欧美购物旺季提前 Snapchat发布营销攻略

Snapchat在社交App中可谓“元老”级的存在。它主打的“阅后即焚”功能在欧美国家受到欢迎。2021年，Snapchat的月活用户数量达2.93亿人。 

继海外版抖音（TikTok）发布了社交营销趋势报告后，Snapchat于近日发布了2021年假日趋势指南。

旺季提前2-3个月，11月将达高峰

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受供应链影响，四季度假日购物整体提前。大部分Snapchat用户计划在圣诞节前的2-3个月制定采购清单并开始购物。在圣诞节前1个月，购买量将达到最高峰。

至美通Tips：从10月开始推出广告，与正在浏览礼物和建立愿望清单的购物者建立联系。圣诞节前一个月加大促销力度，这时有72%的消费者计划在黑色星期五和网络星期一购物。

手机网购成为主流

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2021年，67%的电商销售额将来自移动端。半数的Snapchat用户每月至少通过移动端进行一次网购。54%的Snapchat用户的礼物愿望清单上有手机或相关配件。

至美通Tips：

优化手机等移动设备端的购物体验，如浏览界面、产品布局、购物流程、支付流程等

布局社交媒体营销，尤其是那些提供应用内购买方式的App

四类社交媒体广告形式：

单一图片或视频

产品集锦

Story（日常）

动态广告

来源：Snapchat

年轻人是年底网购的主要群体

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Snapchat用户在年底假日季的消费总数将达到非Snapchat用户的近2倍。72%的Snapchat用户计划参与黑五和网络星期一的促销活动。同时，Snapchat用户更愿意通过社交媒体向别人推荐产品，该比例较非Snapchat用户高出20%。

年轻人是美国假日购物的主力军，他们认为互送礼物和庆祝仪式是假日不可或缺的一部分。同时，他们乐于在社交媒体上发现新鲜事物、分享并带动更多的人去了解和购买。

广告内容Tips：

使用特定节日的话题和标题

将促销内容加入标题中

提供清晰的Call To Action（CTA），如：产品超链接

将产品图片或促销信息放在中心位置

来源：Snapchat

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