奥运内容,给更多用户提供个性化的选择,满足不同用户的内容消费需求。

　　其中,《赢战东京》赛事期间每天将带来14个小时超长直播,提供赛事报道、新闻资讯,以及深度专业的直播连线、复盘解析,另外还有精彩纷呈的前线内容、节目放送。节目邀请了超过由50位奥运冠军,以及包含腾讯东京奥运报道喝彩大使INTO1在内的众多明星艺人组成的豪华陪看团,无疑也会让节目的精彩程度全面升级。

　　体育故事有打动人心的力量,《我家有冠军》将会在赛后第一时间连线冠军,邀请冠军父母给观众讲述冠军家庭背后不为人知的人生B面和平凡烟火气。通过优质的内容,让整个社会了解到一个冠军、一名奥运选手更加立体、真实的一面,从温馨家庭故事中传递真情。

　　对于脱口秀爱好者来说,当看到庞博、李小鹏、梁海源、丁宁、呼兰、苏醒、张博洋等人的嘉宾阵容,你就知道,《环环环环环》一定不容错过,这样一档体育脱口秀节目,带着大家在欢笑声中笑侃体育。

　　《冠军连连麦》将在夺冠时刻后与奥运冠军连麦,带来80余位运动员赛后的直播互动,第一时间第一视角分享冠军的心路历程。

　　而《百年百冠》,则通过专访杨扬、邓亚萍、范志毅、Uzi等来自双奥众多项目的百位中国体育代表人物,自述中国体育名场面,重现百年体育辉煌故事,展现中国体育事业的奋进之路,形成宏大的体育纪传体「视频史记」,给中国体育的百年风雨路献上一份贺礼。

　　二次元小伙伴绝对不容错过《奥次元播报》,这档节目联动了5大国漫IP唐三、魏无羡、罗峰、冯宝宝、涂山苏苏打造了国内史上首个二次元奥运报道团,用Z世代喜闻乐见的方式带来每日精彩奥运内容。

　　此外,腾讯奥运报道《星运电台》将邀请杨幂、黄晓明等20余位重磅艺人嘉宾,为体育健儿加油喝彩,并对比赛进行另类解读。

　　从赛事、资讯、花絮再到这些节目,无论是体育迷的观赛需求,还是多元人群的个性化关切,通过丰富的内容供给,腾讯都给了用户不同的选择,希望让每个人都在奥运这个全民盛宴中找到自己所喜爱的佳肴。

　　02

　　资源整合能力:

　　豪华阵容为用户全面展现奥运精彩

　　每一届奥运会,优秀的运动员们自然是大众关注的焦点,当用户通过互联网平台获取奥运资讯时,自然也希望可以在平台上看到尽可能多的明星运动员相关内容,了解奥运最新鲜的一手内容。

　　因此,对于平台而言,自然也需要强大的资源整合能力,来把各路资源尽可能网罗到自家平台之上。在这方面,腾讯同样给行业树立了范例。

　　从竞技资源的角度来看,基于东京奥运会,腾讯早已提前签约了包括中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队、中国乒乓球队在内的众多顶级运动队与优秀运动员。这些资源被腾讯纳入麾下后,意味着其可以在赛前提早策划、制作各类内容和节目,以此搭建奥运赛时的传播重点。

　　于是,在近日中国奥运代表团出征东京的过程中,我们透过腾讯的镜头看到了一支支运动队的精神面貌,看到了各支队伍不同的自信宣言,也看到了中国奥运健儿们在日本前方的真实生活。这都是用户当下最为感兴趣的内容与话题。

　　更不用说,把握这些资源也能够保证在奥运期间出现赛事热点时,腾讯有机会第一时间生产出具有传播力的独家内容,生产出互联网语境下的「爆款」内容。

　　此外,腾讯还拥有丰富的媒体与行业专家资源,加上超过200人的前方团队,这些都为腾讯奥运内容的生产提供了足够的广度、深度和洞察力,由此用户也得以在腾讯各平台看到源源不断的奥运优质内容。

