SEO策略：三个提升搜寻引擎排名的关键站内因素

1. 从网站内容方面进行优化

对SEO有基础认识的读者，基本上都知道仅仅从内容方面进行优化并不足以提升你的网站的关键字词排名，但网站内容几乎是讨论SEO的不可或缺关键要素，根据全球第一位Google SEO辅助工具Ahrefs的研究指出，有91％的在线内容不会产生来自Google的流量。那么，我们的网站内容如何才能在搜寻引擎中会获得更高分数呢？

内容与用户意图（User Intent）的相关性

了解用户意图或许是网站内容优化的第一步，Google的排名变化多数归因于实验性算法而评估及优化，如果您的网站内容与搜索并不相关，Google可能会将你的网站分数下调。此外，近年Google不断扩充长尾关键字组合，换句话说用户的搜寻意向会更加明显。因此用户意图与内容的相关性可以说是重要的排名因素，我们可跟据用户搜寻关键字的信息性、导航性等等来进行网站内容优化。

网站内容愈多愈好？

深入的内容能够帮助用户解答问题，及提供有关主题的新观点，亦有助于用户进行许多信息搜索。根据HubSpot的研究报告，介乎2250至2500个英文单字之间的内容倾向于获得最多的自然流量（Organic Traffic）。对于网站内容优化来说， 成为某个主题知识领域的专家不仅有助提升SEO，亦可以帮助你成为行业中的思想领袖，并且创造更多的商机。但谨记内容的质量比内容的数量更为重要，质和量兼备才是成功之道。

内容结构

除了内容长度及深度外，整理文章及网站内容的结构对整个内容优化亦相当重要，以使用户和搜索引擎更容易阅读为宗旨来编文布局，将重点关键字插入URL和页面标题中，使用相关关键字创建内容分段标题（H2、H3、H4），清楚表达每段分段的大意，更有助提升Google对网站的内容评分。

2. 优化网站，提高用户的参与度（USER ENGAGEMENT）

网站开发人员设计网站时只是以提供资讯作为目标是不足够的，有质量的网站内容不但能够帮助客户和增加访客停流时间，此举亦有助提高搜索引擎排名。开发及设计网站时，你的内容能够吸引人吗？还是千篇一律的内容让访客感到无聊？

用户参与度或用户信号一直被视为提升Google排名的间接因素。不论与否，用户信号必然是改进网站的重要提示。

页面浏览次数（Pages per session）

页面浏览次数显示了用户离开您的网站之前查看了多少网站页面。如何得知我的页面浏览次数？Google Analytics是优化网站的好工具，在GA中除了可以查阅整体访客浏览数据外，亦可以找到页面浏览次数的指标以及平均用户停留时间，即用户在您的网站上所花费的时间的平均值，而这两组数字是反映你网站的互动性和吸引力的主要指标，如果读者在您的网站的浏览了多个页面，即意味着您的网站内容在很大程度上能够满足他们的搜寻意向。

尝试降低你的网站跳出率（Bounce Rate）

跳出率某程度上反映了用户对你网站的满意程度，跳出率高代表您的网页无法满足用户的意图，无法达到用户进站的期望。对于跳出率较高的网站，可以尝试在页面中多插入号召性（Call to action）的用语以鼓励用户点撃跳转到站内其他页面，又或者在正文内容中放置更多的链接或提供相关的阅读材料。

3. 技术结构（TECHNICAL STRUCTURE）

最后，技术结构是你网站的基础部份亦是最重要的部份，我们从技术结构层面观察用户参与度和关键字排名，技术结构可以被视为建立其他一切的SEO的基础。没有坚实的技术基础，您的内容亦将失去价值。

网站可爬性（Crawlability）

你需要适当的网站结构才能让搜寻引擎顺利抓取，搜索引擎只会从你网站的Sitemap及主页中提供的链接进行索引，而您的爬行预算（Crawl Budget）将决定了搜索引擎在抓取时能够索引多少个页面。

尽管大多数网站管理员无需担心爬行预算，但是对于大型网站来说，这是一个很大的问题，通过爬行预算网站管理员可以优先确定抓取哪些页面，并对其建立索引。读者可以使用CMS或Screaming Frog创建sitemap，然后通过Google Search Console和Bing网站管理员工具手动提交。对于不想被抓取的页面，你可以把它们置于robots.txt文件的禁止文件下，以避免被索引。

网站的安全性

众所周知，拥有HTTPS安全网站对于确保您网站上交易的安全性非常重要，而对于Google来说，这也是一个提升排名因素。

当碰上某些特别情况，例如在网站迁移期间不时会出现页面指向了没有HTTPS的网页页面的情况，理论上，页面应该指向到HTTPS对应页面，拥有混合内容的链接对网站排名亦不利。如遇上上述情况，我们建议你联络你的Hosting供应商，以解决SSL认证和操作上的其他问题。

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