圣诞大促绝佳好法，让你的邮件成功“出圈”

年底大促商机涌现，各类购物节频出，每年节日活动的影响力只增不减。当万圣节、感恩节的促销活动热闹展开时，这都在发出隐藏的讯号「圣诞节活动大促还远吗？」。确实，圣诞大促的倒计时大幕将悄悄拉开，商家们已准备火力全开，备战圣诞大促了。如今，消费者与商家的消费关系已经转型，商家的邮件营销策略如何调整升级？那么，今年的圣诞节营销活动，Benchmark 给你专定了超实用的圣诞邮件营销指南，让你的圣诞邮件成功「出圈」！

点燃圣诞气氛

当大部分人都在忙碌，尚未察觉年底将至。圣诞节宛如沉睡的狮子，需要你的一封有圣诞元素的电子邮件，来助力点燃唤醒节日的气氛，活跃用户的消费行为！制作一封加入圣诞元素的电子邮件，提醒用户节日即将到来，给以客户足够的参与感，吸引他们参与进来这个节日中。

PS.常见体现圣诞气氛的视觉元素有：圣诞树，圣诞蜡烛，麋鹿，雪花贴，彩灯，蝴蝶结，槲寄生，长袜等等。营造出来的圣诞节气氛是温馨与浪漫的，充满爱意。邮件的图片产品可搭配这些圣诞元素，渲染圣诞节日氛围。

案例：Inboxarmy

Inboxarmy 邮件营销平台这份简洁的圣诞节邮件，旨在告诉并带动用户圣诞大促正式开启啦，特别是那句「It’s Time To Turn On The Lights!」，是在呼吁一起欢度圣诞，订阅用户也会忍不住互动！

借用热点刺激消费

不想要让你的圣诞邮件很无趣？如何让订阅用户出手，拍板决定购买，需要你在电子邮件上花费一番功夫。可借用时下的热点事件，撰写圣诞文案营销内容，在邮件里面巧妙融合热点事件到你的产品，博取订阅用户的眼球，从而刺激用户想要购买的欲望。

PS.热点事件可以选取一些有趣、或者有重大意义的事件，能够引起大家共鸣的话题，而且和圣诞节锲合度高的事件。

案例：Starbucks 

Starbucks（星巴克）针对 World AIDS Day 纪念日，不仅捐赠相关的款项给基金会，同时在圣诞节期间，回馈用户，用户使用 Uber Eats 平台外送咖啡可享受免配送费。

附赠贴心购物清单

购买节假日礼物也是一门学问，特别是重大的节日-圣诞节。对于不擅长购买礼物，或者讲究搭配的客群来说，能够附赠一些购物清单，譬如岁末精选清单，或是圣诞「懒人包」或者是「节日救星」，提供他们稳妥的购物思路，并且附上搭配建议和技巧，一举两得！

案例：Uncommon Goods

Uncommon Goods 网购平台在节假日来临之前，较早上架节日商品。这封圣诞节购物清单列表，供订阅用户参考，非常实用！

场景化产品体现价值

很多商家在制作圣诞大促的电子邮件，采用静态的方式传达节日祝福，或者直接展示大促的商品，甚至是使用抽象化的静态表达方式。除了静态效果场景，你还可以尝试动图效果场景，融入到你的圣诞邮件中，客户看到充满圣诞气氛的场景，会不自觉带入，引发购买的想法。

案例：Taco Bell

Taco Bell （塔可钟）设计了一个场景游戏，与朋友约定见面，但是见面之前，需要通关游戏参与动态活动中，找到最终路线，抵达见面地点 Taco Bell。

策划优惠活动

趁着年末狂欢的节日气氛，大家买买买热情高涨，当然也包括“薅羊毛”的想法！商家可借此作为回馈顾客的机会，或者借机推出新产品，增加销量。譬如有些品牌商家会推出圣诞季限定商品，告知顾客限定品限时回归！此外，商家亦可提供顾客独家优惠（优惠券，优惠码、包邮、送运费险等）。

案例：Straightforward

Straightforward 推送 Lazada（来赞达）旗舰店的相关产品，在圣诞节期间大促打折扣，并且消费满一定额度，即可赠送免费的礼品来吸引顾客购买。

圣诞邮件发送注意事项

1.斟酌圣诞主旨

好的圣诞邮件主旨，是收件人开启圣诞邮件的敲门砖。谨记圣诞邮件主旨撰写基调是温馨、喜庆、浪漫的，结合你的深厚文案功底，借助产品的灵感，一条吸睛的邮件主旨便由然而然诞生了！如果你没有头绪，下方 Benchmark 珍藏版的通用型主旨案例希望能助你迸发新的灵感。

主旨案例可以加入自身的品牌名，公司，或者产品名，定制个性化主旨。

节前

节后

2.把控发送数量

年末大促，不仅是活动火爆，进入收件箱的邮件同样火爆！突然邮件大量增加邮件发送数量，或者频繁寄送邮件，这样容易引起退件，甚至被当成滥发垃圾邮件，因此，建议发送的邮件数量最好不要超过平时发送的3倍。

3.规划发送时间

什么时候展开圣诞邮件营销活动？整个营销活动时间规划取决于你的行业以及产品的周期奥。譬如有些商家的产品周期是1-2周，圣诞节活动可在圣诞节前3周开始举办活动。若你熟知自动化的营销方式，可采用自动化支援精准营销，从活动开始那一刻，到活动售后结束为止。

双赢的局面

圣诞节日是清算这一年的年末狂欢，宛如一个欢送仪式，用户的消费欲望到达了峰值。针对忙碌，无暇顾及筹备节日礼物的商业人士，或是社恐人士，邮件营销推广方式对他们来说是一大福音，在这次狂欢中买和“薅”的开心，产品服务用的舒心，同时商家也达成了成功有效的邮件营销活动目的，变成双赢的局面。

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