视频平台如何借助TikTok赛道获取更多观众？

Sensor Tower 商店情报数据显示，过去一年，全球消费者在娱乐应用上的支出加速增长，达到疫情爆发前增速的两倍。同时，人们对在线娱乐内容的偏好也日渐多样化。

TikTok 也吸引着许多平台借助圈粉。今天我们来看一则——亚马逊网络视频如何借助TikTok赛道获取更多观众？

亚马逊Prime Video是世界上最大的网络视频点播(VOD)服务之一。在TikTok上，也形成了自己的阵地！在短视频平台宣传自己的视频点播服务，正可谓相得益彰~

已形成平台账号矩阵

小嘎通过搜索，发现亚马逊Prime Video已经形成了账号矩阵，在很多地区都针对性地开通了区域账号，更好地针对不同地区而呈现不同内容！

账号内容为亚马逊Prime Video内的视频，种类丰富多样。频繁更新短视频，精彩片段吸引用户进入官网继续看。此时，用户便可点击简介处的官方链接进行观看~

2020年圣诞节，该品牌决定将目标对准意大利的年轻观众，以一种轻松愉快的方式展现近年来最不寻常的年份之一。通过新的幽默镜头来审视节日期间，亚马逊Prime Video来到TikTok，通过有效的TikTok平台传播急需的欢乐时刻！那它是怎么圆满完成这一次的活动的呢？

意大利账号?

一、利用节日实况制定创意内容，营造快乐氛围！

2020 年，几乎每个老外都有一个共同点——那就是一个没有按计划进行的圣诞节。亚马逊Prime Video利用节日期间不同的有趣一面，推出了#XmasVsReality——一个标签挑战，呼吁用户展示他们理想的圣诞节和2020年可能的圣诞节之间的差距。

二、邀请受欢迎的红人一起制造节日气氛！

亚马逊Prime Video与Mattebise、kessyemely、martinisister、helloitsleti、annaroseciati和Ayo等意大利最受欢迎的网红合作，推出了一系列充满节日气氛和幽默的TikTok，鼓励社区用户参与进来~

红人账号?

三、使用广告投放，最大化曝光！

通过使用TikTok的TopView，以及One Day Max In-Feed Ads和In-Feed Brand Premium Ads，亚马逊Prime Video将他们的广告直接打入用户的For You feeds中——声音打开和全屏以获得最大效果！随后，一项行动呼吁引导社区在挑战页面上探索其他用户生成的内容。

从12月19日到24日，亚马逊Prime Video活动在意大利TikTok社区中产生了一些真正幽默和令人印象深刻的结果。TopView的用户粘性为17.04%，点击率为16.24%，而两个In-Feed广告的表现也非常出色，产生了高点击率和用户粘性，远远高于基准！

利用节日，进行品牌营销！

因为有了热闹的节日平常生活变的更有期待。因此，成功的节日营销在于激发节日购买诉求、创造利润、积累并转换目标顾客群，同时不能伤害品牌价值。基于客户需求，更好为客户创造价值，才能让客户获益、终端获利，这样的营销活动才是良性、可持续性的。

小嘎思考及总结：

线上社交和娱乐，越来越受到老外的追捧，因此TikTok的内容池也就越来越大，百花齐放。找准定位、做好优质内容是核心，利用一些手段是辅助，方可获取庞大的流量~

吃鲸MCN——我们将继续寻找更多方式，帮助品牌/平台 融入社区，建立自己的 TikTok 阵地，扬帆出海！?

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