创新会展·行业篇｜会展业年初因势而变

2022年一开年，各地的会展活动相继举办，预示着会展业一扫疫情阴霾，迎来转机。

1月1日，首届国际城市艺术季暨“在一起·JOY BROWN雕塑展”在上海率先按下了2022年会展启动键。海南则开启了区域会展的开年“大戏”，元旦假期举办各类消费、休闲娱乐类的会展活动，还将率先举办专业类展会。

据记者调查显示，2022年开年来，各地举办的元宇宙体验、展示等活动成为业界关注的热点。

元宇宙科技跨年

记者从上海树图区块链研究院了解到，1月4日，上海湘芒果文化投资有限公司联手上海树图区块链研究院主办的“元创光芒”数字藏品展在上海举办。此次展览被看作“元宇宙科技跨年”。

上海数图区块链研究院有关负责人表示，2021年，基于区块链技术的元宇宙、NFT成为热门话题，特别是全球的科技巨头争先布局元宇宙赛道，国内头部企业开始发布元宇宙虚拟人物和NFT数字藏品。

据介绍，NFT形式多样，一帧数字图片、一个游戏道具、一段影像、一张数字唱片在区块链上铸造发行后，就可以成为NFT。其以非同质化通证概念建立起数字资产的不可分割、不可替代、独一无二的特点，让数字藏品形成纪录和存储。

此次“元创光芒”展是面向普通群众的数字藏品展，集结国内外知名品牌、IP、艺术家创新性数字藏品，现场通过展示数字藏品的实体作品、相关物料、创作手稿等，加强用户对数字藏品的感知，科普数字藏品的概念及价值放大数字藏品市场声量，与行业一同探索数字藏品领域更为长期性、跨越式的增长。

元宇宙商业场景落地

“Roblox的上市让元宇宙概念照进现实。”拼格创意科技（以下简称拼格）创始人刘志良表示，虚拟现实、增强现实、交互娱乐作为元宇宙的呈现，令整个生态产业出现投资“井喷”式增长。这其中，消费升级加快了个性化体验的增长。

据介绍，1月7日至20日，科技潮牌艺术节将在拼格杭州总部和安徽分部举办。期间，科技潮牌艺术周论坛CreaTech以“云栖之眼聊聊元宇宙商业场景落地的那些事”将在杭州云栖小镇银杏谷资本总部举行。

刘志良强调说，元宇宙不是纯数字形态，而是数字与现实互通的形态，利用NFT技术打通数字与现实融合场景，基于5G网络链接一切硬件和内容。此次科技潮牌艺术节期间，拼格将在云栖小镇（CLOUD TOWN）举行讨论，探讨以“运营思维”为核心的欢乐元宇宙、美食元宇宙、文化元宇宙等，元宇宙的商业化运用场景为增长赋能。

有分析认为，创意科技在未来市场中将成为消费热点。中国拥有全球最大规模的市场，直接面对细分领域的赛道将会出现估值百亿的“独角兽”。

赴一场数字之约

1月4日，“数字长宁体验馆”投入试运行。这是上海首座开设在城市综合体、集中展示区域城市数字化转型成果与“未来城市”体验的一站式场馆。

数字长宁体验馆坐落于上海虹桥临空经济示范区新落成的光大安石虹桥中心内。在数字长宁体验区，科大讯飞、拼多多、阿里巴巴三家头部企业设置了企业专项展示区。

其中，科大讯飞五大展示区由语音芯片和语音交互技术展示区、AI同传间、声音实验室、智慧教育展示区及数智园区展示区五部分组成。在数智园区展示区展示了新疆乌鲁木齐陆港物流园区、海南省三亚市崖州湾科技城智慧园区、中国声谷科大讯飞总部园区等园区项目，以及郑州平等街老旧小区改造、合肥智慧社区等社区项目。观众可直观感受到大数据、人工智能赋能下的未来园区、社区运营。

去年4月，科大讯飞上海总部入驻长宁，围绕“1+4+X”战略、结合上海特色实施了一系列落地操作。

文旅现流量红利

“文旅产业视频电商刚刚起步。”活动时创始人关少波表示，2022年，活动时将加大短视频与直播的业务合作。

事实上，传统旅游业正在转身文旅市场开发。据了解，中国长城学会长城文化旅游工作委员会与信致会展（北京）有限公司（以下简称信致会展）达成战略合作，双方将挖掘长城沿线15个省市自治区404个县市的文化及旅游资源，并通过打造“长城文化带”“长城旅游路”激活长城沿线丰富资源，推动全域旅游、开发文旅项目，举办各种类型的会议和展览。

在战略合作框架下，长城文创（北京）旅游开发有限公司与信致会展签订了“中国长城文旅产业峰会”项目合作协议。其中，中国长城文旅产业峰会将于5月在北京举办。该峰会将以学术论坛、商业论坛、文旅推介活动、专项展览、赛事等系列互动形式，探讨长城沿线的文化及旅游产业，结合政策与市场复合效应促进“长城”IP在各领域进一步发展。

分析人士认为，双方将通过沉浸式体验为市场提供新产品、新内容，利用科技手段推进长城沿线文旅资源开发，实现长城沿线文旅产业在新经济下的新一轮发展。