TikTok加速建造电商生态闭环，新推出TikTok Shop等电商产品功能

TikTok的全球月活用户数量已经突破10亿大关，达到这个目标TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用户下载量增长非常迅速。今年6月，Facebook宣布月活实现29亿，年同比增长7%；虽然没有Facebook的月活用户多，但TikTok月活量的7月份年同比增长为45%。有Sensor Tower 数据显示，TikTok 在今年7月份成为首个下载量超过 30 亿的非 Facebook App。

在下载量迅猛增长的同时，TikTok正在加快自己的电商化进程。9月底公布月活数量后，TikTok继而公布了两项核心的电商产品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

一、TikTok Shop创建电商生态

TikTok Shop功能如下：

• First-Party Integration：商家能够上传商品，完整管理从销售到物流的所有环节。

• Third-Party Integration：对于首选与第三方伙伴进行合作的商家来说，在TikTok上有了更多选择。根据官方信息，TikTok 与包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等独立站达成了合作，与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推进当中 。

• Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

• LIVE Shopping：品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

• Collection Ads：品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

• Dynamic Showcase Ads：品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

说到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局电商+直播的业务，TikTok最早试水电商就是在去年12月，TikTok美国和沃尔玛合作，由10位粉丝超过百万人的TikTok达人上线第一次直播带货，展示美国本土品牌。

为什么要做TikTok跨境直播？告诉你一组数据，直播获取的粉丝质量30倍于视频获取的粉丝。直播产生的粉丝粘性比短视频产生的用户粘性强3倍。在直播间下单一次，粉丝回购的比例高达20%。

二、TikTok World帮助品牌精准链接创作者

TikTok World是什么呢？TikTok World类似国内的巨量星图，帮助商家在全球范围内链接达人和潜在消费者。

TikTok World公布三个产品功能：

1. TikTok Creator Marketplace：这一自助式平台可以让品牌轻松找到最匹配自身需求的各类创作者。

2. Branded Content Toggle：这个工具可以让创作者在不打乱自身创作流程的前提下，标记视频并披露品牌合作内容。

3. Customized Instant Page：品牌可以创建能够即刻加载完毕的登录页面——这比标准移动端网页快11倍——这一工具可以让用户在丰富的视频和内容浏览中进一步加深对品牌的了解。

我们投广告的老大难就是效果评估，TikTok World提供的一系列工具可以帮你量化广告投放效果，监测品牌活动成果：

• Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可预测的、清晰透明的广告活动。

• TikTok Brand Lift Study：这种以调研为内核的方法可以衡量用户对其在 TikTok 上看到的广告的感受。TikTok还与 Kantar 和 Nielsen 达成合作，确保 Brand Lift 产品的效果和可靠性符合行业标准。

• Ad Viewability：通过 MOAT 和 DoubleVerify 两款工具，为合作伙伴提供他们所需的关于 TikTok 上无效流量和可见度的洞察。

• Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，确保品牌的宣传活动在符合品牌调性的内容环境中出现。

• TikTok Inventory Filter：对于平台上投放的广告位置，广告主可以获得更强的控制权，也将因此对TikTok平台更有把握。同时解决方案亦符合 GARM（全球负责任媒体联盟） 品牌安全和可持续发展框架，从而满足全球行业标准。

链接创作者、投放广告都可以量化效果，TikTok正在建立有利于电商发展的生态环境。

TikTok正在加速扩大与各家独立站的合作，从而适应海外电商生态。不过据小兔观察，TikTok内部分购物页面可以直接在TikTok内完成浏览下单，不用再跳转至独立站。随着欧美反垄断政策下，去电商中心化的发展，TikTok将会赢得更大市场。已经有众多亚马逊封店潮影响下的跨境卖家转战TikTok，在有国内经验复刻和未来发展前景的平台，入局TikTok的中国跨境卖家或许正站在一场起飞的风口。

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