女性健康品牌Canesten如何向TikTok社区传播正能量？

TikTok在社交媒体领域掀起风暴，截至2021年1月，TikTok拥有6.89 亿全球月活用户，应用下载量超20亿次，继Snapchat、Pinterest和Twitter之后，成为世界上第 8 大最常用的社媒应用。

在这庞大的用户群体中，品牌不难找到自己的目标受众。TikTok的推广引流实力不容小觑，现在将其纳入到营销策略中是时不可待的！今天我们看一则女性健康品牌借助TikTok宣传知识及提高认识度。

// 品牌目标：

女性私密健康品牌 Gino-Canesten 来自拜尔，自 1960 年代以来，一直是真菌领域的专家。他们的使命是治疗世界各地人们的真菌感染，并且相信，没有什么能阻止女性以自己喜欢的方式舒适而自信地生活。

今年，Canesten 寻求在 TikTok 上发起“Ïntensivão da PPK”活动，以鼓励公开对话并帮助女性了解如何照顾自己的私密卫生。Gino-Canesten 试图传播其信息并增加其 TikTok 粉丝群通过建立一所虚拟学校来教育女性关于私密健康的知识，并科普女性之间的普遍疑问。

Part 1、活动第一步：搭建TikTok账号

在今年的2月份，Canesten带着明确的目标来到TikTok。创建一个TikTok企业号，是品牌活动于社媒平台的第一步。简介有相应的品牌介绍，放置的链接可供直接跳转到站外。

Part 2、活动第二步：与优质的红人共同打造视频内容。

小嘎发现，Canesten 邀请了一系列女性优质创作者合作。视频中，轻松又有趣地宣传女性健康的知识，既不枯燥，还能科普~ 符合TikTok的调性！视频的边框统一采用Gino-Canesten的专属边框，有助于提升品牌标识度！

Part 3、活动第三步：进行广告投放。

Gino-Canesten 使用 TikTok 极具影响力的开屏广告资产 TopView 发起了该活动，目的是教育大众。通过100%的声音份额和声音播放格式，该品牌与受欢迎的TikTok创作者交流了关键信息，并通过“了解更多”CTA将社区引导到其商业账户(资料页)。

在TopView获得大众认知度后，该品牌使用“动态广告”(In-feed Ads) 进一步吸引18岁以上的核心女性受众。In - feed广告被设计成战略性地出现在For You订阅中，为用户提供全屏的声音播放体验，与用户最喜欢的内容自然地融合在一起。

在Gino-Canesten的案例中，该品牌通过精心策划的奖状吸引了社区的注意，引导他们进入其商业账户页面。一旦到达那里，观众就会接触到大量的创造者和专家，在亲密健康的各个方面对他们进行教育，并鼓励他们进行开放的对话。

Gino-Canesten 活动产生了令人赞叹的结果，并对平台女性用户的态度产生了积极影响！一项品牌提升研究调查显示，女性用户对私密健康禁忌的积极态度上升了 5.2%。TopView 和 In-Feed 广告超过了所有基准，获得了超过 4000 万次展示，参与率为 21.6%。该品牌还实现了在其企业帐户上获得 175,000 多名忠实粉丝的平行目标。

通过红人营销输出品牌理念 

从许多成功出海品牌的案例们来看，小嘎发现，海外红人给客户带来“信赖感”是一个不能忽视的因素。而红人对粉丝有着强有效的吸引力，粉丝对于红人的推荐是信赖且愿意尝试的，这样对于品牌来说是增添了信任感。

品牌需要思考适合自己的红人。在全球化品牌日益渗透我们生活方方面面的未来，不断升级自己的品牌形象，加强品牌信赖。通过红人营销来讲述属于自己的品牌故事，也许是许多国内出海品牌抢占海外市场的重要前提。

小嘎思考及总结：

品牌要做TikTok营销时，要努力发挥创意和原创性，将品牌融入到视频中。在迎合趋势的同时，也要打出自己想要输出的文化理念。有了文化的支撑，品牌更容易树立自己的威信。

吃鲸MCN愿助力各大小品牌在TikTok 中宣扬品牌文化、知识，打开海外流量市场！?

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