　　这样的资源整合能力,无疑也是腾讯在奥运媒体战中的优势所在。

　　03

　　用户连接能力

　　用强大的产品矩阵连接海量用户

　　回望整个历史,可能奥运从没有像现在这样,需要更多用户的加持。延期与空场,导致大众对奥运的感知走低。此时,从奥林匹克的维度出发,需要团结更多的用户,来给奥运带来全民热度。

　　虽然东京奥组委计划用过往比赛的助威声,给奥运增加现场感,但对于远隔山海的用户来说,想要真正让奥运融入我们每个人的生活,那么身边每时每刻都会用到的国民级APP,才是奥运最佳数字入口,才是互联网时代打开东京奥运的最佳方式。

　　众所周知,腾讯有着强大的用户连接能力,几乎覆盖了全部中国互联网用户,对于奥运来说,这无疑是一笔宝贵的财富。

　　来看看这一串产品吧:腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器 、QQ音乐、腾讯动漫、王者荣耀、和平精英……

　　尤其值得一提的是微信视频号。当爆红的短视频叠加国民APP微信得天独厚的社交优势,如今的视频号既可以通过朋友圈、好友之间的转发,达成奥运流量的私域传播,也可以通过直播的方式通过朋友圈关系链传达相关节目,还可以通过公众号、服务号和小程序来连接腾讯的各个产品,便捷地对外传递奥运理念。

　　正是看到了这样的趋势,如今有越来越多运动员与体育达人、KOL入驻了视频号,包括中国奥运军团的选手和代表队,都在通过微信视频号来传递奥运第一线的消息。例如在出征之日,国羽选手石宇奇、陈雨菲、贾一凡在视频号分享了视频动态,引发了众多粉丝互动。与此同时,中国羽毛球队官方视频号也同步更新东京奥运最新动态,为球迷们带来最新的一手资讯。如此一来,微信视频号可以为用户带来「亲临现场」的助威体验,真正抢占用户奥运入口。

　　从微信视频号一斑窥全豹,腾讯如此豪华的互联网产品矩阵,无疑能够帮助奥运覆盖并连接最广大的用户人群,充分体现了腾讯强大的用户连接能力,也给奥运实现全民热度提供了用户基数上的有力支持。

　　04

　　创新互动能力

　　用20+趣味互动与用户一起玩转奥运

　　当互联网时代的原住民迎来数字奥运时代,早已经习惯于双向互动的他们,绝不会满足于单方面的讯息输入。如何一起「玩转」奥运,让奥林匹克进入日常互联网生活,无疑成为了平台与奥运都需要重点考虑的话题。

　　尤其是在空场的情况下,如何带动更多人「云喝彩」,变得更加关键与重要。

　　为了应对这样的行业诉求,腾讯特别带来了「金牌红包雨」、「云游东京」、「为中国鼓劲」等20多种互动玩法,让每个用户都能体验最丰富、最新鲜的创新互动,获得惊喜好礼,在互动中赢下每一声喝彩。

　　具体到腾讯各个产品端,都以及根据自身的平台与用户属性,给出了相应的创新互动方式。

　　在腾讯视频上,用户将可以参与「金牌时刻 惊喜狂欢」、「看奥运领福利」「好时光运动季-爱玩游戏节3.0」等活动。简单来说,你既可以通过预约观赛等方式参与相关活动, 还可以享受啤酒可乐薯片等欢庆好物低至1元的福利,甚至还能参与吃瓜追剧打游戏……通过各种各样有趣的互动方式,让更多人真正参与到为中国队助威当中来,用海量福利共享夺冠的喜悦时刻。

　　据悉,腾讯体育将会带来「云游去东京 喝彩最强音」活动,给用户带来「云旅行」体验,实现在线上游东京看奥运,引导用户在多场景下为运动员加油。而「金牌红包雨」则顾名思义,会在金牌后触发红包雨,抢到红包用户还可以作为金牌见证人获得专属纪念海报。

