乡村产业数字化，帮1900万个“小丽”留下来

助力共同富裕

打造社会化共创样本

进城务工的小丽被父母喊回家相亲。养鸡的阿健，直播带货的葡萄哥，开民宿的阿志……面对父母让她“选一个”的期待，小丽做出了一个“出人意料”的选择——回乡创业。

这是今年中国公益广告黄河奖“共同富裕”主题特别奖作品《小丽相亲记》的故事。事实上，在故事之外更多的“小丽”在做着相同的选择。农业农村部统计数据显示，2020年全国返乡入乡创业创新人员累计达1010万人，比上年增加160万人，增长19%。同时，1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。

近年来，随着乡村振兴战略进一步实施，年轻人回乡创业正在成为一种新的趋势。但家乡是否真的“回得去”，乡村产业的发展能否让他们“留下来”，这些年轻人还要面对一些现实挑战。

酒香也怕巷子深，乡村产业需要“走出去”

近年来，国家持续推进乡村人才引流、回流工作。各地也积极出台举措，通过返乡创业资金支持、税费减免、开展创业培训等，引导城市人才下乡，推动专业人才服务乡村。

推动乡村振兴，关键在于乡村产业振兴。如何把乡村产业的产品和成果更好地推广出去，是摆在所有人面前的问题。

90后创业者柯路在家乡从事陕西柞水木耳种植。他希望研究出具有本地产品特色的木耳，也把家乡的食用菌产业做大做强，做广泛，推向更广阔的市场。在当地政府的政策和技术扶持下，木耳的产量和品质有了保障，但销路不畅、渠道单一成了令人头疼的问题。柯路说，县里的产品还没有从县里走出去扩展到外地市场，“生产的木耳受销售渠道局限，长期以来都只是自产自销，外界也少有渠道买到柞水木耳。”

陕西柞水木耳

在山东烟台种植免套袋苹果的王景波对此深有同感。2015年，王景波在烟台市农业技术推广中心以及山东省农科院支持下，拿出50亩地试验免套袋苹果种植。经过反复试验，新栽培技术培育出来的免套袋苹果，因光照时间长，营养丰富、糖度高，口感风味好，亩产也比一般苹果高，同时也极大地节省了人力、物力。

山东烟台苹果园

但由于消费者对免套袋苹果的认知不足，王景波的销售渠道都集中在线下，效果一直不好，加之疫情影响，免套袋苹果的销售更是雪上加霜。“高端产品走低端市场，生产1000万斤，只能销售10万斤，没有盈利，带领老百姓发家致富更是空话。”王景波说，如果再这样亏下去，只好调整产业结构，砍掉40%的果树种玉米小麦。

王景波种植的免套袋苹果

对企业和农户来说，他们共同的期待就是希望自己的农产品能够广开销路，突破传统的销售渠道限制，在乡村振兴的大潮中实现共同富裕。如何将各种资源更好地实现链接，减少不均衡的发展，数字化或许是一个破题的好方法。

数字化为乡村振兴带来更多可能

2021年9月23日，王景波带着他的免套袋苹果参加了腾讯“丰收好物计划”，通过小程序商店以及微信视频号助农直播，与网友分享苹果种植背后的故事，直接带动销售。

王景波参加助农直播

让他没想到的是，之前一直担心销路的3000袋苹果在直播过程中竟然很快就被抢购一空。开播4小时内，直播累计吸引了超过70万人次观看和参与互动，带动包括免套袋苹果在内的二十多款农产品线上热销。

助农直播现场

实际上，小程序、视频号直播助农都只是数字化解决方案中的诸多数字化工具之一。作为腾讯发起的助农专项计划，“丰收好物”计划关注的就是优质特色农产品，这些农产品因各种原因没法“出圈”，腾讯尝试提供整合的数字化工具，通过“数字化销售平台搭建+数字化宣传推广支持+数字化人才培养支持”，帮助各地建设和完善农产品上行数字化通路。此外，项目还兼顾对产业和地域差异性的科学把握，聚焦不同产品在营销推广中的薄弱环节，因地制宜为特色农产品提供定制化帮扶方案。

截至目前，这一项目已为23个省市、40多款特色农产品提供了从销售到推广、全链路数字化的可持续解决方案，实实在在地解决了农产品“农民卖货难、消费者买货贵”的问题。

来自《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》中的数据显示，过去一年里，我国县域农产品网络零售额高达3507.6亿元，同比增长率直逼30%。而另据农业农村部统计数据显示，在返乡入乡创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、云视频、直播直销、无接触配送等，打造“网红产品”。

