奢侈品牌Fendi如何通过好玩的内容触达TikTok年轻人？

从历史上看，奢侈品公司对于社会上发生的新趋势的接受速度一直是比较慢的，但如今，随着TikTok在全球年轻人之中的席卷之势，它们也都开始重新审视并融入这样的一个平台中。

早在2018年末，TikTok就已经进入了时尚品牌社交媒体营销组合的列表中，最早一批入驻的有许多大众耳熟能详的品牌。今天，我们看一则知名奢侈时尚品牌——Fendi如何在TikTok上进行全新的社媒营销活动？

芬迪 (Fendi) 于 1925 年在罗马成立，是一家意大利时装公司，以极具辨识度的奢华皮具而闻名于世。该品牌以其优雅、工艺、风格和创新而闻名，其对营销的态度也不例外，选择 TikTok 作为其下一个突破渠道就证明了这一点。它的使命是通过TikTok，推出一个新的个人资料，提高页面的知名度，并最终建立一个稳固的新粉丝群。

Step1：建立TikTok品牌账号！

选择TikTok作为营销渠道，第一步当然是创造一个品牌官方账号！有了品牌阵地，为老粉和新粉都打造了一个品牌归属地~ 这是踏入TikTok营销之旅的基本条件。

Fendi 在去年七月入局，围绕营销活动发布了相关的视频内容，在活动期间最大化的激发了关注度。小嘎在这里也建议，定期更新维护账号还是很重要的！

Step2：投放信息流广告，增加广泛度！

为了推出新形象并产生广泛的认知度和参与度，Fendi 投放了五个信息流广告，所有这些广告都将用户吸引到其新品牌形象。 

对于希望实现覆盖面或参与度目标的品牌而言，信息流广告通常是不错的选择，因为它们在 For You 信息流中本地运行。它们提供了大规模曝光和有机吸引力的强大组合，使用微妙的位置来推动 TikTok 社区滚动浏览提要时的爆炸性参与。然后，广告将用户引导至登陆页面，在这种情况下，该页面直接进入 Fendi 的个人资料，以便粉丝可以关注该品牌。

Step3：与著名歌手合作，宣扬品牌价值观

这些广告是名为“F is for...”的活动的一部分，该时装屋与世界著名的美国歌手 Sabrina Carpenter 合作。这五个广告代表了与 Fendi 价值观相关的五个主题：家庭、无所畏惧、自由、友谊和未来。该创意以 Fendi 音乐为背景，由著名歌手配音，通过与朋友的生活方式视觉效果、创作音乐、表演和穿着“Fendi California Sky”的最新系列，向 Sabrina 展示这些主题。剧本推动了情感层面的参与，通过使用流行的创作者，时装公司不仅能够将自己与人们熟悉的面孔联系起来，而且还能与她的 480 万粉丝联系起来。

美国著名歌手Sabrina Carpenter?

这些广告获得了超过 400 万的观看次数和 5.8% 的参与率，与 TikTok 社区大规模连接，将大量粉丝推向 Fendi 的新个人资料。结果是最初的 15,000 名新关注者浪潮仅由五个动态内广告推动，这是一个非常有效且令人印象深刻的结果。这些广告的平均点击率也超过了其基准超过 158%，同时视频完成率也超过了 59%。无畏的创意，大胆的未来——Fendi 继续激发灵感。

明星红人&品牌，流量互动驱动用户！

当品牌发起一个活动时，邀请一个很有影响力的红人或明星也是非常重要的一个营销步骤。不仅可以推动源源不断的流量，高匹配的红人还可以让活动的影响力事半功倍，更好地帮助品牌深度触达受众，或会有意想不到的惊喜！同时，优质的红人跟品牌可以互相成就，帮助品牌树立价值观！

小嘎思考及总结：

品牌需要通过在TikTok营销中加入更多用户生成内容，呼吁粉丝参与品牌活动，并邀请他们成为品牌故事的一部分，将赢得他们的青睐，并收获珍贵的忠诚客户。

吃鲸MCN愿助力各位大小品牌打造品牌阵势，在TikTok上深度圈粉！

[外贸知识网图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]