　　至于国民级APP微信,「中国有鼓劲」的云互动,可以充分调动用户积极性,接力击鼓为中国奥运健儿助威,传递奥运精神,助力乡村孩子圆体育梦。

　　QQ平台也有相似的「裂变」玩法,用户可以参与「奥运助威云传递」通过设置奥运在线状态,得知自己为奥运加油助威的排位信息,为中国健儿助威云传递,还可以「呼朋唤友燃烧卡路里」,用2万步换取王者皮肤等礼包,领取最终大奖。

　　腾讯新闻也带来了「全民加油接龙」「奥运项目体验清单」「奥运喝彩瓜分红包」活动,以接龙加油的形式,征集网友的祝福为奥运健儿喝彩,在生活中体验奥运项目并分享朋友圈,还可以在夺金时刻收集英雄卡,最终换取红包好礼。

　　腾讯微视则带来了「全民奥运 越玩越火」「奥运加油站 让奥运听到你的声音」「体操争金赛」等互动玩法,乘上火热的短视频快车,号召用户通过多种玩法赢取奥运出场卡,发布奥运加油视频,或是参加奥运的趣味挑战赛,为奥运健儿云助力的同时,瓜分流量,甚至获得真金奖牌。

　　在特殊时刻,空场奥运正需要海量玩法带动更多用户「齐上阵」,需要各大产品用创新带动大众赢下每一声「云喝彩」。

　　05

　　跨界联动能力

　　用丰富资源为奥运吸引更多元的用户

　　必须承认的是,深陷旋涡的东京奥运会,在社会上热度还未达到沸点,反而是负面缠身。当人们习惯于刷到一条又一条#每日奥运迷惑新闻#,更需要奥运的各个参与方齐发力,对各个圈层进行「再刺激」,来调动舆论的关注,还给奥运一份全民热度。

　　想要真正产生互动,调动腾讯连接来的海量用户,常规的运营思路还不够,跨界联动成为了时代新注脚。进一步说,「奥运」也需要更多元化试验的勇气,大胆敞开怀抱,去一步步打破圈层,去融合、共存,打造新的文化烙印。

　　音乐、动漫、影视、综艺、游戏……这些正与主流文化进行着新新融合的介质,则无疑是奥运「破圈」拥抱Z世代年轻受众的抓手,也是腾讯助力奥运破圈的关键。

　　面对「空场」的东京奥运,腾讯找来各个领域的明星、达人、KOL,以及腾讯全平台、全品类的优质CP、头部主播,组成庞大的「明星陪看团」,通过跨界资源全程联动,为用户带来最多元化的奥运观看与互动体验。

　　此时,腾讯强大的产品矩阵、海量的用户群体与丰富的跨界资源,是其做好奥运玩法,展现竞争优势的支撑。

　　于是我们看到,腾讯东京奥运会报道喝彩大使INTO1为奥运应援高歌《INTO THE FIRE》,并将做客腾讯奥运直播间,帮助更多的年轻人通过新方式了解奥运,为奥运送上喝彩。

　　而《奥次元播报》背后的二次元,《星运电台》背后的明星资源,《环环环环环》背后的脱口秀新势力,都是腾讯打破次元壁,尝试输出更年轻「奥运观」的打法。

　　想要形成「Z世代」与奥运的双向奔赴,短视频、动漫、脱口秀等跨界玩法,无疑是事半功倍的打法,有望在年轻人中形成全新的奥运记忆。

　　跨界破圈,帮助奥运吸引更多年轻人群的关注,同时也带给不同年轻人群他们感兴趣的奥运内容,是腾讯奥运做出的一份时代承诺。

　　06

　　专业保障能力

　　软硬件结合的奥运数字转播进化密码

　　工欲善其事,必先利其器。有人笑称,真正优质的转播技术,就是无论比赛多么焦灼,都让你感觉不到「服务器」的存在,而不是当海量用户涌入时就陷入卡顿。在这背后,为了满足用户的观赛诉求,专业保障能力无疑是重中之重。