在数字化技术的加持下，越来越多的特色农产品走入城市，带动了农村产业发展和农民收入增长，这恰恰体现了“数字社会创新(Digital Social Innovation)”的大趋势。随着数字技术的普及和下沉，数字经济日渐繁荣，越来越多的新就业应运而生，在共同富裕的主旋律下，带动乡村产业的振兴。

社会化共创的公益新样本

乡村振兴是实现共同富裕的必经之路，但共同富裕不只是乡村产业的发展，也不只是物质的富裕，还包括精神的富足，环境的宜居宜业，公共服务的普及普惠等等。这需要更多的公众关注和参与，激活更多的社会资源，形成社会化共创的合力。

社会的痛点就是公益的起点。自2017年起，腾讯启动了“创益计划”，这是一个面向全社会开放的，共创可持续社会价值的生态平台，致力于激发社会多方的共创热情，输出具有实效与可持续性的公益解决方案，实现公益的人人可及。

2021年，随着腾讯设立可持续社会价值事业部(SSV)推动“可持续社会价值创新”和“共同富裕专项计划”战略落地，“创益计划”也迎来了全面升级：通过“丰收好物计划”、“我是创益人”公益项目助力计划、“创益品牌+计划”三大核心项目，以公益生态的力量持续推动公益实效落地，为社会共创提供了一个值得借鉴的新样本。

“我是创益人”项目中的公益广告作品《俺家的特产》，让一位“10后微商”成为了网络小红人，作为非典型的“养蜂人”，萌娃王泽宇为家乡的延安蜂蜜代言的创意让不少网友为之动容。为了切实帮助延安蜂蜜打开销路，腾讯不仅为这个作品提供了大量推广资源，还通过数据洞察进一步连接供需,提升延安洋槐蜜的购买转化率，带动当地养蜂户创业致富。

《俺家的特产》作品中“小蜜蜂”代言人王泽宇

延安养蜂户养殖的蜜蜂

“创意+科技+公益”的创新机制，不仅让越来越多像《俺家的特产》这样优秀的公益创意出现在公众的视野，让乡村振兴等社会议题得到关注和了解，也让更多“延安洋槐蜜”这样缺乏销路的优质农产品被更多消费者看见。5年以来，“创益计划”孵化了240多只创意作品，获得近100亿次曝光，带动3亿人关注和参与公益，让公众的关注也成为了一种力量。

除了公众的广泛关注和参与，商业品牌的力量也不可忽视。今年五月，腾讯在第五届中国互联网公益峰会上启动了“创益品牌+”计划，联合品牌共同投入实现资源优势互补，将商业的方法、技术的能力、平台的连接与创新的做法进一步结合。

今年百胜中国参与“创益品牌+”计划后推出的《有句悄悄话对你说》短视频，通过讲述海拔2000米的云南大山深处一座云间小学的故事，获得了社会的广泛关注。

公益广告《有句悄悄话对你说》

“捐一元”献爱心项目

在商业与公益的融合下，“捐一元”献爱心项目已累计募集善款2.3亿元，为乡村儿童提供超过5110万份营养加餐，为1240余所乡村学校配备了节能环保的现代化爱心厨房。

除了百胜中国，腾讯“创益品牌+计划”还联合安利、唯品会、杭州市温商慈善公益基金会、Ubras等多家企业机构，为捐一元送营养、悦耳行动、健康童乐园计划等公益项目筹得捐款近3000万元，在社会共创过程中，品牌生态圈的边界和能力不断延展，也为共同富裕不断贡献力量。

克莱顿·克里斯坦森曾在《繁荣的悖论》一书中提出“开辟式创新”这一概念。他认为，开辟式创新可以把原本复杂昂贵的产品变得更实惠，实现产品与服务的大众化，同时亦可兼顾经济效益与社会效益并重，帮助社会走向繁荣。腾讯的“创益计划”无疑是这种开辟式创新的一次有益探索。

新时代下，全面提升数字化水平可以在消弭城乡“数字鸿沟”的同时，最大化连接调动更多社会共创力量，创造可持续的社会价值，让科技为社会经济发展所用，在数字化进程中求解共同富裕。