　　国内的转播商都在为之努力,我们注意到,奥运开幕前一周,#东京街头的京牌车#登上了社媒热搜。而与中央广播电视总台远洋运输到东京的4K/8K转播车同行的,则是腾讯演播技术中心的两辆转播车「企鹅号OB1」和「企鹅号OB2」。

　　资料显示,OB1于2016年建造,是基于IP架构的4K转播车,标配24个超高清讯道并可扩展,至少提供20个工位;而OB2于2018年建造,是基于IP架构的4K转播车,至少提供32个工位,标配了多达32个超高清讯道并可扩展,符合奥运会A类超高清转播车标准,可满足国内外顶级体育赛事、大型综合节目和电竞节目的直播录制需求。

　　如此硬件的基础上,转播「软实力」也尤为重要。

　　得益于腾讯演播技术中心团队的专业能力,奥林匹克广播服务公司(OBS, Olympic Broadcasting Services)早在2017年,便与腾讯演播技术中心团队进行过洽谈与沟通,这也是腾讯能够带着比赛公共信号制作的重担,与总台、SMG共同远征东京奥运会前方的缘由。

　　成员约60人腾讯演播技术中心团队,经历过FIBA2019篮球世界杯、NBA、英雄联盟世界赛S7、全国游泳冠军赛北京站、《创》系列、《明日之子》系列、王菲演唱会、超新星运动会系列、超级企鹅联盟、超级企鹅足球名人赛等各类项目的洗礼。而本次东京奥运会,他们向前方派出了一批骨干员工,这支经验丰富的奥运技术制作团队,将负责水上项目的公共信号制作。

　　另外,腾讯的资深报道人员也已抵达东京开展报道工作,而经历五届奥运的后方团队及强大硬件配备,无疑也能在专业上保障用户的奥运观赛与互动体验。

　　革新的浪潮不断涌动,奥运的浪潮也滚滚向前,专业的保障自然是用户感受奥运精彩的重要基础。

　　————

　　「更快、更高、更强」在相当长的一个时间段里,代表了奥林匹克精神与普通人的联系,奥运冠军如同奥林匹斯众神一般,用夺冠的历程和精神,神圣地激励着每一个人。但在故事的一面,「众神」与他们,仍是略显遥远的。

　　于是,「更团结(Together)」进入了奥运格言。在这背后,是社会发展、科技进步、传媒变革,也是奥林匹克本身的求新求变。如今,奥运会用更多元的力量,主动走出神殿,去传达顾拜旦早已提出的「参与比取胜更重要」的奥林匹克信念,这是新时代赋予奥运的便利,更为体育精神、运动家精神走向普遍提供着黄金契机。

　　(图片来自:国际奥委会官网)

　　更进一步地说,让奥运文化影响更多人,让奥运精神在新时代流芳,也变成了奥运参与者的一种使命。

　　因而,从更大的历史维度上看,腾讯这家官方转播商,是互联网全面拥抱奥运的代表,也是一种「时代的注脚」,它重构着奥林匹克与这个社会、时代的关系。当腾讯代表互联网喊出「上阵,赢下这一声喝彩」的口号,更多人也开始跃入新时代的奥运故事中。

　　历史里的奥运,声音里的奥运,文字里的奥运,黑白奥运,彩色奥运,互联网奥运……时代在变革,媒介在更迭,但必须强调的是,奥运的影响力与其价值源的根本,实际上并不在于奥运会本身,而是基于社会、每个历史里的个体,对于它的认知和认可。

　　互联网顶替电视广播媒介,成为新的传播主要阵地,奥运的新时代呼啸而来,走出神坛,驶入云端,而在万变里,奥运精神,和那一波又一波诸如腾讯的「布道者」们,始终不变。